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看2018世界杯营销 哪个汽车品牌是大赢家

2018-06-27 07:47:42 来源: 网易汽车
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世界杯上有没有中国足球队,但“中国制造”已深入人心。“中国制造”也在向世界宣称我们制造工艺的进步,不输给任何发达国家。中国商品已经稳稳占领国际市场地位,中国的汽车品牌登上国际舞台,那只是迟早的事。

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网易汽车6月27日报道 2018年的俄罗斯世界杯已经开赛并如火如荼的进行着,虽然没有中国足球队的参赛,但中国素却从来不会缺席。4年一届的世界杯对于球迷而言,看的肯定是自己支持和喜爱的球队,对于女性球迷而言,看的肯定是帅气的球星,而汽车媒体眼里,却对汽车品牌广告有更敏锐的嗅觉和职业病。

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从开赛前,白岩松在朋友圈热传的一个小视频,他就总结到:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”大家虽然对这话都表示震惊,纷纷转达的同时也表示有点心疼。可见中国的企业在全世界都在为拉动世界经济增长做着不可磨灭的贡献。

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世界杯32个参赛的国家,仅中国队购买观看世界杯的门票数量就超过4万张,排名第九位,比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。相比10几万张球票总数来说,占比已经很高了。

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世界杯共17家官方合作赞助,中国品牌有5个,占比高达3分之一

中国的万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪占据了近三分之一强的赞助商席位,这里唯独没有中国的汽车品牌,不过我们在赞助商里看到了韩国的起亚现代汽车,中国汽车品牌对世界杯都不感兴趣么?那必然不是。

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中国足球没去世界杯?

如果说俄罗斯世界杯跟中国没关系,那是大错特错。因为今年5月底,随着广东东莞工厂里的工人缝制完最后一批2000件世界杯吉祥物,关于本届世界杯全球范围的吉祥物已经生产完成。

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2018年俄罗斯世界杯的吉祥物叫“扎比瓦卡”,是西伯利亚平原狼的卡通形象,这些纪念品的生产和销售都由中国杭州一家企业独家代理。

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这届世界杯的比赛用球、训练用球,包括大力神杯纪念品,这一切也都来自中国广东的工厂。据悉今年已经是这家企业第七次参与世界杯“足球盛筵”,他们的首次结缘竟然是早在1994年的美国世界杯,对于很多80后的而言,也许那时候还是童年第一次接触世界杯;而对于大部分90后而言,他们或许还是蹒跚学走的幼童。可见中国制造在国际上的影响力已经很强了。

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中国美食席卷俄罗斯

据官方报道称,在俄罗斯举行的世界杯,却在当地掀起了一场中国美食盛宴。因为包括但不限于购买门票看球的中国游客到访俄罗斯,提高了中国游客在俄罗斯对饮食的需求,也提高了当地商店食品的销量。

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就在近日,10万只湖北荆州产小龙虾乘坐中欧班列前往俄罗斯。这批小龙虾为加工成熟制品,全程冷链运输,开封后加热5分钟即食,有麻辣蒜香等口味。当时就有网友调侃:小龙虾替国足出征俄罗斯,比国足“提前出线”。

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这些小龙虾抵达俄罗斯后,莫斯科进口商将通过线下渠道将小龙虾送入当地餐馆和酒吧,不过中国游客能品尝到的几率很低,10万只的量恐怕还是有点小,毕竟平坦到进入俄罗斯旅游和观赛的游客超过10万人,平均到中国人都不足一人一只。对于中国的“吃货”而言,要吃小龙虾还是在国内吧,最起码管够。

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看到这里肯定有网友要说,小编你又要骗我去俄罗斯,其实不用去俄罗斯也可以感受到世界杯的魅力和氛围。

最财大气粗的品牌——起亚、现代

相信看过这届世界杯转播的观众,都能在看台上看到满眼的起亚、现代韩系汽车的广告牌,曝光率相当之高。这也是韩国这两大汽车品牌再一次联手拿到了世界杯的赞助权,循环播放的广告也让他们的用户有一种暗自的优越感,毕竟自己选择的品牌,也是财大气粗的。其品牌曝光率之高也是他们平时在聊世界杯的谈资之一。

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8年前成功代言,如今却因冷门上头条

就足球明星代言汽车品牌早就有先例,并且也不在少数,但代言中国自主品牌的车型,却十分稀少,这可能和国际球星高额的代言费有很大的关系,毕竟球迷和粉丝效应不能很少的转化成销量,这也是汽车厂商们关心的因素之一。

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这次世界杯,还有太多想不到的比赛结果,比如阿根廷第一场就被冰岛逼平,紧接着小组赛的第二场,阿根廷门将再次出现低级失误,导致其0-3惨败于克罗地亚,在没打第三场小组赛的前提下,就已经早早的被大家判定要卷铺盖走人的阿根廷,最悲情的莫过于这只球队的核心球员——梅西里奥·梅西(Lionel Andrés Messi)。

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说起梅西,很多资深的球迷也知道,早在2010年的南非世界杯前,梅西签约代言奇瑞汽车旗下瑞麒G5,在世界杯即将开幕的背景下,梅西的代言为瑞麒G5带去相当大的关注量。那时候的梅西凭借着08-09赛季带领巴萨取得西甲、国王杯、欧洲冠军联赛三冠王,一举击败C罗获得了2009年欧洲金球奖。这在当时也被看成是最成功的代言。

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但奇瑞瑞麒G5这款车不久之后就在市场上走向低迷,因其作为奇瑞旗下高端品牌中的首款中级轿车,缺将目标消费群体将锁定70后的商务人士,指导价区间为15-19万元。这个车型定位最终让瑞麒G5与合资车型的市场竞争中败下阵来。

