顾晓琨:“FUN行天下”网易发布自驾游核心战略

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网易汽车11月16日报道 11月16日，中国汽车行业最具影响力、最具权威性的年度车型评选，“2018网易年度新车总评榜”颁奖礼在广州隆重举行。本次总评榜评选共历时4个月，有超过60款车型参与角逐，最终经过专业评审的严格评审和反复讨论，共选出针对不同细分市场的30余个奖项，堪称对2017年车市的全面回顾及明年车市的风向标。

网易传媒内容品牌发展部总监 顾晓琨

会上，网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨介绍了网易的自驾游战略。顾晓琨表示，2018年网易将以“FUN行天下”为主题，打造网易自驾游核心战略，为用户提供有故事、有意思的汽车生活方式。围绕“FUN行天下”，2018年网易汽车·旅游中心将从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向打造核心的年度策划，为汽车厂商提供品牌与用户价值传播的最大化。整个FUN行天下的战略也依托于网易传媒的支持，将打造从频道到中心，再到整个传媒层面三位一体的运营架构，由汽车旅游中心作为项目发起，直播中心予以技术和平台的支持，同时结合整个网易传媒的泛娱乐战略进行联动。

以下是顾晓琨先生的发言实录：

尊敬的各位嘉宾大家下午好！去年这个时候也是在年度新车总评榜颁奖现场，我们发布了网易汽车内容品牌战略AutoLive，经过一年时间我们通过将汽车还原到不同场景，通过不同主题、通过直播等内容形式的承载，带给了用户非常丰富的内容体验。在过去这一年我们一共打造了超过700场的策划，同时用户参与人数也超过了3亿人次，直播时长将近2000小时，而我们行驶的路程达到了将近15万公里。在过去一年当中AutoLive和一汽大众一起探索了最美的民宿，跋涉超过3000公里，通过旅行让用户对旅行车有了更深刻的了解。同样我们和广汽丰田的致炫一起上山下地，通过高空滑翔伞、赛道飙车等年轻人喜爱的形式诠释“无所不能”。我们还和宝马一起翻山越岭，通过X之旅体验了“每一公里都不平凡”。

在各位的大力支持以及我们的努力之下，AutoLive在过去一年不仅树立了汽车资讯领域直播的标杆，也打造了一系列完整的汽车内容生态系统。

AutoLive基于过去的探索和对未来的展望，在2018年我们将以汽车和旅游作为双核驱动，对我们的AutoLive品牌进行升级，因为在内容消费升级的整个大背景下我们探索出了一条将用户、内容和品牌集成融合的新路径，同时过去一年我们也跟很多品牌打造了很多年轻化合作案例，并将泛娱乐上升到了网易传媒公司层面的战略。

2018年我们将以“FUN行天下”为主题，打造网易自驾游核心战略，为用户提供有故事、有意思的汽车生活方式。

围绕“FUN行天下”，2018年我们将从“去探索、去体验、去现场、去传递”四个方向打造核心的年度策划，为汽车厂商提供品牌与用户价值传播的最大化，接下来跟大家分享几个我们明年要做的主要项目。

探秘顶级野奢酒店。“野奢”是这几年特别火的词，顾名思义，“野”体现了用户对于自然的极致追求；“奢”代表我们对体验的极致追求，我们将驾车探寻中国最具特色的野奢酒店，比如漓江座落在海拔3600米的丽江格拉丹草原的酒店，在夜晚中可以看到满天繁星，也可以享用当地的特色美食。比如香格里拉的松赞梅里酒店，坐在酒店的飘窗上就可以看到梅里雪山的日出日落，活动前夕我们会招募网友和旅游频道签约达人一同驾车前往探寻，会在探寻过程中产出深度体验报道，同时拍摄成短视频、图片大片进行传播，直播过程中所到之处皆是美景。

如果说探秘野奢酒店是诗和远方，世界杯则是激情释放，2018年我们将迎来俄罗斯世界杯，四年一度的足球盛事首次落地在战斗民族的主场，我们将前往俄罗斯打造自驾体验，用户不仅有机会看到小编和T34坦克进行越野竞速，肆意扫射AK47机枪，同时还可以参与武装演习，满足男人从小驰骋沙场的梦想，将现场激动人心的氛围传递给不同的用户。

如果说刚才的项目太过男性荷尔蒙，我们也有知性和唯美的一面。节气是中国传统文化中特别有代表性的符号，在2016年节气也被联合国教科文组织列入了人类非物质文化保护遗产。中国地大物博，每个节气在各地其实都有属于它独特的景致，我们将前往中国24个最美节气的地点，知名主持人刘芳菲和网易传媒副总编辑姚长盛一起探寻最美节气，比如云南大理苍山洱海，6月在黑龙江漠河看到极光与极昼，12月在黄山看雾凇云海……自然与人文并重策划，我们将穿越24节气抵达24地，体验24种乡愁。

除了自然风光与人文风光以外，车也是凝聚人与人情感的重要纽带，我们一生中去过很多城市也在不同城市吃过很多饭，但可能很少有一顿饭能让你记忆犹新，未知饭局是一个为陌生人而设的饭局，饭友未知、地点未知、菜品未知，我们希望以饭会友，拉近人与人之间的距离。我们会在线上发起招募，线下车也将在城市中穿梭和招募，我们将邀请素不相识但有不同背景、不同身份的陌生人在一起分享各自的人生故事，同时我们还将邀请米其林主厨根据当地特色食材打造一桌美味佳肴。一桌饭，体验人生的酸甜苦辣，五味杂陈。整个活动将从北京出发，在全国24个城市分四条线路进行接力和传递，我们希望不同的故事、不同的人生能够将人与人之间的情感进行很好的连接，车不仅仅是交通工具，更是承载这种情感很重要的纽带。

除了以上四个项目以外，FUN行天下在2018年还有一大波策划，我们已经准备好等待各位的召唤，整个“FUN行天下”的战略也依托于网易传媒对这个项目的支持，我们将打造从频道到中心，再到整个传媒层面，三位一体的运营架构，由汽车旅游中心作为项目发起，直播中心予以技术和平台支持，同时结合整个网易传媒的泛娱乐战略进行联动，基于这样的架构支持能够打通我们的旅游资源、高品质的KOL，同时可以结合最新的媒体传播形式进行各个领域的跨界，无论是我们自身的策划还是各个厂商自己的策划，其实网易汽车AutoLive都是保证高品质的内容输出与传播最值得信赖的伙伴。

在今天这样一个节点跟大家分享“FUN行天下”这样一个战略，其实是希望能够在内容源头、高端内容生产端跟大家进行更加深入的沟通，明年我们打造的项目不仅能够成为网易汽车，更能够成为各个品牌独有的专属IP，实现价值共享。

2018年“FUN行天下”我们已经准备好了，等大家一起出发。谢谢大家！