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刘昌东:东风风光未来75%产品为新能源车

2018-04-25 13:25:37 来源: 网易汽车 举报
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网易汽车4月25日报道 425日,第十五届北京国际车展正式拉开大幕。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国汽车产业经过多年快速增长后,也将进入一个由高速增长转到高质量增长的新时代。本届车展以“定义汽车新生活”为主题,共展示车辆1022台,全球首发车105台,概念车64台,新能源174台。当天,网易汽车有幸邀请到数位行业领袖及大咖,就中国车市发展、新能源汽车、人工智能、无人驾驶等行业热点话题发表了自己的观点和看法。

刘昌东:东风风光年底将上市新能源SUV

核心提示:在本次车展上,东风风光带来了与百度共同合作所打造的首款智能轿跑型SUV——风光iX5,该车型搭载了百度Apollo系统,其带有AI交互功能,同时人脸识别等黑科技也出现在新车上。产品规划方面,刘昌东透露道,未来三年内将会陆续推出混合动力和纯电动的车型。面对新能源高涨的发展趋势,未来,新能源车型将在东风风光整个产品规划中实现75%的占比。今年风光580混动车型的推动,仅仅是东风风光进军新能源领域的开端。今年四季度还将会有一款全新的新能源SUV上市。

刘昌东:东风风光年底将上市新能源SUV

以下是访谈实录:

网易汽车:“严选好车,选对车,就是选对生活”。各位网友大家好,欢迎来到2018北京国际车展网易汽车访谈间。本次作客访谈间的嘉宾是东风小康汽车有限公司总经理刘昌东先生,欢迎您刘总!

刘昌东:大家好!

刘昌东:东风风光年底将上市新能源SUV

网易汽车:刘总,请您介绍一下本次北京车展东风风光展台的亮点。

刘昌东:本次东风风光为大家带来了四款产品。第一款产品是今年4月11号在北京首发亮相的,由东风风光与百度联手打造的首款智能轿跑型SUV——风光iX5,将在今年四季度上市的一款全新的SUV。

第二款产品是目前热销的风光580进军新能源领域的首款新品——风光580混动车型。这款产品的推出在于满足用户对于新能源产品的需求,同时我们也希望能够为用户提供更多元化的用车选择。

第三款是去年9月24日在乌镇上市的580智联型,是一款深受消费者喜爱的,非常畅销的车型。

第四款是去年11月13日在深圳上市发布的风光S560。

网易汽车:东风风光在智能汽车领域还是有一个很大的决心,能否介绍一下目前东风风光在智能汽车领域的布局和成果?

刘昌东:东风风光在智能汽车这个板块确实有一个规划,在去年的上海车展上东风风光发布了超级智能战略,时间跨度从2015年到2025年。并陆续推出了超级智能战略下的数款车型,2017年上市了两款SUV,一款是风光580智联型,还有风光S560。具体而言,东风风光超级智能战略规划了四个发展阶段。目前我们已经进入第二阶段,我们和百度联手打造了一款智能轿跑SUV——风光iX5。

网易汽车:关于风光iX5能否多介绍一下呢?

刘昌东:风光iX5搭载了包括智能驾驶和智能网联在内的一系列智能技术,以“生命灵性”为核心的设计语言从自然万物中吸取灵感并造就轿跑型风格,成为时下SUV潮流的引领者。风光iX5的造型,也是非常的时尚,引流潮流化的一款智能轿跑型SUV。欢迎用户到我们的展台去现场体验一下这款车型。

网易汽车:本次车展还带来了风光580混动车型。新能源方面能否介绍一下咱们的规划?

刘昌东:新能源高涨的发展趋势,未来,新能源车型将在东风风光整个产品规划中实现75%的占比今年风光580混动车型的推动,仅仅是东风风光进军新能源领域的开端。

产品发力的同时,东风风光在新能源产品销售渠道也在加紧布局。未来,新能源产品的销售区域会以北上广一线城市为主扩宽东风风光品牌营销渠道,占领新能源汽车这个高地,虽然东风风光进入新能源领域时间不是最早的,但是我们拥有优质的国际化供应商、东风集团技术资源支持和东风风光自身在技术领域的多年深耕实力,东风风光在新能源产品市场的布局步伐正在有条不紊的进行中。

网易汽车:咱们在营销方面一直围绕着“一切为了用户”展开的,您能否聊一下“一切为了用户”的价值观?

刘昌东:用户在哪里,产品和服务就在哪里,东风风光始终秉承“一切为了用户”的核心价值观不仅打造了最具性价比10万元级自动挡SUV,还顺应汽车智能化变革,推出首款12万级智能SUV风光580智联型以及年轻人的SUV风光S560服务上首创并深入践行7年/15万公里超级质保,让消费者不仅能拥有超级产品,还能享受超级服务。

网易汽车:我们知道2018年东风风光在加速SUV的战略布局,咱们在这方面有什么样的规划?比如说今年会有哪些新品将问世?

