网易首页 > 网易汽车 > 声音·访谈 > 正文

冯思翰:重推SUV、电动和互联 2020年实现品牌再造

0
分享至
大众汽车品牌中国CEO冯思翰表示,今后三年间,大众汽车品牌将会依靠SUV攻势、电动化和互联化发展保持自身优势。在春节之后,大众汽车品牌将会具体介绍SUV相关战略及轿车车型。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。 

网易汽车1月19日报道 2017年,大众汽车品牌在华销量成绩又迎来历史节点,同比增5.9%、317.7万辆的销量成果也让这个品牌再次刷新纪录,并成为全球内第一家在单一市场实现300万销量的品牌。1月18日,在大众汽车品牌年终沟通会上,大众汽车品牌中国CEO冯思翰表示,去年,大众集团宣布大众汽车品牌再造的计划,今后三年间,大众汽车品牌将会依靠SUV攻势、电动化和互联化发展保持自身优势。在春节之后,大众汽车品牌将会具体介绍SUV相关战略及轿车车型。

三大方向集中火力 今年推4款SUV车型

2018年,大众汽车品牌将投放9款新车,其中4款是SUV,因此这一年也是大众集团的“SUV之年”。在SUV攻势方面,至2020年前,大众汽车品牌将推出十款SUV,其中不包括纯电动SUV。在电动化方面,2020年前,大众汽车品牌将基于MQB平台推出10款新能源车。2020年后,大众汽车品牌将正式推出基于MEB平台打造的新能源车。在互联化方面,2019年底,大众汽车品牌将实现所有新上市的大众汽车实现全面互联。

针对SUV市场,十款SUV投放意味着大众汽车品牌将从小型SUV到全尺寸SUV进行落地投放。在一汽-大众的2025战略中表示,2018年,一汽-大众大众品牌将于三季度和年末分别推出一款A级SUV和A+级SUV,一汽-大众和上汽大众未来将同时进行覆盖各细分市场SUV生产。

在电动化方面,冯思翰表示,大众汽车希望其在新能源汽车市场份额与在内燃机市场份额相匹配。业内预计到2025年,新能源汽车在中国市场销量将达到600万辆到650万辆左右。也就是说,在中国市场,2025年大众汽车品牌新能源车销量将达到65万辆。事实上,MEB平台可以覆盖包括SUV车型、三厢车和两厢车等不同的细分市场,最终扩大大众汽车品牌消费者的覆盖。

在人机界面方面,大众汽车品牌希望操作更直观,更具备用户友好性,可从大众汽车品牌MEB平台概念设计看出其特点。在操控方式上,既可用手势方式,也可用语音识别等方式来实现汽车操控。对于新能源车产品战略的落地,大众汽车品牌也将通过新一代互联化服务体系来解决充电难、停车难和付费难问题。

2020年前实现品牌再塑 仍注重燃油车技术研发

在品牌建设方面,大众提出Move Forward新策略,即一路前行。为此,大众集团也将大众汽车品牌独立运营,冯思翰表示,成也品牌,败也品牌。至2020年,大众集团希望实现大众汽车品牌再造及品牌再塑,具体将依靠SUV攻势、电动化和互联化三个方向解决大众汽车品牌定位问题。未来,大众汽车品牌将在保持品质以及注重情感化方面工作。在品牌沟通上,在服务方式上,随着互联化技术推进,大众汽车品牌将会推出线上销售和服务模式,即线上线下相结合的混合制销售服务方式,提升消费者体验。

2018年,我国双积分政策将正式实施,大众汽车品牌也将产品发展重点逐步转向新能源车的研发与落地。但基于仍有消费者追求内燃机效率提升和驾驶体验,冯思翰认为,在中国市场内燃机和新能源汽车可以并行不悖,自动驾驶技术也将会搭载在内燃机技术中。因此大众汽车品牌认为内燃机车还有很大发展空间,之后将进一步地发布新一代发动机技术及新一代变速箱技术。在下一代三缸发动机方面,大众汽车已经基本完成了相关研发,但还未确定在中国市场投放的时间表。冯思翰表示,中国市场,客户偏好和政策环境的变化很快,这将是大众汽车品牌在中国市场的最大挑战。

迎接自主品牌竞争 大众正成最国际化中国主机厂

对比全球汽车品牌发展规律,本土品牌往往更符合本土,而中国自主品牌汽车发展速度更是快于日系和韩系发展速度。但对于自主品牌的竞争,冯思翰表示,大众也在逐渐成为一个最国际化的中国主机厂。

目前,大众汽车品牌在中国销量已经占全球销量一半。在资源投入方面,大众汽车品牌的中国区域正在实现更大的放权,在研发方面,大众汽车品牌也会围绕中国市场进行定制化研发。

随着消费者年轻化趋势发展,大众汽车品牌认为未来汽车行业将走入个性化出行时代。在汽车共享以及在网约车领域以及汽车多功能性方面,大众汽车品牌将做好准备。事实上,为转做移动出行服务商与相关企业达成合作,以及将在华实现2019年全车互联战略便是大众集团对未来出行发展方向的布局落地。

