网易首页 > 汽车频道 > 声音·访谈 > 正文

东风雷诺翟美学:明年迎3产品事件 营销联手迪士尼

2017-12-28 09:47:14 来源: 网易汽车 网易号 举报
0
分享到:
T + -

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。 

网易汽车12月28日报道 12月26日,东风雷诺成立四周年庆祝仪式在武汉工厂圆满落幕。东风雷诺常务副总裁翁运忠先生和东风雷诺党委书记吕传文先生,与来自全国各地的媒体、车主、经销商以及一线员工共同回顾了四年的发展历程。

东风雷诺翟美学:明年迎3产品事件 营销联手迪士尼

东风雷诺常务副总裁翁运忠先生表示,目前,东风雷诺全年销量达7.2万台,经销商店达到200家,为东风雷诺在2018年开创新局面提供了一定的支撑。其中,东风雷诺全新一代科雷傲自2016年11月上市以来已成为公司销量担当和明星产品,截止到目前,累计销量已达52482台,单店单月销量领先行业平均水平。

东风风雷诺市场销售部副部长助理翟美学认为,今年东风雷诺销量的高速增长将为其2018年实现销量稳步提升奠定良好的基础。他还透露,东风雷诺在2018年将有三大产品事件,包括科雷傲将迎来年度改款、科雷嘉将实现中期改款等。

2018迎三大产品事件 不追求销量高速增长

据翟美学介绍,2018年,在品牌力支撑下,东风雷诺一方面会持续提高产品竞争力,加快产品更新换代的速度,加快产品布局与经营布局。另一方面,公司还会在保证经销商良性运营的前提下,进一步扩大网络覆盖。

作为东风雷诺旗下销量担当,全新一代科雷傲自2016年11月上市以来,累计销量超过了5.2万台。虽然比不上有些车企的明星车型年销动辄十余万、二十万辆,但在翟美学看来,科雷傲的表现已经相当不错。从今年年初开始,东风雷诺的渠道建设还处在完善之中,渠道力持续爬坡,截止年底仅拥有200家经销商。所以仅从单店月均销量来看,与哪些动辄七八百家4S店的品牌相比,全新一代科雷傲的销量数据仍处于行业领先水平。

与此同时,全新一代科雷傲的年度改款车型即将于1月初与消费者见面;其次是3月,借助雷诺品牌120周年盛典,全新一代科雷傲、科雷嘉和卡缤三款SUV车型都将推出周年限量版;而到了年底,科雷嘉则将迎来中期改款。

虽然东风雷诺在2017年销量增速表现抢眼,且在2018年间通过三大产品事件刺激销售,但翟美学预计公司在2018年的销量增速不会太高。2018年,中国汽车市场将会受以下两大情况影响:首先,自2018年起,小排量汽车购置税优惠将全面取消;其次,就汽车市场本身而言,中国乘用车市场已从快速发展期进入平稳增长的“新常态”。根据雷诺--日产联盟最新的预测,2018年中国乘用车市场总销量预计为2665万辆,相比2017年仅增长3.2%。

除了受车市整体影响,东风雷诺的经销商策略也是他们温和发展的重要原因。翟美学表示,东风雷诺并不追求销量的高速增长,而是更注重健康、良性的增长,确保厂商与经销商实现共赢,保持可持续发展,所以在销量方面并没有给供应商施加过多的压力。即使在2018年,东风雷诺计划继续扩展网络布局,但他们仍会坚持以往策略,遵循可持续、良性的发展。

据翟美学透露,从2019年底到2021年,东风雷诺将迎来产品密集投放期,东风雷诺届时将会实现销量持续高速增长。但在即将到来的2018年,东风雷诺将其定义为“品牌年”,希望能够通过各类品牌活动,不断提升品牌和产品的知名度与美誉度。

品牌传播坚持大手笔 明年联手迪士尼

东风雷诺一直在产品传播上坚持大手笔投入,翟美学对此表示:“我们将充分利用雷诺丰富的品牌资产,强化品牌实力,实现品牌效应最大化,让更多消费者喜欢上东风雷诺,并认可我们的产品。”

