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网易汽车11月17日报道 11月17日,一年一度的广州国际车展在琶洲国际会展中心正式拉开大幕。汽车产业正迎来一个电动化、智能化、网联化融合发展的质变的新时代。汽车作为与人类生活息息相关的战略性产业,必将助力人类实现"新科技、新生活"的美好梦想。
车展当天,网易汽车有幸邀请到数十位行业大咖做客网易会客厅,就车市全年整体表现、新能源汽车产业发展、汽车智能化网联化、以及第四次工业革命所带来的汽车产业发展机遇等行业热点话题,展开了深度讨论,发表了有见地的观点和看法。
广汽三菱副总经理 向毅
核心提示:凭借欧蓝德、劲炫、帕杰罗“一门三杰”,今年1-10月,广汽三菱以91,051辆的总销量,同比增幅达129%,连续10个月保持高速增长,今年年底广汽三菱将拓展至300家销售网点,明年计划增加100家销售店。同时,稳步推进“五年十款新车导入”计划和“SUV+新能源”战略,三菱的PHEV和日产的EV在世界都是处于领先地位,目前双方正在共用新能源车的平台,通过平台共建、技术共享提升新能源车的研发、生产的速度和效率。
网易汽车主持人(左) 广汽三菱副总经理向毅(右)
以下为访谈实录:
加入日产-雷诺联盟 推进“SUV+新能源”战略
网易汽车:本次车展广汽三菱有哪些展台亮点?
向毅:广汽三菱以“聚势前行,赋能未来”为主题,携旗下欧蓝德、劲炫、帕杰罗、祺智全系车型参展,展现专业SUV的风采。车展上,广汽三菱回顾了迅猛发展的2017年,并发布2018年的发展计划,展现出蓬勃向上的企业形象。
本届车展,广汽三菱发布面向2018年的“三个一工程”计划:即2018年,广汽三菱将全力建成一个世界级水准的发动机工厂,导入至少一款全新车型,新增100家销售网点。与此同时,广汽三菱还将加快本土化研发的速度,成为一家真正具备研发、制造、销售、售后、金融服务等全产业链能力的现代化整车企业。
网易汽车:广汽三菱10月销量为12,730台,同比增长达99%。1-10月,广汽三菱累计销量为91,051辆,同比增长达129%。您怎样看待今年前10月的销量表现,对第四季度有什么期待吗?
向毅:今年1-10月,广汽三菱以91,051辆的总销量,同比增幅达129%,创下连续10个月保持高速增长的记录。11月15日,广汽三菱完成了2017年10万台发运仪式,标志着全年的销售目标已经超额完成。
凭借欧蓝德、劲炫、帕杰罗“一门三杰”出色的产品力,以及在营销推广与渠道建设上的持续发力,广汽三菱今年以来销量叠创新高。欧蓝德自去年上市至今,凭借“2047”的产品优势稳居日系四驱SUV前列,欧蓝德2.0L五座荣耀版、七座嘉乐版上市后,更带动广汽三菱创下连续10个月保持高速增长的记录。
网易汽车:针对2020年达到年销30万台销量目标,广汽三菱公布了未来“五年十款新车”产品导入的规划,也提出了未来将主打“SUV+新能源”战略,对此如何解读?
向毅:广汽三菱一直通过稳步推进“五年十款新车导入”计划和“SUV+新能源”战略,不断夯实企业综合实力。“销量王牌”欧蓝德今年迎来两大“实力助攻手”——欧蓝德2.0L荣耀版和欧蓝德2.0L嘉乐版,增强在SUV市场的产品竞争力。今年8月,广汽三菱提前完成全系17款向18款的焕新升级。伴随首款新能源SUV祺智的发布,广汽三菱“SUV+新能源”战略也进一步落地。未来,广汽三菱将结合股东方们的优质资源,大力推进“SUV+新能源”战略的实施。
未来,广汽三菱将会继续推进“五年十款新车”的产品导入计划,加快从广汽集团、三菱汽车进行产品导入,推动合资品牌和自主品牌的齐头并进,为车主们带来更多样化、更具有吸引力的汽车产品。
在政府政策引导、建设“环境友好型”社会的号召、与新能源技术特别是电池技术的发展,新能源汽车将引领汽车行业的发展趋势。基于对市场的洞察,广汽三菱成立不久就确定了“SUV+新能源”的发展方向。
今年4月上海车展上,广汽三菱发布了首款新能源SUV“祺智-PHEV”,这是我们“SUV+新能源”战略落地的第一步,此举迈出了广汽三菱“SUV+新能源”的坚实步伐,同时也是中国汽车合资企业的首创,标志着中国汽车合资企业进入了新的发展阶段。目前,广汽集团在研发和产品技术上逐渐成熟,也将极大推进广汽三菱的“SUV+新能源”战略的落地生根。
众所周知,三菱加入了日产-雷诺联盟,现在成为了国际第一大汽车联盟,三菱的PHEV和日产的EV在世界都是处于领先地位,目前双方正在共用新能源车的平台,通过平台共建、技术共享提升新能源车的研发、生产的速度和效率。广汽三菱作为三菱汽车在华事业的核心,也将从三菱汽车方面积极推进新能源车的引进工作。比如正在中国市场做实证实验的欧蓝德PHEV,也将尽快与大家见面。未来还会有更多新能源车加入到广汽三菱的产品矩阵中来,敬请期待。
试水娱乐营销 明年计划增加100家销售店
网易汽车:广汽三菱先后赞助了《歌手》、《让世界听见》等综艺节目,在营销层面,广汽三菱在2018年还会有哪些举措?
