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网易汽车2月18日报道 据乘联会数据显示,2017年本田品牌在华销售144.13万辆,同比增长15.5%,登上日系品牌在华销量第一宝座。其中,广汽本田全年累计终端销量达到730633辆,同比增长10.8%,超额完成69万年销目标,2018年将冲击75万辆销售目标。
广汽本田执行副总经理郑衡表示:“广汽本田的销量增长没有因大盘波动而影响,而是水到渠成、可持续的高质量增长,这是自身改革的阶段性成效、更是内生动力的必然结果。”
虽然2017车市以整体微增长为结果告终,但广汽本田以销量同比增长10.8%为2017画上完美句号,而销量的增长仅仅是企业发展的缩影,在这背后,广汽本田依靠的是一支战斗力强大的“产品部队”,无论是即将迎来第十代换代的雅阁,还是拥有“国民超跑”头衔的飞度,都证明了广汽本田持续打造车界“爆款”的能力。
连续12个月保持增长 雅阁/缤智销量破15万
2017年,广汽本田旗下各车型销量依然保持热销态势,在销量连续12个月增长的同时,远超以往全年水平,旗下雅阁、缤智车型总销均超过15万辆。
大型豪华SUV冠道2017全年累计终端销量85,951辆,尤其是在年底阶段,月销量持续突破万辆大关,进一步夯实高端产品阵营。
“常青树”中高级轿车雅阁2017全年终端销量达155,341辆,同比增长15.2%,成为中国市场第一款突破累计200万销量的日系中级车,同时,新雅阁锐混动车型终端销量达15,740辆,连续12个月占据中高级混动车型鳌头,值得期待的是,2018年雅阁将进行第十次换代,外观设计更加趋向年轻化。
“国民超跑”飞度2017终端销量达110,229辆,自2001年第一代车型起,飞度单一车型累计销量达500多万辆,2018年新飞度潮跑版、潮跑+版已上市,将重掀“平民超跑”玩乐风潮。
小型SUV缤智2017年终端销量151,839辆,成为本田产品销量逆势增长的重要推动力,2017年9月10日,2018款缤智正式上市,推出1.8L CVT智享版和1.5L CVT科技款,进一步完善产品线。
中级车凌派2017实现终端销量103,321辆,同比增长11.8%,2017年自主品牌强力冲击中级车区间,倒逼广本进行车型新一轮升级,有消息称,新一代凌派将在年内推出。
MPV奥德赛2017年销量为39,913辆,作为本田国产后推出的第二款车型,已历经4代,如今各大合资以及自主品牌纷纷推出MPV车型以占得市场先机,奥德赛将面临的市场竞争压力也在不断增加。
打造精锐“产品部队”是保证销量的根本
2012年起,广汽本田利用五年时间对全线产品进行升级换代,尤其在SUV领域,在2014年发布缤智,继而在2016年推出全新豪华大型SUV冠道,打开五座SUV市场,实现销量增长,虽然2017年广汽本田并没有引入全新车型,却实现同比10.8%的增长业绩,以数据来看,主要得益于雅阁、冠道、缤智三款车型。
首先是雅阁,在售第九代雅阁依旧保持良好的销量表现,全年累计销售超15万辆,同比增长高达15.2%,其中,2016年底推出的三款混动车型功不可没,混动版雅阁凭借本田最新i-MMD混动系统,百公里油耗仅为4.2L,2017年累计销售15740辆。
SUV车型冠道和缤智表现抢眼,广汽本田在2016年底推出全新中型豪华SUV冠道,乘2017“SUV大年”之势,上市以来销量逐月攀升,在2017年11月份更是突破万辆大关,小型SUV缤智则贡献151839辆销量,在合资品牌小型SUV市场中仅次于姊妹车型东风本田XR-V。
