版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。
网易汽车1月26日报道 2018年的一个工作日，长安汽车传来惊人消息，睿骋CC上市仅12天便实现订单量破万。作为中国B级车市场的新锐产品，睿骋CC一上市便取得如此成绩，离不开自身优秀的产品力，但还有一大原因不容忽视，那就是长安汽车多年以来建立起的良好品牌形象。
近年来，随着长安汽车等领先的中国汽车品牌集体崛起，国人对自主品牌汽车的好感度有了明显提升。长安汽车也抓住这个时机推出了逸动、逸动XT、CS75等多款高品质产品，实现销量与口碑的双丰收，连续多年稳坐自主品牌销量冠军，并成为首批入选“国家品牌计划”的自主汽车品牌。
睿骋CC，作为长安汽车生命动感、智色双旋设计哲学下的首款产品，从开发之初，就从造型、智能化、行驶品质等多方面进行了超前的设计。因此，该车也是长安汽车的“Core Model”车型，既要承担着成为销量爆款的责任，又肩负着品牌向上的使命。今后，长安睿骋CC将不再局限于自主品牌，而是全面向合资品牌发起挑战。
技术实力是最好的营销靠品质担纲自主品牌扛旗者
与外国品牌相比，研发一直是中国自主品牌的短板。早在十年前，长安汽车就认识到了这一问题的严重性，并开始对研发体系进行布局。多年来，长安汽车一直坚持将更多资源投入到研发和技术的相关领域的理念。在他们看来，将最前沿的技术直接体现在产品上，让消费者能够感受到长安汽车的技术实力，就是最好的营销。
十余年间，长安汽车每年都将销售收入的5%投入到研发中去，“十一五”至“十二五”期间已累计投入496亿元。此外，长安汽车还先后在重庆、北京、河北、合肥、意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律和硅谷建立起“五国九地”各有侧重的全球协同研发格局。同时，长安汽车还建立了具有国际标准的产品试验验证体系CA-TVS，能够为用户提供10年/26万公里的高品质愉悦体验的保障。
长安汽车通过在技术研发方面十年如一日的坚持，收获了上千万消费者的信赖。自1984年正式进入汽车领域后，长安品牌汽车在2014年实现产销累计突破1000万辆，成为第一家跨入“千万俱乐部”的中国品牌。同时，长安品牌乘用车已经连续3年实现年产销突破100万辆。
此外，长安汽车良好的品质也获得了业界认可。2016年，全球知名市场研究咨询机构益普索的调查显示，长安汽车是高质量产品的提供者。2017年7月，在国家质检总局缺陷产品管理中心发布的2017年上半年车辆投诉比数据中，长安汽车以0.77分的成绩力压合资及进口品牌，成为投诉比例最低的汽车品牌。2017年9月，中国质量协会、全国用户委员会发布的2017年中国汽车行业用户满意度测评结果中，长安汽车旗下多款产品排名细分市场榜首。
长安汽车所取得的每一分成绩都是推动自身品牌向上的一股力量。从以上荣誉可以看出，长安汽车的产品实力已经达到甚至超越部分合资品牌水平。随着CS95、CS55、睿骋CC等全新高品质车型推出，长安汽车将继续坚持通过打造超强产品力来带动品牌向上、销量向上。
在长安汽车看来，睿骋CC更是证明了自主品牌汽车的品质和技术已完全不输同级别合资车，甚至会越级一些主流合资车，并且设计更符合国人需求、价格也更亲民。随着睿骋CC引领的长安全新一代产品阵容不断扩大，长安汽车有望继续担纲自主品牌的扛旗者。
娱乐营销独具慧眼好产品是关注度最大来源
在如今信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。通过“技术营销”让产品品质达到优秀水准之后，长安汽车仍需更多的曝光以提升知名度、辨识度和品牌形象。为此，长安汽车通过娱乐营销、赛事营销等多种营销手段，持续不断地将品牌理念传递给广大消费者。
在娱乐营销方面，长安汽车独具慧眼，多类型合作节目均收获良好收视率。2014年，长安汽车与央视、灿星制作联手打造大型励志公益节目《出彩中国人》，首期节目以2.33%收视率创央视综艺节目首播记录，刷新当年一季度国内综艺节目收视记录。2015年，续独家冠名《出彩中国人》第二季，平均收视率达2.06%，11次蝉联全国电视综艺节目收视冠军。2017年，长安汽车再次独家冠名央视大型合家欢真人秀节目《欢乐中国人》，34城市收视率超过1.50%，居央视综艺收视率第二位。除冠名娱乐节目外，2015年，长安汽车还联手邓超、孙俪联袂主演、票房高达6.49亿元的电影《恶棍天使》，成功植入CS75、睿骋、新奔奔等车型。
2015年，长安汽车正式进入汽车赛事营销领域，参加首届中国量产车性能大赛（简称CPC）；2016年，组建长安CS75越野车队，参加中国汽车场地越野锦标赛（COC）；同年，组建长安逸动拉力车队，参加中国汽车拉力锦标赛（CRC）；并继续在2016年、2017年征战中国量产车性能大赛（简称更改为CCPC）。一系列赛事的参与，既验证了长安汽车卓越的产品品质，也为长安汽车注入了激情、活力、进取的品牌元素。
针对睿骋CC，长安汽车在上市前期举行了多轮媒体沟通会以及试驾活动，由点到面，由表及里，让专业媒体全面的了解睿骋CC的产品力,并展现在消费者面前。此外，睿骋CC还和《年味有FUN》等综艺娱乐栏目进行了合作，为消费者传递出睿骋CC这款车的优雅气质。
临近上市，睿骋CC还凭借自身实力发起向经典B级车致敬以及向合资A级车说不的两个话题营销。该活动创意十足，刷爆了不少业内人士的朋友圈，并在消费者心中产生了强烈的共鸣。据长安汽车透露，在睿骋CC上市后，公司还将围绕该产品开展一系列品牌营销活动，但具体内容仍是秘密。
长安汽车认为，好的创意都来源于人，所以，创意能力的提升，根本上是对创意人才的重视和培养。未来，长安汽车将加强创意人员专业素养的提升，并对创意的产出进行严格把关，确保长安汽车的营销能在拥有良好创意的同时，带有正确的价值观。
当然，长安汽车明白，营销只能起到辅助作用，睿骋CC这样的高品质产品本身才是高关注度的最大来源。有了良好营销策略的同时，长安汽车明白，产品力的提升更加值得重视。在推动品牌向上方面，长安汽车始终坚持“技术研发为主，营销活动为辅”的道路。
未来，长安汽车将会不断加强自主研发，以更强大的技术储备和产品实力，在竞争中不断强大自身。此外，长安汽车还将以技术研发围绕用户体验，力争在睿骋CC之后推出更多令消费者惊喜的产品，在努力冲击2025年350万辆的销量目标的同时，不断推进品牌力提升。
本文来源：网易汽车
责任编辑：
张宇喆_NA7426
