鲍一鸣:开启新销售模式 MINI是BMW"创新孵化器"

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网易汽车6月7日报道

从1958年第一部MINI原型车诞生，MINI品牌已经有五十多年的历史传承。而之所以一直备受目标人群喜爱，正是因为MINI与时俱进的精神。6月5日，在新一季MINI媒体沟通会上，MINI中国区副总裁鲍一鸣透露到，新一季MINI三款车型搭载了MINI最前沿的技术--最新MINI互联出行服务应用技术。

在整体品牌方面，通过MINI FASHION等体验活动，MINI开始更注重品牌体验，向用户传递独立精神生活方式。据悉，2019年第二季度，全球首个MINI LIVING建筑将落地上海。同时他谈到，MINI将善用小而美优势，进行更多创新试点项目尝试。

有序推进国产化 新车搭载最新MINI互联出行应用

据悉，新一季MINI共推出了三款车型，在技术与数字化方面，新车皆搭载了最新的MINI互联出行服务应用，配备7挡双离合变速箱及智能互联服务。在鲍一鸣看来，MINI之所以为MINI，正因为它独有的创新精神、经典的原创设计，以及卡丁车般的驾驶操控感和设计上对英伦文化的传承。

在MINI电动化方面，鲍一鸣强调到，MINI永远会是MINI，即便是电动版MINI车型也会保留标志性的外观设计和性能。目前，MINI与长城汽车签署了合作意向书，具体细节正在进一步磋商中，未来将实现MINI电动车在中国的本土化生产。他进一步透露，MINI与长城汽车合作谈判发展较顺利，合资厂合作中MINI也将充分体现MINI创新性，不会牺牲操控以及驾驶性能。同时，也正是MINI E项目带动了宝马集团内部电动出行相关的研发。

同时，随着进口关税的下调，MINI品牌调整其厂商指导价，其进口车型价格也更具竞争力。鲍一鸣说到，相信下半年，MINI品牌会看到关税降低带来的良好效应。据悉，调整后，MINI ONE三门版入门价格首次突破20万元，调整为188,800元。而MINI COOPER ALL4 COUNTRYMAN也将成为MINI最有价格竞争力的四驱车型。

更加注重品牌体验MINI LIVING明年落地上海

对于MINI未来战略发展布局，鲍一鸣提到，MINI意识到光是依靠品牌本身的魅力吸引消费者还不够，MINI必须强调品牌的体验性。MINI FASHION和MINI LIVING正是MINI将品牌和产品与客户更紧密联系起来的纽带。此外，MINI也将在产品中加大数字化服务和科技元素。同时，电动出行也是MINI未来战略布局非常重要一环。

在整体品牌方面，MINI品牌通过MINI FASHION、MINI LIVING等体验活动，将其品牌带到实际生活中，让品牌与客户生活真实结合起来，注重向客户传递独立精神的生活方式。据悉，2019年第二季度，全球首个MINI LIVING建筑将落地上海。鲍一鸣解释到，看到上海MINI LIVING建筑的设计概念，就更容易理解MINI品牌如何为现代和未来都市生活真正提供创造性解决方案。

开启新销售模式MINI是集团"创新孵化器"

在鲍一鸣看来，MINI是宝马集团的创新孵化器。而MINI的创新，具体体现在作为一个汽车厂合作模式方面的改变，目前MINI已经开始尝试新的合作概念。目前，传统汽车制造厂多有展厅或4S店。鲍一鸣认为，与其用传统展厅的方式让消费者看车，MINI更愿意走向消费者。因此，MINI专门开发创造了MINI都市会客厅、MINI画廊，以及进入房地产领域，打造MINI LIVING共享都市空间，希望真正走进消费者生活，为他们提供最“MINI”的生活方式。

MINI是宝马集团的创新先锋，更多是通过生活方式和以共享生活空间的方式提供更丰富的体验。相对于宝马集团来说，MINI是BMW旗下品牌当中相对比较小众、小型的品牌，通过MINI与客户联系紧密的基础，MINI品牌将更有益于及时将客户体验和意见反馈于集团内部。鲍一鸣谈到，MINI将善用小而美的优势，进行更多创新试点项目尝试，MINI也将是宝马集团中最适合创新项目试点的品牌。