此外,产品力的强劲增长也是保证销量的一大根本要素,在2016年北京车展上,本田带来了以“运动性”为核心的SPORT(锐)动力总成技术,包括SPORT TURBO(锐·T动)涡轮增压发动机和SPORT HYBRID(锐·混动)混合动力系统。新雅阁锐混动所搭载的SPORT HYBRID(锐·混动)双电机混合动力系统i-MMD,采用切换模式,从根本上解决混合动力没有燃油版车型运动魅力的问题。
抓住情感共鸣 定位营销关键词
开展创新式营销方面,向来忠于自己节奏的广汽本田在年轻化、个性化营销上玩得风生水起,开展的一系列创新营销活动,将“年轻于心”的品牌内涵深植消费者心中,广汽本田以“接地气”“迅速”等方法频频与目标消费者产生情感共鸣,以此积累广汽本田品牌美誉度。
2017年广州车展上,广汽本田发布全新企业品牌宣传片“梦想的感染力”,展示企业品牌未来年轻化发展方向,郑衡曾说:“梦想有大有小,广汽本田希望通过梦想桥梁与用户沟通,相互激励、感染,一起走得更远、成就更多。”字里行间透露着企业对梦想的清醒认识与执着追求。
以“平民超跑”GK5(飞度)为例,大胆尝试由90后员工组成的营销团队发布新飞度及新派生车型潮跑版、潮跑+版,让公众感受到的是前所未有的新鲜气息与活力, 广汽本田抓住“年轻、酷玩”产品特性,发挥优势继续延伸,量身打造以“NO BORDER”和“飒”为名的年轻营销理念,代表没有条条框框的限制,以及速度、自由和突破传统的精神,与目标消费群产生情感共鸣。
2017年6月起在深圳、杭州、长春等地举办的多场“飞度FIT DAY玩创节”活动,以飞度潮玩调性及多彩元素为主,活动现场布置了具有年轻人流行符号、集体验与玩创于一身的潮流特色街道,形成互动体验专区、改装文化区与先行生活形态展示区,成为“潮玩”达人与生活玩家齐聚的兴趣部落。
如现场的众多潮玩创意展示,广汽本田准确传达出“飞度不仅是一辆车,一个代步工具,它还可以成为你生活方式,一个好玩的伙伴。”
2018产品大年 推5款全新车型
2018年是广汽本田产品大年,“2018年,广汽本田将在产品方面投入超过5款全新车型;同时,将顺应潮流趋势推出新能源产品,正式开启电动化时代。” 广汽本田执行副总经理郑衡表示。
预计包括第十代雅阁、新款飞度、新款缤智、奥德赛混动版、全新纯电动SUV,第十代雅阁已经确定将在年内上市,先期仅提供1.5T发动机,并匹配CVT变速器。
新一代雅阁前脸换为“大嘴式”进气格栅,造型更加简约。车身长宽高分别为4893*1862*1449mm,轴距2830mm,动力方面换装全新1.5T小排量涡轮增压发动机,并分为高低功率调教。
2018年对于广汽本田来说是“电动车元年”,不但会向中国市场导入电动两轮车,还将推出专门为中国顾客打造的电动汽车。
该车基于Honda紧凑型SUV平台研发,由广汽Honda、东风Honda和本田技研科技(中国)有限公司共同开发,并且将以合资公司的品牌进行销售。即使在电动时代,广本仍将以驾驶乐趣作为首要目标,这款被定位为“SPORT EV”的电动车也将继承本田一以贯之的驾驶乐趣。
智能互联方面,2018年本田将加强与阿里巴巴、高德的合作,共同开发新一代互联系统,将具备在线支付、语音控制等功能,进行深层次本地化互动,深化Honda CONNECT互联体验。
此外,2018年本田全套主动安全辅助驾驶技术Honda SENSING会向全系产品铺开搭载,目前搭载的对象多集中在高配车型,2018年将逐渐扩大覆盖面至紧凑型车型。
2018年广汽本田将迎来20周岁,是新的起点,也是筑梦2020年百万产销规模的关键年,广汽本田通过导入更新产品矩阵、研发普及最新技术、持续深耕创新式营销等方式蓄集能量,以精锐的“产品部队”配合精准化深度营销,持续烙印品牌美誉度,随着以本田、讴歌为基础的品牌布局完善,相信未来,广汽本田的梦想会走得更远,不忘初心,砥砺前行。
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