网易首页 > 网易汽车 > 购车 > 新车 > 正文

德系没有四强 宝沃新品上市却大聊品牌?

0
分享至
BXi7和BX6的价格并没惊喜,但宝沃品牌已经发生变化。

版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。 

网易汽车5月10日报道 宝沃,在5月9号晚举办了一场长达3小时的发布会,发布了品牌、战略、技术在内的多项信息,同时新能源车型BXi7和轿跑型SUV BX6也公布了官方指导价。本着上市熬夜写快评的原则,小编就替您梳理一下这次发布会的干货。

【放在开头的结论】

中国消费者很喜欢“德味”,这意味着“品质、精良、操控”。而其实,宝沃的确在产品方面做得足够到位。就好像德国老师教出来的小学生一样,虽然年轻,但造车还是一丝不苟、工工整整、态度端正的。

至今BX7和BX5也没有曝光过什么大的质量问题,只是在品牌营销、推广层面有些“失态”。好在,新的领导班子、新的品牌定位、新的发展战略,已经让宝沃汽车逐渐回到正轨。

【价格简述】

关键词:补齐产品,填补空缺

BXi7是纯电动SUV,售35.88-37.88万(补贴前),官方综合工况续航里程308km。

点评:BXi7是BX7的纯电动版本,优势是双电机、有四驱、享受新能源政策;短板是308km的续航里程比较尴尬,价格相比荣威ERX5、威马EX5高出一截;需要靠品牌、品质来撑腰。

BX6是紧凑轿跑SUV,售18.28-19.98万,提供终身质保服务。

点评:与CX-4中高配车型价格持平,在造型、动力方面更具优势;遗憾的是,BX6仅有2.0T一款动力,缺少BX5上面的1.4T和1.8T,入手门槛较高。

【重塑品牌】

关键词:福田不再遮遮掩掩

本次宝沃发布会上另一大看点是,在其背后的福田终于走到台前,并宣布宝沃定义为:中国资本控股的德国品牌。虽然依旧坚守德国品牌,但承认福田资本控股已经是莫大的进步。

而在发布会上,新任CEO杨嵩也对品牌定位提出了“创新”思路,即——“工程师品牌”。这在一定程度上脱离出“合资or自主”的界限。

点评:“德标国产”,不单单说的是“源自德国”,宝沃的核心技术、工厂水平也都经过欧盟认证。

【目标人群】

关键词:“懂”

宝沃定义的目标人群指的是购车观的“不求最贵,但求最值”。这其实是用产品本身来拉动购买,而并非是靠品牌。但宝沃为此也给出了“懂一族”的人群绰号;懂车、懂生活、懂安全、懂健康……一个“懂”字又将消费者从产品拉回到品牌,逐步打造品牌口碑。

点评:买宝沃=懂得安全和健康?其实未必,就好比买本田、买马自达的人也并非崇拜技术,买宝马的人也并非都追求操控。宝沃这么做只是让“受众”看似很具体,实则却很广泛,并且又很有影响力。

【技术与硬件】

关键词:“三剑客”

宝沃如今基本上完成了全新的核心团队的组建;杨嵩升任集团总裁,并招募了3个技术、设计研发层面的人事任命,突显出宝沃汽车在核心竞争力上的发力。

第一个任命是:原宝马集团副总裁、劳斯莱斯业务总裁Philip Koehn先生,出任宝沃汽车集团管理董事兼首席技术官(CTO),分管宝沃在北京、斯图加特、硅谷三地的研发中心。

这哥们不但来头不小,还是一个实干人才,其在宝马集团任职超18年,在车辆动力、机电一体化、电动车、模块化平台等领域均有杰出贡献;同时,他还有商业头脑(比如09-13年期间推出的前驱化平台)。

第二个任命是:原宝马集团设计总监Anders Warming先生,出任宝沃汽车集团副总裁,首席设计师,全面负责宝沃品牌的产品设计工作。

他曾设计过大众夏朗、辉腾,宝马X3、Z4、5系,MINI Clubman等著名车型。

第三个人事变动是:任命邢舟博士(科研背景十分丰厚)为北美研发中心自动驾驶总监,专攻人工智能、人机交互领域的技术研发与运用。

他曾担任蔚来汽车资深数据科学家,创办初创公司Athena Robotics并担任首席技术官,负责无人驾驶软件技术的全栈工作,包括感知、预测、仿真和规划。

点评:宝沃先捋顺了目前的产品和营销,并把筹码押在了“三剑客”所管辖的“技术、设计、科技”上,而最终结果将是未来的互联互通、电动车和自动驾驶三大方向,也将成为宝沃品牌的核心竞争力。

总结

作为发布会的选题,这篇文章写了很多关于宝沃品牌层面的事情,这恰恰是现阶段宝沃所急需调整、掉转方向的。而关于新上市的产品:BXi7和BX6而言,价格虽然没有给我们惊喜,但也兑现了宝沃此前的承诺。相信,在杨嵩的带领和“三剑客”的贡献下,未来宝沃汽车将会有较大的转变。

1 2
分页导航:

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
“锆石”果然会末段降速,俄罗斯保持沉默!KH-101不具备夜战能力

“锆石”果然会末段降速,俄罗斯保持沉默!KH-101不具备夜战能力

鹰眼Defence
2024-03-28 18:01:29
11位常州市女演员

11位常州市女演员

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 16:20:02
突然发现陶昕然的老公长的挺帅的!!!