是眼光独到,还是歪打正着,WEY与C罗的牵手成为佳话

早在世界杯开幕之前,WEY品牌就签署了和著名球星C罗的品牌合作,这种传统的代言方式一方面有利于加强球星和品牌的共鸣,另一方面也极大的提升了品牌形象和传播效果。除了选择C罗来代言之外,WEY也是本次世界杯CCTV的顶级赞助商,每次看世界杯的直播赛事时,WEY和C罗就扑面而来,在4年一次的夏天里,WEY确实抓准了时机,让这个全世界男人和伪球迷们都关注的体育赛事上,有了更高的曝光率。

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WEY自从诞生之日起就走高端化路线,同时其销量和口碑也的确是国产高端SUV的领导者。而C罗生于1985年,出道于葡萄牙里斯本竞技队,2003年加盟英超曼联,期间获得了英格兰足球超级联赛冠军、欧洲冠军联赛冠军、世俱杯冠军等十个赛事冠军。至今也囊获了英超最佳射手、欧冠最佳射手、英格兰足球先生、世界足球先生、金球奖、欧洲金靴奖等个人荣誉。

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今年5月10日,WEY宣布C罗正式出任其品牌代言人,签约仪式也于5月10日马德里举行。这次签约也成为2018年国内汽车品牌和体育明星最引人瞩目的跨界合作。

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签约仪式现场,严思与C罗在WEY的代表车型VV7旁进行了愉快交流。球衣同为7号的C罗表示:“最初了解WEY品牌时,我便对合作充满期待。我们分享同样的价值观。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言,VV7也让我看到了中国汽车品牌的实力。希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜。”

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C罗说的没错,就因为他为国产品牌WEY代言,已经有无数迷妹和他国的球迷对葡萄牙球队,对WEY品牌路转粉。从C罗为WEY拍的第一支广告片中,一共1分04秒的时长,C罗露面加起来超过15秒,其中车型特点与C罗的技术特点相结合,表现出超越自己,走在别人前面的一致愿望,C罗是具备这样实力的。由此可以看出C罗的代言,也是对WEY这个国产品牌最好的诠释和认可。

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就在本届世界杯上,葡萄牙首场比赛对阵强劲的西班牙,C罗凭借凭借一己之力以点球、远射、直接任意球完成了个人世界杯的首个帽子戏法。也给西班牙的世界杯首秀破了一盆冷水,这让外界对葡萄牙的世界杯之旅,有了跟大的期待。

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有网友调侃说他是1个人打11个人,而这个结果对葡萄牙队,对C罗本人都很重要,当然除了足球本人,代言的WEY也很关注比赛结果,就在比赛当晚就乎挽救了西班牙,也成为了世界杯历史上最成功的个人秀之一。而他坐在VV7中抛来的眉眼,不仅飞到了万千迷弟迷妹眼中,更让WEY赚的“盆满锅满”。

让你们见识一下什么才叫足坛里的 "C" 位出道

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人民网曾经在C罗进球后通过微博发文,表达了对C罗拼搏精神的赞许。C罗本场届世界杯3场比赛斩下4球,世界杯总进球数达到7粒,位列现役球员射手榜第3位。

曾有数据粗略统计,C罗在INS,推特,脸书这三大主流国际社交软件的粉丝数量达到3.5亿,被誉为全球粉丝最多的男人。所以此次世界杯WEY的代言人C罗应该是给WEY品牌带来了更多的关注。

赚足了眼球的WEY和C罗代言VV7到底如何?

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VV7车型是中国第一个豪华SUV品牌WEY的首款SUV量产车型,新车采用家族式DNA竖型元素,赋予车辆极高的识别度。

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VV7全系标配了LED大灯,灯组内部的日行灯造型也采用了与车标相同的纵向矩形元素。

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腰线线条更富张力,车尾两侧的排气管配备有梯形装饰罩,在装饰罩内部可以观察到,每一侧的装饰罩内都布置有两根排气管。

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"集全球顶级资源和先进科技倾注而成,VV7c/VV7s在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华SUV为标准,将凭借劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验、360°智能化安全防护成为中国豪华SUV的代名词,"WEY品牌CEO严思先生曾在发布会上自信的表示,"WEY——是中国豪华SUV开创者,也将成为中国豪华SUV领导者!"

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内饰氛围营造很到位,从用料和做工两个方面都体现出了豪华品牌应有的素质,至少在中国品牌中目前应该是最顶尖的水准。新车全系配备12.3英寸液晶仪表盘,9英寸悬浮式中控液晶面板的分辨率为1280×720,排挡杆左侧布置有电子驻车制动和Autohold开关,同时,新车配备有双温区自动空调,并采用了Infinity高保真环绕音响。

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WEY VV7的动力系统采用的是哈弗H7搭载的那台代号为长城GW4C20A的2.0L涡轮增压发动机,经过小幅度优化后,最大功率从170Kw(231Ps)小幅上扬至172Kw(234Ps),变速箱方面,WEY VV7C搭载长城自主开发的一台7速DCT湿式双离合变速箱,最大可承受扭矩450Nm,含油水总质量仅83kg,设计寿命10年/300000km。

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WEY VV7在同级别的产品力很强,无论是在科技配置方面,还是在舒适性方面,都能让人体会到扑面而来的豪华感,不止步于眼前的成功,WEY VV7将携手C罗用于攀登更高峰。

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总结:

世界杯上有没有中国足球队,但“中国制造”已深入人心。“中国制造”也在向世界宣称我们制造工艺的进步,不输给任何发达国家。中国商品已经稳稳占领国际市场地位,中国的汽车品牌登上国际舞台,那只是迟早的事。

王海陆 本文来源:网易汽车 责任编辑:闫恭亮_NA2506
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