向毅:上半年,广汽三菱首试娱乐营销,欧蓝德赞助了湖南卫视大型音乐节目《歌手》,举办全民K歌大赛,成为公众关注的焦点,品牌声量和销量双增长。下半年,欧蓝德冠名湖南卫视大型支教公益节目《让世界听见》,再次引发关注,品牌美誉度不断攀升。未来,广汽三菱将继续创新营销方式,与时俱进,打造更有温度的企业品牌,实现品牌和销量的共赢。
网易汽车:今年,广汽三菱销量的提升同样离不开渠道网络建设,针对渠道网络,截止到8月份,经销商共有270家,接下来广汽三菱还有什么规划吗?将如何提高经销商凝聚力呢?
向毅:持续开展经销店建设,“内外兼修”提升经销店凝聚力,一直是广汽三菱销售工作的重点。2017年广汽三菱取得令人瞩目的市场成绩,离不开厂家和经销商团队的共同努力,也彰显了广汽三菱渠道凝聚力和战斗力。
一方面,帮助经销商修炼好“内功”,提升竞争实力。通过基础培训、技能大赛、岗位认知、驻店辅导等形式,全面协助销售店提升,帮助提升专业技能和销量成绩,增强销售店的认同感、归属感和凝聚力。另外,广汽三菱组织各部门联合深入销售店,进行驻店辅导和车展辅导,制定阶段性的行动改善计划,帮助解决实际问题,促进销量提升。
一方面,携手销售店修炼好“外功”,打造广汽三菱销售店竞争优势。第一,提升渠道的服务力。广汽三菱率先推出了"五年或十万公里"超长保修期限政策,并正致力于建设"50公里半径服务圈(即广汽三菱车主在50公里范围内),让更多消费者享受到专业、周到的独享服务,为更多消费者打造全新的汽车生活。第二,增强渠道的差异化。联手打造广汽三菱特色服务,让销售店不仅成为专业产品提供者,还成为愉悦生活的倡导者。今年8月,广汽三菱宣布启动进藏"服务驿站",在川藏、滇藏、新藏、青藏设定20个专业服务驿站,为进藏车辆和广大车主提供道路救援、物资补给、进藏指引、餐饮食宿等服务,成为进藏车辆安全出行的"保护舱"。第三,提升渠道的网络营销力。近年来,广汽三菱还联手经销商,开展互联网营销等销售专项提升改善,加强渠道销售能力,为广大消费者带来更便利的消费体验。
今年年底广汽三菱将拓展至300家销售网点,进一步向四五线市场下沉,网点覆盖率也进一步提升。明年,广汽三菱将持续深入市场,计划增加100家销售店,不断强化企业的渠道销售能力。
网易汽车:双积分管理办法于9月底落地,并将于2018年4月1日起正式实施。您认为它将给中国汽车市场带来什么样的变化?广汽三菱有什么应对措施吗?在新能源领域,广汽三菱即将推出祺智PHEV,未来还有什么规划吗?
向毅:这个问题也是许多生产SUV的车企所面临的一大难题。要知道,为了适应多种路况,SUV的油耗问题一直是最大的课题。特别是像广汽三菱,只专注生产SUV,没有小排量轿车,要如何应对该政策,是广汽三菱一直在思考的问题。当然,企业目前首先是需要适应这样的转换,并积极主动去配合国家政策发展。未来我们将通过雷诺--日产-三菱联盟这一平台,进一步完善企业产品矩阵、未来发展规划,积极主动地响应国家发展“双积分”政策。