突然发现陶昕然的老公长的挺帅的!!!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-27 18:45:45
南海混战开打,菲方强援全部到位,中方2天7次出手,率先狙击美国

南海混战开打,菲方强援全部到位,中方2天7次出手,率先狙击美国

吴学兰
2024-03-28 10:13:15
胡歌与老婆游西藏,老胡大包小包像助理,黄曦宁低调随行两手空闲

胡歌与老婆游西藏,老胡大包小包像助理,黄曦宁低调随行两手空闲

影视口碑榜
2024-03-27 12:22:24
南通两部门,你们祖宗的棺材板按不住了

南通两部门,你们祖宗的棺材板按不住了

不主流讲话
2024-03-28 10:30:26
75年我拍板接走一名体检“不合格”新兵,多年后他成师长

75年我拍板接走一名体检“不合格”新兵,多年后他成师长

微微的风
2024-03-26 19:31:26
扎哈罗娃凌乱了!只有乌克兰不谴责莫斯科恐袭事件

扎哈罗娃凌乱了!只有乌克兰不谴责莫斯科恐袭事件

老马拉车莫少装
2024-03-27 23:49:26
官宣!大腿受伤!英超豪门再遭打击,比利时中场赛季报销

官宣!大腿受伤!英超豪门再遭打击,比利时中场赛季报销

体育小龙说
2024-03-28 10:18:36
老年人睡觉时总在凌晨3、4点醒来,可能提示3大疾病,别忽视

老年人睡觉时总在凌晨3、4点醒来,可能提示3大疾病,别忽视

医者真言
2024-03-27 18:52:34
2003年在曼谷,张柏芝竟然穿着比基尼给陈小春推油,太让我吃惊了

2003年在曼谷,张柏芝竟然穿着比基尼给陈小春推油,太让我吃惊了

梦里大唐
2024-03-27 18:10:06
A股:快狠准,国家队终于出手了!明天3月29日大盘走势预判!

A股:快狠准,国家队终于出手了!明天3月29日大盘走势预判!

月落春晓
2024-03-28 17:00:06
黑天鹅来袭!大国汇率崩盘,美元强势反杀,我们将如何应对?

黑天鹅来袭!大国汇率崩盘,美元强势反杀,我们将如何应对?

云姐闲聊
2024-03-28 16:16:30
专家提醒:这2种“坚果”坚决不能吃,既无营养又伤身体!

专家提醒:这2种“坚果”坚决不能吃,既无营养又伤身体!

美食手记本
2024-03-28 10:40:38
三观尽毁!女性原味内衣被公开售卖,灰产浮出水面,律师称不违法

三观尽毁!女性原味内衣被公开售卖,灰产浮出水面,律师称不违法

飘飘视角
2024-03-28 11:44:46
xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

户外小阿隋
2024-03-16 12:19:03
一夜间,美大选翻天巨变!63岁奥巴马突然出山,特朗普始料未及

一夜间,美大选翻天巨变!63岁奥巴马突然出山,特朗普始料未及

荣婷财经
2024-03-27 14:59:19
南通禁止制售殡葬用品,法律博主:两县处级部门发文,越权公检法三大系统

南通禁止制售殡葬用品,法律博主:两县处级部门发文,越权公检法三大系统

可达鸭面面观
2024-03-28 11:09:33
菲律宾前总统阿罗约:如果特朗普当选,全球要重新进行外交政策分析

菲律宾前总统阿罗约:如果特朗普当选,全球要重新进行外交政策分析

环球网资讯
2024-03-27 18:07:13
尘埃落定!CBA十二支季后赛球队已全部诞生!同曦队彻底凉凉!

尘埃落定!CBA十二支季后赛球队已全部诞生!同曦队彻底凉凉!

元爸体育
2024-03-28 14:14:52
2024-03-28 20:08:49

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

头条要闻

原市委书记一家6人被留置 外甥靠他打招呼做了2亿生意

头条要闻

原市委书记一家6人被留置 外甥靠他打招呼做了2亿生意

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

疯狂!三个城市,三个地王!

科技要闻

小米汽车正式发布

态度原创

旅游
艺术
时尚
教育
军事航空

旅游要闻

在广西不洗澡,是不是犯了天条啊?

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

女团人手一副的nerd风眼镜,原来真的那么好戴!

教育要闻

老师发现班上学生经常用铅笔头写作业,“内定”将新铅笔奖励给他

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版
×