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马磊:东风启辰The X概念首发 对智能互联有信心

2018-04-25 15:50:03 来源: 网易汽车 举报
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本届车展以“定义汽车新生活”为主题,共展示车辆1022台,全球首发车105台,概念车64台,新能源车174台。当天,网易汽车有幸邀请到数位行业领袖及大咖,就中国车市发展、新能源汽车、人工智能、无人驾驶等行业热点话题发表了自己的观点和看法。

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网易汽车4月25日报道 4月25日,第十五届北京国际车展正式拉开大幕。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国汽车产业经过多年快速增长后,也将进入一个由高速增长转到高质量增长的新时代。本届车展以“定义汽车新生活”为主题,共展示车辆1022台,全球首发车105台,概念车64台,新能源车174台。当天,网易汽车有幸邀请到数位行业领袖及大咖,就中国车市发展、新能源汽车、人工智能、无人驾驶等行业热点话题发表了自己的观点和看法。

马磊:东风启辰The X概念首发对智能互联有信心
东风启辰汽车公司副总经理 马磊

核心提示:东风启辰在此次北京车展发布全新概念车The X, 新四化的趋势下,东风启辰也在不断地提升着自身品牌的认知度,马磊认为,未来传统与新兴行业的融合将会是一明显趋势,智能化的技术大趋势就使得产业之间的边界在逐渐模糊,为用户提供优良服务更加重要。

马磊:东风启辰The X概念首发对智能互联有信心

以下为访谈实录:

网易汽车:严选好车,美好生活从这里开始,大家好,我是网易汽车副主编鲍家翔,现在我处在2018年北京国际车展的现场,今天网易直播间有幸请到了东风启辰汽车公司副总经理的马磊,马总您好。

马磊:网易汽车的朋友们大家下午好。

马磊:东风启辰The X概念首发对智能互联有信心
网易汽车主持人(左)东风启辰汽车公司副总经理马磊(右)

The X全新首发打造智趣生活新理念

网易汽车:请您给我们介绍一下本届车展上东风启辰给大家带来了哪些惊喜吧。

马磊:谢谢大家。这次启辰参加北京国际车展是我们在2017年独立以后参加的第二次国际型车展,去年公司独立以后我们把事业定位做了明确:要做自主主流高价值的商品提供者。但在这个事业定位的背后,品牌我要怎么做产品,包括我们的技术、未来的渠道和服务,这需要一个明确的过程。

在这些内容里,品牌必须发挥它体系化的作用,因此从去年下半年一直到今年我们做了广泛调研,走访分析,最终在这次北京车展上向各位朋友们正式发布了新的品牌理念,打造智趣科技,为智趣生活家提供欣喜的移动感受,在这个新理念下我们发布了一款全新概念车,形象地诠释了我们全新的品牌理念,这款车就是“The X”。

从这款车上大家可以看到它很多细节,有很大体量,不再像以前用比较封闭的线条勾勒车身,而是用饱满有力、张力进取的姿态阐释我们新的造型体系。同时这款车整个体格和平台有很大的可扩展性,未来在这个平台上可以扩展延续多款产品,在这款车上也会有新能源技术的搭载,为我们未来的发展成长打下坚实的基础。

第二,对于现行产品,我们在去年一直坚持“高品质为基石”,强化智联标签,目前启辰在智联领域里是行业中比较领先的,这次北京车展上我们正式发布了2018款T90,T90最大的亮点就是我们搭载了升级后的智联系统,已经享受到D60和D70的用户同样能够在线升级,我们把系统的全新功能提供给大家。

这次北京车展上我们带来了这两方面(的内容)。

网易汽车:东风启辰实现OTA,作为中国汽车人我很骄傲,也是我的真实想法。我想请您说说刚才的“The X”,阐述了未来的很多方向,特别是您刚才提到了平台的概念,未来我们的平台是什么样的?延展车型包括哪些级别,能不能请您再简单介绍一下?