为此,东风雷诺将持续通过体育及赛事营销、体验式营销将雷诺Passion for life的主张融入消费者生活中。凭借连续冠名赞助武汉马拉松、连续三年(2017-2019)总冠名中国足协女子超级杯、连续举办F1体验日和品牌之夜等活动,以期与年轻一代消费者建立更深厚的情感链接。

2017年,东风雷诺以“心燃激情”为主题开展了一系列线上线下营销活动,向消费者传递了雷诺Passion for life的品牌主张以及“悦心设计、暖心科技、安心畅行”三大品牌支柱。翟美学透露,2018年,东风雷诺在品牌营销上的行动可以用“321”来概括:

“3”代表坚持品牌三大资产。第一大资产是马拉松,2018年,东风雷诺将创新马拉松营销,将马拉松打造成贯穿全年的活动,并延续到区域经销商层面,让更多的用户参与到跑步运动中来;第二大资产是F1,持续打造F1品牌体验活动,F1的核心是对汽车工业机械极限的不断研究,体现品牌的技术实力。第三大资产是东风雷诺连续三年总冠名的“中国足协女子超级杯”赛事,将以充满激情的足球运动提升品牌的知名度。

“2”代表坚持两项创新。首先,东风雷诺将与国内领先的流量平台进行战略合作,创新营销;其次,东风雷诺将携手迪士尼展开跨界营销。

“1”代表一个品牌大事件。2018年3月,东风雷诺将举办雷诺120周年品牌盛典,更清晰地向中国消费者传递雷诺品牌的内涵。

2018年是雷诺品牌成立的第120年,也是东风雷诺“2022愿景纲要”的开局之年,同时也是车市走向“新常态”的一年,东风雷诺在其“品牌年”面临的压力并不小。也许东风雷诺是为了“厚积薄发”,少给经销商销量压力、不断提升品牌美誉度,会让东风雷诺在之后迎来产品密集投放期时能够获得更加稳定的增长。

张宇喆 本文来源:网易汽车 责任编辑:张宇喆_NA7426
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

尴尬!墨西哥一女议员视频开会用照片替代真身 被拆穿"示众”

新闻 墨西哥 市议会
| 海外网
7小时前
0 跟贴0

中印第六轮军长级会谈,印度居然提出这种要求!

新闻 中印 印度
|
环球时报-环球网
15小时前
0 跟贴0

12名乱港分子欲逃台湾被广东海警逮捕,林郑再回应:先以内地法

新闻 林郑 台湾
|
观察者网
13小时前
0 跟贴0

全台湾战机凌晨起飞 台军:是战备操演

新闻 台军 战机
|
观察者网
13小时前
0 跟贴0

人民网三评“TikTok交易”之一:披着羊皮,狼还是狼!

