东风悦达起亚苏南永:产品为"根" 营销为"桥"

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网易汽车11月6日报道 2017年11月6日，由网易新闻、网易时尚主办的“2017网易时尚年度跨界盛典”在京举行，演员韩雪、郑元畅、娄艺潇、“模范夫妻”任达华琦琦、张丹峰洪欣、“冻龄女神”钟丽缇、“犬系男友”魏大勋、特纪凌尘、喜剧演员乔杉，“鬼马精灵”张慧雯等倾力助阵盛典现场。

2017年度网易时尚跨界盛典主题 “重绅经典，活出多面”，旨在倡导更多各行业、各领域的人加入到“跨界”的队伍中，让跨界更加自由包容，充满无限创新与活力。由于与本次盛典的主题相吻合，东风悦达起亚凯绅汽车作为战略合作伙伴特别支持了本次跨界盛典，并与网易新闻、网易时尚共同在线上开展了“寻找凯绅先生MR.K”的互动活动。

谈到与本届时尚跨界盛典合作的“寻找凯绅先生MR.K”，东风悦达起亚汽车有限公司总经理苏南永表示，该活动向消费者介绍了其新车型凯绅，并引起了不少消费者的关注。“寻找凯绅先生Mr.k”是一个将绅士品质与凯绅的形象相结合，体现了凯绅的产品品质的线上互动活动。

由广大网友和专家评选出的“凯绅先生”，被当做凯绅品质的代言人。苏南永认为，“凯绅先生”应该是那些具有自信、果敢的品质和敢为人先的魄力，还具有一定的品味、追求品质的人。这样的人与凯绅希望传达的追求品味、坚持品质的产品内涵不谋而合。

凯绅是东风悦达起亚针对中国都市年轻新中产阶层推出的一款车型。其产品理念是“品味绅活 品质随行”，以期满足更多年轻消费者对提升驾乘品质的需求。

产品为“根” 营销为“桥”

在苏南永看来，产品是东风悦达起亚赖以生存的“根基”，而营销活动则是企业与消费者沟通的“桥梁”。而通过像“2017网易时尚年度跨界盛典”这样的优质“桥梁”，可以让更多消费者认识、了解东风悦达起亚的品牌形象。

作为在中国都市年轻消费者中有一定影响力的品牌，东风悦达起亚坚持构建多元化的营销体系，其中涵盖体育、娱乐、文化、数字营销等多个领域，以此积极与年轻消费者进行多样化的沟通互动。

“此次我们希望通过与‘2017网易时尚年度跨界盛典’的深度合作，向年轻一代消费者传达凯绅的品质及品味，展现东风悦达起亚充满激情与活力的品牌内涵。”苏南永表示。

苏南永强调，东风悦达起亚的营销始终将重心放在品质、设计革新等方面，注重消费者的满意度，并结合体育营销及社会公益等各种渠道。

坚持多元化营销 与消费者保持紧密沟通

今年以来，东风悦达起亚坚持多元化营销之路，努力与消费者保持紧密的沟通，推出了诸多让人印象深刻的营销活动。

在娱乐文化营销方面，东风悦达起亚植入进了热门电影《父子雄兵》，这是该品牌继去年联手好莱坞巨制《X战警：天启》打造联合营销之后，又一次借助热门电影来展现品牌风采。

而在体育营销方面，东风悦达起亚今年继续结缘篮球，连续第六年赞助斯坦科维奇杯洲际篮球赛；此外，东风悦达起亚还继续参加了CTCC中国房车锦标赛，目前已在多个分站均取得冠军，在展现企业体育营销传统的同时，也一次次验证了其产品的动力技术。

围绕年轻消费者十分热衷的新媒体平台，东风悦达起亚打造了全新数字营销品牌“Surprising Lab难以置信实验室”。目前，此项活动已经推出三季，在传播KX7的先进技术方面起到重要作用。

此外，东风悦达起亚还在线上开展了“KX CROSS随心随性，随我歌曲征集活动”，获得了不少年轻消费者的积极响应。

年内上市4款新车 打造更受信赖的汽车品牌

今年以来，东风悦达起亚陆续推出了多款新车型，包括8月上市的跨界车KX CROSS、中级轿车凯绅，9月推出的小型车焕驰。在以上三款新车的帮助下，东风悦达起亚实现了更多细分市场的覆盖，为更多拥有不同需求的消费者提供了合适的产品。

同时，在今年9月，东风悦达起亚还发布了东风悦达起亚旗下合资自主品牌华骐的首款纯电动车华骐300E。

11月7日，东风悦达起亚与百度合作推出的智能互联网家轿新e代福瑞迪也将迎来正式上市。新e代福瑞迪是合资品牌中首款互联网汽车，苏南永表示，该产品的推出将开启智能互联网家轿的全新纪元。

今年10月，东风悦达起亚销售达到了42505辆，连续第5个月实现了环比正增长。可以说，今年上市的4款新车帮助东风悦达起亚提升了旗下的产品竞争力。

苏南永表示，今后，除了推出更多有竞争力的产品外，东风悦达起亚还将通过展开更多多元化的营销活动与消费者展开积极沟通，吸引更多人群的关注，努力将自身打造成为一个更受信赖的汽车品牌。