段建军:共推五款车型 三"引领"再定义新奔驰S级

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网易汽车9月20日报道 从1951年至今，梅赛德斯-奔驰S级轿车历经10代车型产品。2017年9月19日，新一代奔驰S级轿车在北京正式上市，新一代S级轿车共推出S 320 L、S 350 L、S 450 L、S 450 L 4MATIC以及迈巴赫S 450 4MATIC五款车型。发布会后，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军在与网易汽车对话时表示，中国是梅赛德斯-奔驰在全球最大的市场，也是S级轿车的最大市场。此次新一代S级轿车对其6500个零件进行创新升级，其数量是一般中期改款车型的3倍。

至今拥有66年历史的S级轿车是梅赛德斯-奔驰的一款旗舰车型，从上市之日起，目前全球总销量已突破400万辆。2013年，第十代S级轿车上市，目前已经在全球市场售出30多万辆。段建军表示，每一代S级轿车的出现，都引领了一代新技术。追溯历史，1959年的可溃缩式碰撞车身，1978年的防抱死制动（ABS）系统，1981年第一次出现安全气囊，1995年出现电控车辆稳定行驶系统（ESP?）系统，1998年的空气悬挂，2002年预防性安全系统（PRE-SAFE?），2003年开始出现的7速自动变速箱（7G-TRONIC）。以及在2013年9月28日，在上海梅赛德斯-奔驰文化中心展示的S 500 INTELLIGENT DRIVE，那时奔驰已经开始引领和研究自动驾驶技术。这些都可以体现S级轿车在历史上的引领。

根据相关数据，在国内D级豪华车市场，2016年奔驰S级轿车的全年销量为2.7万辆，占据46%的市场份额，宝马7系市场份额为29%，奥迪A8L为19%。在宝马7系和搭载L3级自动驾驶的全新一代A8的强势追赶下，新一代奔驰S级轿车应势而来。

重视年轻与豪华 解读新一代S级之“变”

对于新一代S级轿车的核心看点，可从设计、豪华和智能三个层面展开。在智能层面，新一代S级轿车搭载全新M256直列6缸发动机直与ISG（集成式启动电动系统）。其全新直列六缸发动机，可以将48伏智能电机与电子涡轮增压器结合，电机能达到高于普通马达4倍的功率，用510毫秒把发动机带到1100转的转速，直接进入怠速状态，避免无效振动，缩短了车辆启动时间。除此之外，48伏智能电机可通过集成式启动电机（ISG）技术，实现电动机效果或发电机双重效果，同时告别皮带传动，减少传动惯性转移，减少自重，可以优化排放、提升效率。另外，新一代S级轿车有着“NANOSLIDE缸壁镀膜技术”和“近发动机侧三元催化器”两项创新科技，在提升性能的同时，大幅降低油耗，或能为汽油机未来的ISG以及48伏智能电机搭配电动涡轮技术发展提供借鉴。

在设计层面，三条LED灯眉是其标志性“三道杠”设计，另外，此次新一代S级配备了照射范围达650米的远程几何多光束LED大灯，目前其是中国市场照射距离最远的大灯，实现了84颗LED光源独立控制。在豪华感层面，新一代S级轿车提升了64色环境氛围照明系统，可达到100种亮度级别，4个不同调光区域，10种预设颜色方案。另外，新一代S级轿车奔驰还搭载了智能配置的整体系统，即“畅心醒神”功能，配有6项专业预设模式。

目前，中国是梅赛德斯-奔驰在全球最大的市场，也是S级轿车的最大市场。据段建军介绍，奔驰也因此在2014年11月份在中国进行了梅赛德斯-迈巴赫S级轿车的全球首发。而中期改款后的新一代S级轿车的全球首发也于今年4月份在上海举行。此次新一代S级轿车的上市几乎与国外市场的推出同步。另外针对中国市场，梅赛德斯-迈巴赫S级轿车将提供众多“精选定制计划”的选装包，在缩短交车时间的同时，来满足客户一些个性化配置需求。

同时针对新生代客户，新一代GLA SUV提出了为年轻人站台。而对于S级轿车来说，其德国的S级轿车车主的平均年龄是58岁，而在中国则是39岁，两国客户平均年龄相差接近20岁。因此，面对豪华车的年轻化趋势，奔驰开始鼓励年轻人将内心的矛盾表达出来。据悉，在奔驰未来的营销中，或也会有更多“自嘲”和“自黑”元素，通过更多数字化营销、非传统表达方式进行产品营销。段建军表示，这样非传统的营销方式也会同样适用于S级轿车。

共计50余款 2022年前推各细分市场新能源车

在新能源布局方面，段建军表示，到2022年，奔驰将会在每个细分市场推出电动车型，包括纯电动车和插电式混合动力车型，给客户带来更多选择。目前奔驰正着手规划一项包含50多款电动车的庞大产品阵容计划，包括插电式混动或纯电动车型。在刚刚结束的法兰克福车展，奔驰发布了S级家族的混动车型S 560 e通过最新锂电池技术以及先进智能运行策略，使S 560 e电动续航里程达到50公里。中国的双积分政策或于近日发布及实施，段建军表示，在电动车研发方面，奔驰会相应达到中国市场的国家标准和法律法规要求。

段建军表示，据上半年数据，全球售出的S级轿车中，超过30%来自中国，而梅赛德斯-迈巴赫S级车型的这一比例更是超过60%。也因此在营销层面，对于中国市场，新一代S级车型从命名和定位上，都加入了中国元素。未来将上市的梅赛德斯-迈巴赫S 680轿车，结合了中国文化的数字内涵，采用了梅赛德斯-奔驰的最高级别的命名。此外，迈巴赫S级轿车定位为“礼待天下”，在迈巴赫S级轿车产品宣传的过程中，大量使用了独具中国意境的水墨画等中国元素。在2014年广州车展前夜迈巴赫全球首发的活动上，融入了“梅兰竹菊”等元素，事实上奔驰在很多营销中都采用了迎客松这样极具中国文化特色的元素来表达“礼待天下”。