新闻 tiktok 美国
|
人民网
5小时前
0 跟贴0

银保监会一处长因地铁猥亵女性被行政拘留10日

新闻 猥亵 拘留
| 新京报
13小时前
197 跟贴197

印度一男子切开孕妻腹部检查胎儿性别,致妻子病危胎儿死亡

新闻 胎儿 印度
|
澎湃新闻
13小时前
235 跟贴235

澳驻美大使声称:澳准备承担“抵抗中国”的经济代价

新闻 中国 bbc
|
环球时报-环球网
13小时前
1668 跟贴1668

挑衅!美军今日又派出两架军机前往南海进行侦察

新闻 美军 美海军
|
环球网
13小时前
258 跟贴258

我月薪3万,却被娃的一张纸掏空

新闻 纸尿裤 尿裤
| 网易槽值
16小时前
58 跟贴58

江苏赣榆警方通报辅警辱骂八旬老人:已停职,将严肃处理

新闻 赣榆 区公安局
|
平安赣榆
5小时前
0 跟贴0

习近平在第七十五届联合国大会一般性辩论上发表重要讲话

新闻 习近平 联合国
|
央视网
6小时前
99 跟贴99

中印两军举行第六轮军长级会谈

新闻 中印 军长级
|
国防部发布
6小时前
19 跟贴19

台军模拟解放军战机空袭

新闻 台军 战机
|
环球时报
1小时前
0 跟贴0

官员受贿近2千万藏于地下室 码放整齐热缩膜还未揭

新闻 受贿 行贿
| 正义网
15小时前
23906 跟贴23906

快讯!特朗普:本周六宣布最高法院大法官提名人选

新闻 唐纳德·特朗普 最高法院
| 中国日报网
7小时前
0 跟贴0

年轻人的第一次崩溃,从租房开始

新闻 社会 毕业生
| 网易数读
2天前
321 跟贴321

网恋女友生双胞胎 已婚男转23万 宝宝照片却不对劲

新闻 双胞胎 网恋
|
羊城晚报
16小时前
9433 跟贴9433

中印第六轮军长级会谈举行 中方:坦诚深入交换意见

新闻 外交部 中印
|
北京头条客户端
13小时前
0 跟贴0

重磅!官方首次明确表态:“海峡中线”不存在

新闻 台湾当局 中线
|
上观新闻
22小时前
17985 跟贴17985

习近平主持教育文化卫生体育领域座谈会

新闻 习近平 教育
|
央视网
6小时前
114 跟贴114

专家:台军改规则欲先发制人 两岸开战几率陡然攀升

新闻 台军 战机
|
直新闻
14小时前
230 跟贴230

补壹刀:解放军攻台,他们又“定”日子了!

新闻 解放军 攻台
|
观察者网
19小时前
19 跟贴19

中国为对付印度入侵尼泊尔?印媒暴露一个尴尬事实

新闻
| 参考消息
21小时前
0 跟贴0

新疆籍务工人员变身技术能手:工作让我更自信了

新闻 新疆 阿布
|
中国新闻网
8小时前
0 跟贴0

美疾控中心发布“可怕”信息后紧急撤回!美股大跌

新闻
|
每日经济新闻
21小时前
1041 跟贴1041

刚结束一场活动,印度一辆载有士兵大巴翻进河中

新闻 士兵 印度
|
环球时报-环球网
14小时前
0 跟贴0

77个交易日账面盈利五千余万 山东淄博9人操纵证券市场受审

新闻 证券市场 股票
|
封面新闻
5小时前
0 跟贴0

台媒称解放军怕被送往中印边界痛哭 还附了配图

新闻 解放军 中印
|
环球时报-环球网
11小时前
1417 跟贴1417

韩国总理室惊现疫情!总理丁世均接受核酸检测,此前其曾与文在寅

新闻 文在寅 丁世
|
环球时报
2小时前
0 跟贴0

印媒透露:热点地区中印军队彼此间仅几米距离

新闻 中印 军队
|
环球时报-环球网
15小时前
0 跟贴0

《八佰》成全球票房冠军 实至名归还是“捡漏王”?

新闻 八佰 好莱坞
|
每日经济新闻
16小时前
7535 跟贴7535

福奇:美国已陷入政治对抗社会撕裂 严重危害疫情应对

新闻 福奇 美国
| 海外网
8小时前
0 跟贴0

突发!黎巴嫩南部疑发生爆炸,现场黑烟滚滚

新闻 爆炸 黎巴嫩
|
环球网
8小时前
0 跟贴0

印度又“炸”了!宣称:没有一颗洋葱可以离开印度

新闻 洋葱 印度
|
上观新闻
1天前
126 跟贴126

“被催婚后,她找了6个单身女人同居”

新闻 闺蜜 同居生活
| 网易谈心社
10小时前
1 跟贴1

外媒:英国倡导组建"中等国家"联盟 独立于中美之外

新闻 中美 英国
|
环球时报
1天前
62 跟贴62

英媒:西方应注意拿破仑的忠告 让中国沉睡

新闻 中国 西方
|
环球时报
22小时前
2958 跟贴2958

全台战机清晨紧急升空!连澎湖“天驹部队”也出动

新闻 台军 战机
|
环球时报
18小时前
37772 跟贴37772

伊朗将领称将追杀所有刺杀苏莱曼尼的参与者

新闻 苏莱曼尼 伊朗
|
环球时报-环球网
12小时前
0 跟贴0
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页