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战略车型下线 东风雪铁龙三个维度向年轻出发

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东风雪铁龙进入中国已经25年,这些年来,东风雪铁龙经历了辉煌也经历了浮沉。现如今,这位征战中国汽车市场多年的老将,开始从“新品牌、新网络、新产品”三个维度向年轻化蜕变。

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网易汽车7月20日报道 719日,东风雪铁龙SUV 天逸 C5 AIRCROSS在神龙汽车成都工厂正式下线,标志着东风雪铁龙的SUV矩阵进一步完善。作为首款率先在中国发布和上市的全球SUV天逸,下线投产后将再次为雪铁龙的品牌提升和回归注入动力。(相关链接:《离上市还有俩月 东风雪铁龙天逸正式下线》

2017是东风雪铁龙的品牌刷新年今年东风雪铁龙会围绕“因你闪耀”年度主题,从“新品牌、新网络、新产品”三个维度出发,通过打造品牌事件,全面推进网点形象改造,来完成品牌形象的“刷新”SUV天逸 C5 AIRCROSS的下线,无疑是其布局的重要一步。

形成年轻化SUV矩阵

SUV天逸在整个雪铁龙当中的战略意义,是我们产品上升的一个起点。从SUV天逸开始,将来在雪铁龙几乎所有的车型都会在全球市场进行销售。”东风雪铁龙品牌部副总经理车艳华告诉网易汽车,她认为,“其对雪铁龙的战略作用,是将产品、品牌往年轻化、高端化拉动。

在车艳华看来SUV市场尽管竞争激烈,却有同质化的现象,而一款与众不同的个性车型将符合年轻消费者的期待。SUV天逸 C5 AIRCROSS正是这样一款“剑走偏锋”的产品,尤其突出的是它的外观设计上极具创新精神。车艳华透露,天逸将引领天雪铁龙suv未来家族式设计语言。(相关链接:《 雪铁龙天逸与概念车90%相似 底气从何来》

据了解,SUV天逸将于8月成都车展开启预售,915日正式上市,不过东风雪铁龙并未透露有关其价格的信息

东风雪铁龙总经理饶杰介绍,如果把东风雪铁龙的产品划分为三个阶段,那么第一阶段属于原汁原味的产品引进,如经典车型也是雪铁龙最具代表性的产品赛纳

第二阶段的产品属于适应性改变,如世嘉和C4L等,但是这一阶段的产品改变仍然不够彻底。

而第三阶段的产品就是以SUV天逸为代表的真正意义上的全球车,全新的设计语言支撑起了更年轻、更具活力和创造力的全新品牌形象。


据透露,C3-XR、天逸过后,东风雪铁龙定位B+SUV——C3 AIRCROSS将于明年上市,进而形成更丰富、年轻化的SUV产品矩阵。

全国范围内网络升级

网络升级是东风雪铁龙今年进行品牌刷新的又一重点。今年79日,东风雪铁龙在合肥推出了首家新品牌形象店。其后,东风雪铁龙将对全国3904S店进行升级改造,所有工作预计在2019年之前完成。

经销商是给客户传递新品牌形象的重要载体,是客户最容易接触和体验品牌形象的地方。东风雪铁龙经过对包括豪华汽车在内的20多个品牌调研,改造4S店并把握其发展的动向。此次开业的新品牌形象店采用了雪铁龙全球统一的全新形象标准。在新品牌形象店的支持下,未来东风雪铁龙将转变为一个更具有独特辨识度,在产品、终端拥有一致性体验的品牌。

根据目前已完成改造的两家全新品牌形象店的销售情况,车艳华介绍:“这个展厅可以拉动品牌,而且提供溢价功能,客户停留时间也增加了3倍。”

中国市场需要中国营销人

近年来,外方在合资汽车企业高管任命时,经常会选用中国人担任高级职务。东风雪铁龙和兄弟品牌东风标致正是其中的代表。今年3月,捷豹中国执行副总裁车艳华就任东风雪铁龙品牌部副总经理,代表法方与总经理饶杰形成工作搭档。

反观国内本土车企,却经常聘用外籍高管。针对这种有意思的现象,车艳华从自身经历谈了自己的看法。

车艳华认为,以前合资车企TSC多用外来人员,外来人员在这个过程当中,先期的时候会带来体系、产品、品牌方面的很多新鲜东西。而随着与中方工作人员以及中国市场的融合,可能更加需要说中文,了解中国文化的人。

而本土品牌人雇佣外国高管,多为研发、设计、工程方面的人才,更看中的是大企业或者是国际化品牌设计和研发,还有工程治理。而她认为这些是外资企业当中所具有的,因此更加需要后端中国人过来进行营销,打造中国人能听得懂语言的市场营销活动。

车艳华表示,曾经多年的豪华品牌工作经验给自己积累了很多经验及敏感度,能够有助于接下来的工作中少走弯路。不过她坦言自己对东风雪铁龙产品所在的市场还不算特别了解,仍然有很多东西需要向团队学习。

东风雪铁龙进入中国已经25年,这些年来,东风雪铁龙经历了辉煌也经历了浮沉。现如今,这位征战中国汽车市场多年的老将,开始从“新品牌、新网络、新产品”三个维度向年轻化蜕变。车艳华表示:“变革是必要的,因为消费者变了“人性化”是雪铁龙的品牌标签,人性化体现在哪里?那就是当汽车行业和消费者变化的时候,我们一定要做出快速反应

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奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
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  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

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  • 上市时间:2009年
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  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
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