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车神·经 超级碗那些恐龙追汽车般疯狂事

2018-02-07 15:02:17 来源: 网易汽车
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超级碗可谓美国人民的春晚,有意思的汽车广告来看看吧!

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网易汽车2月7日报道 橄榄球在山姆的心中有着不可替代的地位,所以每年美国职业橄榄球大联盟的年度冠军赛(俗称超级碗)开始的时候,会有着相当庞大的收视率,传播效果不言而喻。虽然30秒600万美元的广告费看成天价,但是对于有钱的汽车来说,这个机会决不能错过。下面咱们就来看看2018第52届NFL美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛的汽车广告吧!

车神·经 超级碗那些恐龙追汽车般疯狂事

●道奇Ram 1500的幽默与煽情

道奇此次为全新换代的Ram 1500打造了两款广告。作为一款比肩福特F-150、雪佛兰索罗德的全尺寸美式大皮卡,这款新车也有着翻天覆地的变化。

说回到广告,美式全尺寸皮卡具备强大的通过、负载及拖拽能力,这都借着维京人不远万里来到美国看比赛的行程体现出来。不过通过车上的SiriusXM(车联网服务)实时赛事播报得知,他们支持球队失利未能挺近超级碗,这群“斗士们”便又赶回老家。

We Will Rock Yo Ram皮卡超级碗广告 (来源:网易网友)

虽然在国内,全尺寸皮卡基本上是富人的玩具,但是在美国,这样的皮卡车型却是千家万户最平常的伙伴,出现在日常生活的方方面面,于是在第二个广告中,由26个日常情景组成的广告,寓意了Ram在生活中乐于帮助、积极向上的态度,而美国民权运动领袖马丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演讲作为广告的画外音,更深有含义。

马丁·路德·金启示 Ram皮卡超级碗 (来源:网易网友)

附演讲翻译(来自网络):

“...每个人都可以变得伟大,因为伟大是通过为他人服务而界定的。你并不一定要有大学学历,并不一定要主谓一致,并不一定要认识柏拉图和亚里士多德,并不一定要会爱因斯坦的相对论,并不一定要了解热力学第二定律。你所需要的是一颗优雅的心灵和充满爱的灵魂。”

●Jeep的简单粗暴与温文尔雅

今年是Jeep的产品大年,全新一代牧马人及中期改款的自由光都已发布,对于牧马人车型来说,一如既往的硬派属性和强大的通过能力都延续下来,所以在广告中,一个十分“牧马人”范儿的长镜头广告简单粗暴的表达了牧马人的形象:越野我依旧拿手。

著名科幻电影《侏罗纪公园1》里面的牧马人飞车镜头十分经典,甚至在2015年的《侏罗纪世界》中依旧有致敬的成分。于是Jeep接下来的广告由《侏罗纪世界》的导演Colin Trevorrow(此人也是6月22日北美上映《侏罗纪世界2:失落王国 》的编剧。)执导,杰夫·戈德布拉姆(Jeff Goldblum)驾驶着全新牧马人穿梭在丛林中,逃脱霸王龙的追击,期间竟然还有盲区辅助的小“彩蛋”。

霸王龙再次归来 Jeep超级碗广告 (来源:网易网友)

不过到了中期改款的自由光广告,则非常“佛系”的告诉了我们,当别的车只能在道路上从A到B,而Jeep自由光却能带你去更远的地方。当然,你买的自由光得是四驱的才行啊!

●雷克萨斯的“没创意”宣传

漫威的漫画及电影作品有着极高的知名度,在新独立英雄电影《黑豹》中,雷克萨斯抓住这个机会,旗下LC 500、LS 500 F Sport与《黑豹》电影人物合作打造了精彩的电影版广告。其中自动驾驶、全息投影的镜头十分炫酷。

《黑豹》的故事承袭自《美国队长3》,同时也作为《复仇者联盟3》的铺垫。《黑豹》即将于2月16日在美国上映,并将于3月9日在国内公映。

●丰田的“感动常在”

丰田此次奉献了两个公益广告,体现了丰田在致力于让更多行动不便的人群回归正常生活的努力。包括丰田i-TRIL概念车、iBOT电动轮椅、CONCEPT-爱i概念车以及HSR机器人。

接下来,丰田讲述了一个天生双腿不健全的女孩通过不懈的努力和坚持,踏上奥运赛场夺得冠军的故事。与上一条广告不谋而合。

当然丰田也有一则轻松的广告,犹太教教士、基督教牧师、穆斯林教友与僧人一起开着一辆丰田坦途赶往超级碗现场观看球赛,场景十分和谐。

这层颇有奥林匹克精神的寓意,也表达出丰田出世界和平的期待。

●现代的花样玩儿的“溜”

其实不少汽车厂家都在公益事业中贡献不少力量,在北美,有一个“希望之轮”的非营利组织,自1998年以来,当每一部车子被卖出的时候,北美现代就会捐赠一笔资金用于儿童癌症研究。

此次广告则表达了一些癌症患者对现代车主20年来对其捐赠的儿童癌症研究补助金表示感谢。虽然广告令人感动,但是现代这样的煽情,合适么?

接下来的KONA广告就有点儿让笔者摸不着头脑了,一个成人足球裁判,对球场参赛的孩子们“想尽办法”处以红牌,最终寓意是,KONA打破了所有现行的规则,从而创立了新的规则。

帮你做出决定 现代KONA超级碗广告 (来源:网易网友)

呵呵呵呵,祝现代好运吧!

●起亚自信满满的“矫情”

接下来的斯汀格GT的广告邀请了71岁的巴西著名赛车手Emerson Fittipaldi与70岁的空中铁匠乐队主唱Steven Tyler,后者起跑后选择了倒车,结果时光倒流,回归了其最光辉的年轻时代。

时光倒流 起亚Stinger超级碗广告 (来源:网易网友)

寓意很明显,起亚想让斯汀格表达出这是一台又年轻又动感的车,可以笔者觉得,是不是开这个车真的会时光倒流,或者,只有老头才会考虑这款车?

当然,为了体现短片中音乐的独特,起亚还专门制作了“倒放”版的短片。

总结:

相比以往,今年超级碗的汽车广告数量少了不少,整体质量也略有下滑,这也与北美汽车销售环境及经济情况不无关系。不过,北美的超级碗再有收视率,也不如我们的春晚更重要。

李寅博 本文来源:网易汽车 作者:李尾灯 责任编辑:汝绪光_NA5845
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