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大佬共商新时代品牌观 给中国汽车品牌"支几招”

2018-05-12 00:13:24 来源: 网易汽车 举报
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网易汽车5月11日报道 汽车四化大潮下,全球汽车产业发展出现深刻变化,汽车正从交通工具转变为大型移动智能终端、储能单和数字空间。511日,2018第十届中国汽车蓝皮书论坛在北京举行。多位来自传统整车企业、新造车势力、零部件企业的高层和专家汇聚一堂,共同探讨时代的梦想与个体的焦虑,为中国汽车行业的未来确定下一个航标。

在圆桌论坛环节,主持人知萌咨询创始人、首席卖萌官肖明超,以及上汽乘用车副总经理俞经民,宝能汽车副总裁、观致汽车执行副总裁蔡建军,领克汽车销售公司常务副总经理易寒,腾汽车副总裁、销售公司总经理廖雄辉,前途汽车董事长陆群华晨汽车销售公司副总经理景瑶围绕“新时代的汽车品牌观”话题进行了深入讨论。

大佬共商新时代品牌观 给中国汽车品牌支几招”

以下是论坛实录:

知萌咨询创始人、首席卖萌官肖明超:非常开心我来主持今天最后一场压轴论坛,也谢谢贾可博士把我又增加了一个头衔,让大家记住我,知萌咨询首席卖萌官,大家可以叫我“萌叔”。我们这一桌有很多IP,刚才我也了解了一下,我们这一桌的组成是非常非常好的,因为我们这一组人都是在卖车方面,个个都是悍将,而且一半以上都打过“辽沈战役”,景总还属于“辽沈大本营”。

大家其实也有各自的梦想,也有各自的焦虑,因为我们知道,汽车不仅要有好的产品,有了好的产品还得把它卖出去。有的时候可能产品不那么好,我们也得把它卖出来,所以营销人背的锅也挺多。今天又是一个媒体碎片化的时代,和消费者对话也越来越难,刚才我还在讲,流量越来越贵,而且甚至有的时候,到底流量是真的假的也分不清楚。

品牌如何跟消费者,新时代怎么建立新的关系?这是一个挑战。所以第一轮我想问的一个问题,就是回到我们的主题,各位在座的资深的营销实战专家,你们各自目前品牌梦想是什么?您在营销方面的焦虑是什么?您如何缓解这个焦虑?谁来给我们开个头?

华晨汽车销售公司副总经理景瑶:大家好,我来自华晨汽车,刚才主持人提到的华晨是在焦虑与梦想当中,我们的品牌梦想是什么?因为现在我所在的是自主品牌,就像主持人所说的,今天在座的各位专家来自于不同的领域,百花齐放。从我所在的自主品牌的传统企业来讲,其实自主品牌的最大梦想其实是希望能够通过工匠精神的坚守,不断地让技术升级,真的有一天能够跟合资和进口品牌一样,有一天合资、进口品牌,我们可以跟它比肩,甚至有一天我们超越于它们,让更多的中国人首先选择的是自己的品牌,这就是传统的自主品牌,我相信,虽然我们只是一家代表,但我相信每一家自主品牌的梦想都是这样的。

肖明超:这里应该有掌声,有了梦想肯定就有焦虑,您现在的焦虑是什么?

景瑶:大家看到2018年确实是一个转折点,不仅看到国家政策的不断出台,包括“双积分”,包括我们的一些其他所有的新的政策措施,包括现在股比也放开,我们也看到今天百花齐放的汽车业有更多的资本,包括新的新势力造车已经进入。

其实对于我们来讲,所谓的焦虑就是作为传统汽车业来讲,尤其是自主品牌,我们希望的是坚守,因为大家知道技术升级是需要一个平台不断匠心的过程,我们到底选择利润至上,还是应该在技术升级的同时,能够让这个品牌不断地能够成为一个百年的品牌,其实这个与行业里面的恶性,现在应该叫作白热化的竞争,但是也许从国家来讲,正是希望我们自己的自我残和洗牌,能够换得一个新的中国品牌,中国汽车工业心的发展的新面貌,但是在这样的过程当中,我们的焦虑就是浮躁,在浮躁当中我们还是在选择,所以这个时候也是在考验所有企业家战略和创新的最好的机遇。

肖明超:喧嚣中如何保持冷静?这是景总的焦虑。下一位陆总。陆总有一个IP,因为他的西装上有一只蜻蜓。

张媛 本文来源:网易汽车 责任编辑:张媛_NAB6669
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