马磊:这个平台也是我们启辰以往车型开发的经验,结合最新“新四化”的趋势,智能化、电动化、共享化、其中最主要就是智能化和电动化,在这上面我们全新开发了平台,未来可扩展性很大。

首先,在整个技术上我们同时考虑了电动车的平台,也考虑了汽油车的平台,在这个平台上未来有可能做一些精心改动,C区隔SUV,还有更大一点的MPV,这款车长度将近5米,轴距2.9米,未来扩展性是很大的。

提升品牌认知,智能智联活跃用户

网易汽车:有充分的想象空间,而且一定是很高级别的车,十分期待。2017年启辰在创业元年取得了非常重要的突破,包括D60,还有智趣科技的定位,在现阶段启辰有怎样的战略规划?

马磊:应该说我们在2017和2018年,短期两三年启辰会一直聚焦在技术强化的部分,因为稳健发展比快速发展来得更重要,特别是在目前市场微增长的前提下,更加需要我们扎扎实实地做好每件事情,当下我们更多会关注怎样打开购买漏斗的上端,也就是品牌认知度和产品认知度要进一步提升,同时要做好已成交保有客户的口碑,使得品牌好感度越来越棒。

首先,在营销层面我们会继续坚持原来一些基础性的工作,同时会强化通过高质量的地推去增进经销商一线和消费者之间的沟通。

另外,我们会强化口碑方面的营销,这给我们提供了一个非常好的机会,因为智联系统搭载率很高的前提下我们和消费者之间的沟通会很直接,这样我们在整个品牌、产品和服务升级的过程中让消费者不断了解我们的价值,也不断听取消费者在体验我们产品的过程中反馈的问题,并加以改善。

网易汽车:自D60上市以来我们的上市情况怎么样?

马磊:D6011月份上市以后当月就达到了7000以上的销售量,第二个月订单跨万,第二年3月份的同比增长也比较迅猛,主要是D60智联系统的搭载率达到了94%,卖的100台车里94名客户选择了有智联系统的车,这对我们强化智联的价值标签更有信心,在开通率方面也保持非常高的开通率。

其实我们主要感觉是要看它的活跃程度,开通85%,但开通之后用没用,活跃度如何,我们一直都在监测,目前通过监测看到手机端的遥控功能、车机端的娱乐功能都是消费者每天高频次使用的功能点,未来在这些方面我们还会逐步让内容更加定制化

在此基础上同时再增加一些与消费者生活相连接的功能,比如我们这次给大家在OTA升级上带来的组队导航功能,不同品牌的车也可以组队导航,车和人的手机也可以组队导航,这样就能极大方便朋友圈之间的分享联络,再往后我们现在正在研究和智能家居的连接,以后你的移动生活可能会更加丰富,在回家之前就能和家里的空调通信,事先打开空调,或是让电饭煲先煮好饭,给大家带来极大的便利,也让大家享受到品牌传递的“智趣生活”理念,智中孕育着技术、孕育着智能,我想这些概念不再是概念,它一定要有温度,让消费者感觉到有趣,才能真正赋予它生命力,所以我把品牌理念称为“智趣科技”。

网易汽车:听完您的介绍我既兴奋又担忧,作为中国的自主品牌在数字化方面能做得这么先进,能像互联网公司一样收集准确的个人数据,加以分析,并快速改进产品,这一点让我特别兴奋,但担忧的是,启辰好像一家互联网公司,我们都有压力了。

马磊:谢谢,作为传统行业,传统不等于保守,新兴行业又不能太激进,实际上大家是在相互融合,本来互联化、智能化的技术大趋势就使得产业之间的边界在逐渐模糊,大家以后在融合上就更加重要。

网易汽车:预祝启辰能够融汇更多精彩(内容),无论是智联还是未来的人工智能,形成自己的独特特色,谢谢马总带来的精彩观点,期待您的下次作客。

马磊:谢谢网易汽车的朋友们,也希望大家来到启辰的展台体验我们的概念车,也体验我们的智趣科技。谢谢。

黄丁月 本文来源:网易汽车 作者: 鲍家翔 黄丁月 责任编辑:黄丁月_NA1819
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