打破牢笼迎接蜕变重生 红旗全新设计解读

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。 

网易汽车1月15日报道 2018年伊始，被誉为“共和国长子”的红旗在首都北京的人民大会堂举行新品牌战略发布会。一直以来，“红旗”汽车都以端庄、威严的形象示人，浓重的官车色彩给人高高在上的距离感。随着红旗品牌新战略推进，我们将看到未来形象更鲜明，能够呈现出中国式豪华的全新设计，本文将对红旗全新品牌设计进行解读。

红旗启用了“新高尚 新极致 新意境”的口号，意在为红旗注入符合时代特征的生命力，淡化了“共和国荣勋、民族之骄傲”这些昔日光芒。转型的第一步便要启用全新LOGO，随即有徽标引发的革新设计。

·启用全新LOGO，韵律激荡出美感

过往的红旗车标是我们熟悉的金葵花、飘扬的红旗或是抽象的“一抹”红旗LOGO，本次战略发布会上，红旗启用了更富艺术感的全新LOGO。设计元素依然取自战旗飘扬的旗帜，同时融入了立体光影型面，按黄金分割比例设计，依照中国式对称美学完成了简约现代的徽标。新车标也引发了网友们的呼应，在评论区我们最常看到的网友点评就是：红旗终于换标了！一下子就现代时髦起来，看起来挺国际化的。

新LOGO设计手稿

全新LOGO，更富立体感和现代艺术意味

从全新徽标上，一眼能够看到浓重的红色，富有立体感的光影效果呈现出艺术品般的空灵美感。而穿插着金线元素与红色正式五星红旗的构成要素，未来新徽标要替代金葵花，但在车头处还将应用融入中网整体造型的徽标设计。

新LOGO在方向盘、轮毂上的模拟展示图

三分钟看懂红旗品牌战略发布会：

·重塑家族脸，深谙中国式大气

几乎所有汽车品牌都以家族脸传递出品牌专属的识别性设计，红旗开创全新设计的第一环就是重塑家族脸。从官方公布的资料来看，经典的直瀑式进气格栅得到了传承，将高比例占据车头。引入中国式思维的“中轴线”元素，将中网一分为二，通向引擎盖上的徽标。从视觉上传递出进取心和平衡之道。

车身姿态昂首挺胸，旌旗飘扬

设计手稿

展翼式大灯呈雄鹰展翅状，突出品牌SLOGAN：让理想飞扬。如此一来，未来我们能够从车头清晰地识别出明朗的红旗车元素，最为独到之处便是中间一条红色分割线。侧面出留下了一抹飘扬的红旗，元素源自原先侧面处的三面红旗。

概念车随处可见点亮的红旗元素

设计师希望借助简洁的LED线条，点缀出传神的红旗车设计元素。在漆黑静雅的红旗车身，发动后会通过红色线条的LED灯带传递出红旗元素，车头处鲜明的LED日行灯勾勒出属于气吞山河的惊人气魄来。

直瀑式中网的中轴处，被带有贯穿上下的红旗线条一分为二，这是属于红旗的开创性设计元素，具有领袖级座驾的袭人气魄。外侧鲜明大胆的U形格栅，配合着较小尺寸的LED大灯组，让红旗COUPE概念车目光更显深邃和坚定。

从红旗COUPE概念车上，我们能够嗅出一番属于旗舰级豪华车的气度，车顶迈向车尾的线条一气呵成，车尾留下了经典的红旗毛笔字车标。与此同时车头昂扬向上，这是红旗车的经典设计，设计创想来自于一面迎风招展的旗帜。车头高昂向上，车尾压低收敛的比例感也能够联想到奢华的游艇，看来两者对豪华尊贵的理解殊途同归。

·概念车首秀Coupe，活力蜕变

在本次战略发布会上，红旗为大家带来的转型首款概念车并非是传统的行政级轿车，还是史无前例，极度展现设计美感的Coupe造型概念车。尽管当下还停留于纸面，但从此款预示红旗未来设计走向的概念车上，能够探寻到设计层面上的巨大突破。未来红旗车将会是堪比国际水准的设计，是尽显中国式优雅的设计，这在过往的红旗身上是难以想象的。

红旗新品牌理念为“中国式新高尚精致主义”，通俗的讲，厂方希望红旗探索出一条符合中国式设计、审美的方向，同时在内部体验和风格建立上，大量汲取中国家具、漆器、工艺品等方面的极致工艺。

·四大产品系列

红旗官方宣称，日后将在全新理念基础上推出L、S、H、Q四大产品系列。L系列定位于新高尚红旗至尊车、S系列为新高尚轿跑车、H系列为新高尚主流车、Q系列为新高尚商务出行车。

2018年红旗L5将推出100台限量定制版，将会提供更极致、更个性化的内饰，车主可以根据喜好选择星空顶/景泰蓝/毛体/青花器共计四大中国传统工艺集大成的车厢方案。

红旗L5限量定制款：

一汽还表示，2025年将推出17款全新车型，目标年销量为30万台，到2035年，计划销量50万台。新能源车型也将在今年发布，并在2025年之前推出15款电动车型。

·写在最后

从品牌战略上，能够看出红旗独立以来决心最大的一次转型之举，大刀阔斧般重塑设计语言，重新定义中国式豪华，乃至启用全新徽标。几十年以来，人们已经熟悉高高在上的红旗车，但如今红旗需要挤进激烈竞争的市场中谋生存，未来红旗会花更多心思在私人用车领域，不甘于打情怀牌。在2018年，数量繁多的中国汽车品牌依旧会按照马太效应的规律自行进化，两极分化会更加明显。注入新生命力的红旗，也将在中国品牌向上的这场择优竞赛过程中拼搏战斗，我们期待规划中的红旗新车能够如期而至，也期待中国高端车市场上，红旗别具一格的中国式设计能够占据重要一席。