刘昌东:2018年东风风光将继续秉承“一切为了用户”的核心价值观,聚焦SUV和MPV领域,做到”用户在哪里,东风风光就在哪里”。在“超级智能战略”的指引下,除了风光iX5风光580混动车型之外,我们还有一款能源新品即将在下半年和大家见面,以满足不同客户的汽车消费需求。

网易汽车:我们在产品研发方面如何去保证产品的品质呢?

刘昌东:在品质方面,东风风光产品严格按照全新升级的东风小康公司产品开发流程DK-PDS 2.0,并通过多种严苛试验,优选博世天合、大陆、德尔福等多家国际知名供应商,全面保障卓越的设计质量,充分确保整车品质媲美合资。

网易汽车:东风风光品牌渠道建设是怎么样的,未来有怎么样的规划?

刘昌东:2017年东风风光在渠道下沉层面做足了功夫,迭代思维引领下,以智能为核心渠道完善是我们的第一要务加快经销商网络营销、电话营销能力的系统提升及组织架构重建,以更好的运用数字营销手段提高销量占比,提升客户非直接触点的核心竞争力。即在提升优质新增网点数量的同时更全面提升服务质量,以提升现有销售网络的能力、推动现有渠道的升级,更好地满足乘用车消费者的购车及服务需求。

除了在传统销售渠道的提升之外,东风风光仍在同步深化互联网营销继续携手国内最大的电商平台——天猫平台,将互联网电商创新营销做出新高度。

网易汽车:我们知道东风风光有一款明星产品风光580。这款车到今年3月份已经突破了30万辆的销量成绩,您认为这款产品能取得这样的销量成绩是什么原因呢?

刘昌东:一切为了用户,紧紧把握发展趋势和消费潮流,打造颇具竞争力的超级产品,一直是东风风光的向上发展之道。

具体就风光580车型而言,作为一款明星新车,我们践行“一切为了用户”的核心价值观,在产品上市前就创新性地构建了包括超级主机厂、超级配套商、超级经销商三位一体的超级联盟,全面为用户提供更加优质的用车体验。在上市之初,我们就同步推出了汽车行业最有竞争优势的“7年/15万公里超级质保”,不仅在质保年限上开创了汽车业先河,更在覆盖范围、二手车增值服务等方面领先业内。在渠道建设上,我们一方面加强对新增网点数量的增加和服务质量的提升,另一方面也注重对经销商在电商平台和互联网思维的培育,通过多种通路为消费者带来舒适、便捷的购车、用车、服务等环境。

在产品的营销推广上,风光580也始终坚持创新营销,先后打出网红营销、娱乐营销、体验营销等多套组合拳,为风光580快速获得广大消费者的认知和认可提供了重要支持。

当然,风光580自身的产品竞争力也是很强大的,“超级空间、超级驾乘感受、超级品质保障”三大卖点使其从上市至今一直颇受消费者的青睐,尤其是后来超级自动挡车型和智联型的推出,在10-12万元级SUV中具有非常明显的竞争优势。

网易汽车:东风风光MPV市场爆发前已经率先进入,在SUV井喷时代进入SUV领域,而且提供的风光580产品也是很好的抓住热点。东风风光能够多次比较好的洞察市场的机会和消费者需求,这背后是有怎么样的故事呢?

刘昌东:一切为了用户,紧紧把握发展趋势和消费潮流,打造颇具竞争力的超级产品,一直是东风小康公司的向上发展之道。

用户在哪里,产品和服务就在哪里。东风小康公司秉承“一切为了用户”的核心价值观,瞄准机会,反应迅速,切入增长最快的细分市场,并以消费者需求为导向开发产品,把握未来趋势,抓住年轻化、智能化等趋势。

在经历了高速增长的第一阶段之后,中国汽车市场正迎来快速升级的新阶段,在8万-10万元级市场,“多功能化”的升级趋势愈发显现,近年来入门级轿车增长速度明显放缓,相反中国品牌多功能MPV、SUV销量却持续井喷式增长。机会面前人人平等,在火爆的SUV大潮中,一波波的后浪正凭借着对市场的深入洞察和充分而坚实的技术积累拍打着前浪,这也是我们推出风光580这一超级都市SUV车型的主要考量。

当然,在进入全新的市场之前,东风小康公司也做好了充足的准备。一方面,在新品研发、生产等方面全面整合优势资源,充分融入和吸收了东风国际资源大平台的共享精华和技术支持;另一方面,东风小康公司在过去的十多年里积累了全球近400万的用户青睐和信任,强大规模优势也是我们在进入新市场的保障之一;另外,在渠道为王时代,拥有1500家销售服务网点的风光品牌显然有着核心优势。

值得一提的是,东风风光创新性地开创并持续践7年/15万公里超级质保,这在当时开启了中国汽车市场质保服务先河,也是东风风光从用户需求出发、一切为了用户的切实表现。这一超级质保政策为消费者带来了更长年限、更广范围、更高性价比、更高二手车增值率的用车体验,也为风光580市场热销提供了坚实保障。

网易汽车:谢谢您,也谢谢各位网友的收看,今天的直播就到这里,感谢各位网友收看!

刘昌东:谢谢大家!

王一哲 本文来源:网易汽车 责任编辑:王一哲_NA7435
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