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网易汽车4月10日报道 2018年4月9日,东风悦达起亚在其盐城第三工厂迎来了第500万台整车下线,迎来一个全新的里程碑。
从2002年到2010年,东风悦达起亚实现了第一个百万产量,随后,又分别用28个月、21个月和20个月,实现了三个百万产量的突破。2017年,由于受一些外部因素影响,韩系车在华销售进入“寒冬”期,导致东风悦达起亚实现第五个百万产销目标用时达到26个月。
对东风悦达起亚来说,这次500万台整车下线活动,不止是一种纪念,更是一种自我鼓励和积极暗示。
“去年,东风悦达起亚因为外部因素出现了一点‘感冒’,但现在‘病’已经好了,”东风悦达起亚总经理苏南永在本次活动上表态,“以产销500万台为新起点,我们将向着跻身中国汽车行业一流阵营的目标全力前进。”
“感冒”过后 一季度销量增长6.5%
2010年,东风悦达起亚实现首个百万产量的突破。进入百万时代之后,东风悦达起亚在中国汽车市场开始持续走上坡路:2011年以43.3万台销量首次跻身行业前八;2012年累计产量突破200万台;2016年实现年销65万台的历史高点,总产量也突破400万台。
从2016年底开始,东风悦达起亚面临自主品牌上攻、豪华品牌下探、日系品牌的复苏、中国汽车市场走入低增长时期等不利局面,而韩国决定部署“萨德”导弹防御系统更是让韩系车在华销售遭遇重创。2017年,东风悦达起亚面临有史以来最困难的时期,这也就是苏南永所讲的“感冒”。
2017年2月,苏南永回归东风悦达起亚,并进行一系列政策调整。同年8月,东风悦达起亚在成立15周年庆典上发布了中长期战略——2025NTF发展战略。2025NTF战略,以“New technology Leader”新技术引领战略、“Top quality Brand”高品质品牌战略、“First priority partner”合作共赢发展战略为核心,计划通过高端技术拉动企业发展,力争在2025年跻身中国汽车行业第一阵营。
数据显示,从2017年9月开始,东风悦达起亚的销量开始逐渐恢复,并在去年12月首次实现月销5万台的突破。今年一季度,东风悦达起亚仍继续保持恢复的态势,累计销量突破了8万台,实现了6.5%的同比增长。
新一代智跑订单破3千50万产销目标有戏
东风悦达起亚将2018年确立为“顾客感谢年”,将以“关爱有家 顾客至上”为核心开展顾客感谢活动,并制定了50万台的销量目标。
4月17日,东风悦达起亚全新战略SUV新一代智跑将在西安正式上市。今年下半年,东风悦达起亚还将推出入门级SUV车型QE,以及K5插电式混合动力版和KX3的纯电动版。
在“感冒”症状过去之后,苏南永表示:“以新一代智跑为起点,东风悦达起亚将越来越好。”据东风悦达起亚内部人士透露,自4月1日开启预售至4月9月,新一代智跑已收获订单超3000台。随着该车的推出,东风悦达起亚对完成今年50万台销量目标显示出了十足信心。
在2018年韩国平昌冬季奥运会期间,现代起亚汽车集团作为官方车辆赞助商,不仅投入了2600余台乘用车和商用车以保障赛事的顺利进行,无人驾驶汽车和氢燃料汽车的使用也在世界范围内吸引了众多关注,这无疑会对东风悦达起亚带来利好。
2018年,东风悦达起亚还计划通过深化开展“Family-Like Care”顾客服务,为消费者提供周到的购车、用车服务,丰富的客户关爱活动。针对对销售服务,东风悦达起亚重启“满意度考核”,并修订了《专营店运营管理规范》。
在营销方面,东风悦达起亚计划围绕品质、设计、顾客满意等主题,在体育、文化、数字等多元化营销领域持续创新。作为俄罗斯世界杯的赞助商之一,东风悦达起亚还计划结合“2018年俄罗斯世界杯”等重要事件,开展一系列主题营销活动,并持续推进“东风悦达起亚家园”房屋援建项目、希望小学援建工程等公益活动。
年产销百万台目标不变 实现时间或生变
此前,东风悦达起亚曾提到,要在2020年挑战年产销百万台的目标。然而,在本次500万台整车下线活动中,东风悦达起亚对于2020年实现产销百万台目标只字未提。毕竟,在中国车市进入低增长的新常态,一家50万台规模的车企要在两年内实现销量翻番,难度还是太大了。
不提不代表不去实现,东风悦达起亚仍表示将全力以赴、坚定前行,“迎接年产销100万台的腾飞未来”。可以说,这样的转变体现了东风悦达起亚的务实、不盲目。从坚持“年销百万台”目标可以看出东风悦达起亚的梦想和信念,但从不提“2020年完成”可以看出东风悦达起亚对自身发展的理性判断。
为了实现年销百万台,并在2025年跻身中国汽车行业第一阵营的目标,东风悦达起亚将持续推进现有车型的升级换代,分阶段扩大整体产品线。从2018年到2020年,东风悦达起亚将投放包括新能源汽车在内的18款全新和改款车型。
在中国,电动化、网联化、智能化、共享化的浪潮已经席卷整个汽车市场。作为第9家达成500万台体量的中国合资乘用车企业,东风悦达起亚也计划在新能源汽车和智能网联汽车领域加速布局。
目前,东风悦达起亚目前已推出K5混合动力车和纯电动汽车华骐300E,2018年计划再推出2款新能源车型。东风悦达起亚还计划于2020年前,投放1款D2级插电式混合动力轿车、1款小型SUV电动车、1款C2级电动轿车、1款C2级插电式混合动力轿车等4款新能源汽车。同时,东风悦达起亚还将加大在新能源汽车领域的技术投入,推进车身轻量化、氢动力汽车、48V混合动力车等高端电动技术的开发与应用。
同时,东风悦达起亚与中国互联网巨头百度合作,在2017年推出了旗下首款互联网轿车——新e代福瑞迪。东风悦达起亚表示,接下来,智能互联科技还将在更多车型上进行应用。起亚汽车DRIVE WiSE自动驾驶技术也将在东风悦达起亚的汽车产品上实现搭载。
谈到后500万台时代,苏南永再次展示了对东风悦达起亚的信心和期待:“我们将会奋发图强,在企业达成1000万辆产销时,再次邀请各位媒体参加我们的活动。”
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