瞄准年轻用户 长安欧尚盼A800助品牌向上

在上海车展上首次亮相的长安欧尚A800就给人一种眼前一亮的感觉，没有纯商务MPV的高价格，也没有商乘两用MPV的低配置，长安欧尚A800可以称得上是新一代自主家用MPV，从另一个角度来说，这款车同样具有不一样的战略意义：品牌向上，以及对长安自主双品牌战略的探索。

长安欧尚盼A800助力品牌向上

长安欧尚A800在目标受众的选择上并没有太令人意外，仍然选择了年轻一代的家庭用户，但在价位的设置上，长安欧尚还是有着自己的思考，从整体的产品谱系及企业布局来看，长安欧尚A800是一款具有战略意义的车型，这款车的成败对于整个品牌的未来走势都有着极为关键的作用。

长安欧尚品牌旗下的3款车型：CX70、欧尚、欧诺目前的市场表现均可圈可点，月销量稳定在1万辆以上，而A800作为旗下的第四款车型，又是欧尚车型的升级版本，顺应了中国消费市场消费升级的整体大趋势。

根据此前得到的消息，长安欧尚A800的售价将在8-12万元之间，如果最终上市公布的价格与此消息吻合，那长安欧尚A800就成了长安自主品牌里售价最高的一款MPV，这意味着这款车除了需要在销量上提供实实在在的贡献外，还要品牌向上的层面给予帮助。

长安欧尚副总经理、销售公司总经理梁光忠表示：“长安欧尚A800作为在欧尚上面的升级产品，它代表着我们品牌向上的过程。这也是长安欧尚品牌适应消费者需求升级来加速我们的品牌向上，所以它非常的重要。”

目标用户瞄准年轻群体

这款车定位高于现款欧尚MPV，而这款车的诞生也证明了企业对于年轻用户进行了比较深入的研究，对于市场需求也进行了比较深刻的探索。

从颜值上看，这款车符合了年轻消费者的审美。如果说外观与内饰仅是从颜值的层面与年轻人接触，那这款车无法称得上战略车型，根据长安欧尚所做的市场调研，有超过9成的消费者对于科技智能配置予以关注，而A800在这一方面也进行了着重的布局。

长安欧尚A800搭载的Incall3.1智能互联系统采用的是科大讯飞的语音交互系统，这也是长安欧尚A800为迎合年轻用户需求的亮点，仅需说出“欧尚你好”4个字便可将车机的语音交互系统唤醒，通过识别语音车辆可以实现开闭天窗、空调、导航、播放音乐、查询天气、拨打电话等功能。

刚刚过去的上海车展上，长安汽车副总裁王俊先生曾在发布会上说道：“长安欧尚品牌坚持在长安汽车‘生命动感’发展哲学的指导下，将目光聚焦和专注于‘人’本身，这群被我们称之为秉承大生活主义的新都市青年。”

长安欧尚也保持着对于其中车辆的手机无线充电功能，有效充电面积达30mmx70mm，容量为3000mAH电池用3.5小时可充满，据长安欧尚A800智能互联系统设计总监吴强透露，虽然现在的速度无法达到普通手机充电器的充电速度，但在不远的将来，这一充电时间就会缩短。

笔者认为远程开闭空调、关闭天窗的功能非常符合王俊所说的专注于“人”本身，因为这种远程控制功能看似可有可无，但从提升用车舒适度的角度来看，确实起着非常重要的作用，这种在科技用车体验的提升体现出了长安欧尚对于年轻用户的关注。

长安自主的双品牌战略提速

自从长安CX70面世以来，长安自主的双品牌战略便宣告开启，在今年上海车展上，长安商用车正式更名为长安欧尚，这也意味着长安自主双品牌战略的升级，而从今年来看，这样的双品牌战略明显提速。

在上海车展长安欧尚A800的全球首发仪式上，长安汽车总裁朱华荣向外公布，在今后的3-5年里，长安汽车将对长安欧尚品牌投放160亿元支持长安欧尚品牌发展。在长安汽车强大的研发体系支持下，长安欧尚品牌每年都将推出2-3款全新产品。

这足以说明长安汽车对于欧尚品牌的关注与支持，双品牌战略的提速无疑也会使长安自主整体的布局更全、品牌力提升得到更强的基础。

随着二孩政策放开，MPV车型迎来了一个政策上的利好，但并不是整体的MPV市场，而是家用MPV市场。在这一点上来看，自主品牌的反应非常迅速，推新的推新，升级的升级，而长安汽车也在积极跟进这一细分市场，长安凌轩MPV与欧尚A800也是长安自主双品牌战略在MPV市场的一次“实战”。

结语

在SUV市场已经几乎化身红海后，MPV市场成为了自主品牌们争相涌入的“蓝海”，长安欧尚A800作为一款定位中高端，针对年轻用户的MPV产品，应该有着不错的竞争空间，而这款车在销量背后更大的意义，则体现出了长安欧尚寻求品牌向上、长安自主双品牌战略的探索。