事实上,面对自主品牌崛起,大众集团也在很早之前对经济型车项目有所布局,冯思翰表示,入门级产品不会挂大众的徽标,但是在品质和核心的价值上将会有很大的共性,第一波将会推出三款车型,具体细节也将于今年下半年正式介绍。

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

中方取消针对澳葡萄酒“双反措施”,澳大利亚回应:将撤销WTO诉讼

环球网资讯
2024-03-28 17:12:26
曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿长相清秀超像爸

曝42岁李晨上海遛娃!推简易婴儿车太低调,女儿长相清秀超像爸

花花lo先森
2024-03-27 16:36:25
车评人:试驾完小米SU7,感觉200万以内油车要亡

车评人:试驾完小米SU7,感觉200万以内油车要亡

新媒科技
2024-03-26 16:05:50
你有过手贱的体验吗?网友:手贱毁了三个家庭,人间悲剧啊!

你有过手贱的体验吗?网友:手贱毁了三个家庭,人间悲剧啊!

弱肉强食法则
2024-03-28 19:34:40
人类DNA之父:从严格意义上说,黑人不能被真正定义为人类

人类DNA之父:从严格意义上说,黑人不能被真正定义为人类

泸沽湖
2024-03-14 09:30:09
突变!英法德基本达成一致,将引爆第三次世界大战

突变!英法德基本达成一致,将引爆第三次世界大战

张牧之
2024-03-28 20:42:02
打开季后赛模式的湖人,真的不容小觑了

打开季后赛模式的湖人,真的不容小觑了

篮球扫地僧
2024-03-29 03:55:22
“闰年无春不上坟,上坟祸事要临门”,今年清明节可以去上坟吗?

“闰年无春不上坟,上坟祸事要临门”,今年清明节可以去上坟吗?

千年人参它会跑
2024-03-26 10:20:48
欺诈、腐败,绿氢丑闻大爆发

欺诈、腐败,绿氢丑闻大爆发

视知产研院
2024-03-27 23:26:44
特鲁多在温哥华宣布新政!华人骂翻天:干脆把房东砍了给租客助兴

特鲁多在温哥华宣布新政!华人骂翻天:干脆把房东砍了给租客助兴

坠入二次元的海洋
2024-03-29 03:12:17
丰田章男,胜利了

丰田章男,胜利了

辣椒车讯
2024-03-28 08:41:28
菲律宾前总统阿罗约:西方解决国际冲突靠战争,而中国有东方之道

菲律宾前总统阿罗约:西方解决国际冲突靠战争,而中国有东方之道

环球网资讯
2024-03-28 16:44:13
揭秘:斯诺登在港澳潜逃时发生枪战,我军出动击毙多人,细节曝光

揭秘:斯诺登在港澳潜逃时发生枪战,我军出动击毙多人,细节曝光

叶天辰故事会
2024-03-13 11:25:14
辽篮赛后三消息:球迷冲进场内,杨鸣下轮锁定第一,亚当斯悬了

辽篮赛后三消息:球迷冲进场内,杨鸣下轮锁定第一,亚当斯悬了

极度说球
2024-03-29 01:14:56
B站知名美女UP主塌房,出轨有妇之夫还玩仙人跳,真的太毁三观了

B站知名美女UP主塌房,出轨有妇之夫还玩仙人跳,真的太毁三观了

二次元那些事
2024-03-28 00:09:58
莱昂纳多与25岁新女友感情升温,互相投喂超恩爱,无名指戒指抢镜

莱昂纳多与25岁新女友感情升温,互相投喂超恩爱,无名指戒指抢镜

好丹
2024-03-28 01:05:34
网飞版《三体》看到一集半,我对于红岸的部分,更喜欢网飞版

网飞版《三体》看到一集半,我对于红岸的部分,更喜欢网飞版

百角城
2024-03-24 12:48:40
退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

退还美国国籍,不惧美威逼利诱毅然回国,全美冠军:我只为中国战

大佬日志
2024-03-27 08:00:16
官方回应“河南南阳一临时农贸市场开张仅5天,商户收到拆除通知”:成立联合调查组

官方回应“河南南阳一临时农贸市场开张仅5天,商户收到拆除通知”:成立联合调查组

界面新闻
2024-03-28 08:46:06
付豪:收获胜利的同时 有幸跟CBA第一年长的球员再次相见

付豪:收获胜利的同时 有幸跟CBA第一年长的球员再次相见

直播吧
2024-03-28 22:06:35
2024-03-29 04:22:44

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

体育要闻

内维尔:梅努在被多库过掉后又抢回球权 他让我回想起哈格里夫斯

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

态度原创

旅游
健康
亲子
教育
游戏

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

早防早筛,远离肝硬化

亲子要闻

网友:小孩姐让我坐一会儿吧

教育要闻

丰台首批拔尖创新人才培养基地校名单出炉!一文盘点北京7区基地校!

开放世界游戏也能做出街机手感?10年前的《龙之信条》有多好玩

无障碍浏览 进入关怀版
×