区永坚:创新引领中国品牌升级的重要驱动力

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网易汽车5月15日报道 2017年5月14日至16日，以“创新驱动 品牌提升”为主题的2017中国汽车论坛在上海召开，中国汽车论坛是由中国汽车工业协会（CAAM）主办、世界汽车组织（OICA）支持的国内顶级高端汽车论坛，也是世界经济论坛（达沃斯）唯一全面参与的行业顶级论坛。中外汽车产业领袖齐聚上海，为汽车产业的创新与协同发展献言建策。

在大会论坛环节中，广州汽车集团公司副总经理区永坚以“创新引领中国品牌升级”为主题发表演讲。他表示，中国汽车品牌需要加入品牌发展的大趋势，探索开放的商业模式，提供引领消费者需求的人本的体现，以创新驱动实现品牌的升级。同时，他表示创新是广汽发展理念的重要部分，包括技术创新、产品创新、生产方式创新、营销服务模式创新、体制机制创新这五个方面。通过技术升级、产品升级、产业升级，来推动品牌向上的发展。今年广汽汽车也成为百年以来首个进入北美车展主馆的中国品牌，广汽传祺将探索在2020年前进入北美市场。

广州汽车集团公司副总经理区永坚

以下是演讲实录：

我荣幸参加中国汽车论坛，我今天与大家分享的主题是《创新引领中国汽车品牌向上》，我今天给大家分享包括两个部分内容，一是为什么中国汽车产业要开展创新，二是广汽集团如何开展创新驱动的。

创新引领中国品牌的升级，首先我想谈谈对于创新和品牌的理解。创新是经济发展的第一驱动力，也是主导经济周期变动重要的因素，是企业永远保持竞争力的前提。习近平总书记提出了五大发展理念中创新居于首要的位置。同时在经济发展过程中，创新也是启动新一轮经济周期的重要的驱动力。对品牌的理解，我认为品牌是一种识别的标志，是一种精神的象征，是品质优异核心的体现。国家也重视品牌的建设，所以每年的5月10号设定为中国品牌日。为什么说创新是引领中国品牌向上的重要的驱动力呢？从政策环境上看，国家鼓励中国汽车产业大力开展创新，“中国制造2025”汽车产业中长期发展规划，刚才的政策把增强创新能力作为提高产业竞争力的中心环节。为中国汽车产业开展技术创新，营造了一个良好的环境。

从商业趋势看，经济发展也迫使中国企业产业在发展中前行。新技术、新模式全面展开，电商化、平台化和跨界合作，也迫使中国品牌不断出现自我的革新，探索新的模式。从消费趋势看，消费者对品质、品牌提出了更高的要求。随着我国的居民收入快速增长，中等收入的群体规模急剧扩大，消费的结构也在不断升级。消费者更加注重品质，我们预计中产阶级今后将以每年10%的速度在增长。我们的消费者更愿意为更优质的产品来买单，追求最高的性价比和最好的品牌。

最后从技术发展的趋势来看，技术进步对中国品牌汽车提出了新的挑战。软硬件的升级、传统车向智能车进行阶段性的转变。如何打通未来车、人、城市之间的联系，都要求中国品牌必须不断开展技术创新，针对新技术带来的挑战。

上面分析给我们带来的启示是，中国汽车品牌需要加入品牌发展的大趋势，探索开放的商业模式，提供引领消费者需求的人本的体现，以创新驱动实现品牌的升级。下面我也想谈谈中国品牌升级的发展，首先中国汽车市场进入了中国品牌的时代，中央提出了中国梦，为国产汽车品牌发展带来了顶层设计和精神的鼓舞。国家领导人引导精英人群乘坐国产汽车，这些主客观的条件都有利于中国汽车品牌的发展，其次中国汽车产业确确实实迎来了中国品牌发展的爆发期。

数据上看，2016年中国品牌的乘用车整个市场占有率已经达到43.2%，连续两年呈现上涨，预计今年还会继续上升。上面也说了，今年一季度增长了两个百分点，达到46.3%。

第二项的分享是广汽创新发展的介绍。创新是广汽发展理念的重要部分，包括技术创新、产品创新、生产方式创新、营销服务模式创新、体制机制创新这五个方面。积极拥抱创新驱动品牌的升级，是广汽集团坚持以品质效益为中心，坚持合资合作不动摇，坚持自主创新不动摇。实现从制造向创造、从速度向质量、从产品向品牌的转变。同时我们着力开展创新引领，通过技术升级、产品升级、产业升级，来推动品牌向上的发展。下面我也跟大家分享一下广汽升级的经验。

第一个是技术升级。构造全球研发网，广汽研究院有国家认定的技术中心、海外高层次的创新创业的基地，博士后的科研工作站等创新平台，我们累计专利申请达到了1966件，发明专利占了30%。

我们着力于正向研发，建立了平台化的总体思路。广汽提出了跨平台模块化的架构，并确立了G—CPMA作为基础的开发。占领了智能网联、无人驾驶技术的制高点。目前完成了环境的感知、决策的规划第二代智能汽车的开发，以及具备全开放环境、多路况条件下的A到B点的全自主行驶能力。

产品升级。广汽传祺产品线规划，在国家大势引导下，贴合市场风口，布局强势产品。从各个纬度满足消费者的需求，我们GS已经接受预定，最近也大规模的上市。

第二是新能源产品，我们顺应电动车发展的趋势，广汽也制定了新能源发展的规划。按规划推出高品质的电动车产品，并采取联合开放的形式，融合自主，与合资品牌构建广汽的技术体系。

第三，产品的品质。广汽注重汽车安全、品质等本质特性，得到了消费者的认同。2016年传祺的品牌销售核心突破了14万辆，在评选中广汽连续四年获得了中国品牌的第一。我们新推出的GS8投放市场仅仅几个月，销售量也突破了1万辆。

第三个方面，产业升级。广汽生产方式是整合了丰田的生产方式、本田的经营管理，也融合了闽南的文化。我们结合全球的研发网和全球供应链体系，打造我们的智能工厂。提高效率，降低成本，体现了我们最终的价值链。

打造“汽车+互联网”，目前广汽汽车正在利用互联网的优势，积极探索新型的汽车商业模式。向汽车出行服务提供商转行，为客户提供价值最大化出行的整体解决方案。同时广汽新能源汽工业园为依托，打造“智能、开放、创新、绿色、共享、生态”的国际智能新能源汽车产业创新的新体系。

我们拥有汽车保险、汽车金融、汽车租赁、财务公司等一系列金融牌照，是国内金融牌照最齐全的大型汽车集团之一。是A股上市公司，我们搭建了广汽资本等融资平台。

品牌升级促进提质增效，品牌升级促进了发展速度，质量的提升和效益、结构的优化。2016年广汽集团销售量1165万辆，增加27%，也连续四次入了世界500强。4月19号在上海车展， 广汽集团发展了品牌全球战略规划。广汽始终秉承着工艺向上的匠心之道，以匠心的精神打造高品质的汽车产品。保持着对消费者需求的敏锐洞察，为用户移动生活、推动产业进步和社会发展，提供了创新的价值。

不忘匠心，追求卓越。广汽传祺也入选了国家品牌计划，同时今年广汽汽车也成为百年以来首个北美车展主馆的品牌。广汽传祺探索在2020年前进入北美市场。各位朋友，创新引领品牌升级，只有创新，企业才能赢得市场的信赖；也只有创新，才能保证企业立于不败之地；只有创新，中国品牌才能脱颖而出。未来我们继续坚持工匠精神、强化创新驱动，通过技术升级、产品升级、产业升级，引领中国汽车品牌极力向上。