智美天成 众泰汽车“新理念” 引领“新跨越”

网易汽车综合7月13日报道  改革开放四十年，民族汽车产业的崛起，是中国经济蓬勃发展的一个缩影。越来越多的自主汽车品牌走向世界，并在技术、品牌、管理等领域，朝着具有国际核心竞争力的世界级企业迈进。

如何打造核心竞争力？品牌向上无疑是中国自主车企的必然选择。作为中国汽车工业的新生骨干力量，众泰汽车造车十五年，实现了从品牌初创“1.0时代”到自主“2.0时代”的跨越式发展。

立足新时期，众泰汽车与时俱进、转型升级卓有成效。重组更名步入资本市场、携手福特合资合作、销量连续两年突破30万辆、跻身中国汽车品牌前十强……诸多战略性的发展成就与举措，也预示着众泰汽车已经具备了全面升级的实力和基础，进军3.0时代，实现“新”跨越的时机已然成熟。

品牌重塑丨“412战略” 引领未来三年品牌向上之路

7月13日，众泰汽车设计师访谈之“心·境之旅”在杭州隆重召开，众泰汽车副总裁兼研究院院长刘慧军、品牌管理中心总经理徐洪飞、研究院副院长兼造型部部长党融，携新华网、汽车之家、易车网等主流媒体和十余家新媒体创始人盛装出席。

众泰汽车也旨在立足新时代，以“品牌重塑、原创设计理念和产品战略”为核心竞争力抓手，塑造品牌价值和提升品牌溢价能力，向世界汽车产业宣告众泰汽车全面参与全球汽车市场新一轮变革与布局，实现“新”跨越的信心与决心。

“目前，国内汽车消费市场正在升级并走向成熟，中国消费者也从单纯追求汽车功能、外观等层面，发展到追求产品享受、品牌归属感等层面，简单粗暴的配置比拼已经成为过去式，中国品牌的价值塑造时代已经来临。”会上，品牌管理中心总经理徐洪飞就众泰汽车未来三年的品牌重塑规划做了清晰解读。

就在今年年初，众泰汽车与时俱进地提出了新理念、新科技、新平台、新营销、新目标的“五新”策略，而品牌向上作为“新理念”的核心，也成为了提成企业竞争力的重要抓手。以此为起点，众泰汽车也将2018年定义为品牌重塑的元年，“412”品牌战略也将成为众泰汽车未来三年品牌发展的重要着力点。

“4”延伸为“新品牌、新形象、新媒体和新口碑”；“1”即“智能服务”；“2”寓意为“服务品牌和公益品牌”。2018年，众泰汽车正式发布了更契合国际审美的全新VI体系，未来还将陆续发布BI、MI、SI，系统性地构建众泰汽车全新CIS体系，在品牌形象上率先开启了国际化征程。而通过深耕“口碑+体验式”营销模式，众泰汽车相继入围央视《大国品牌》、赞助《奔跑吧》和《舌尖3》、征战COC和青海湖赛场等一系列动作，以及树立“众益行”公益品牌，肩负起作为大国品牌的责任，也都为众泰汽车在品牌重塑之年打响了正名之战。

未来两年，众泰汽车将以“智能服务”为主线，开启“品牌深化”和“品牌领航”之路，在新时期的发展机遇下，全面提升众泰汽车的美誉度和忠诚度，为品牌的发展进程奠定基础。

设计理念丨“道法自然” 开启原创设计3.0时代

在如今“中国制造”向“中国创造”的发展道路上，原创设计就是产品的灵魂，就是核心竞争力。众泰汽车研究院副院长兼造型部部长党融，一路见证了众泰汽车设计理念的更新迭代。从众泰2008为开端的1.0时代，到以“师法自然”为设计理念，打造T700、T300、T500等主流车型的2.0时代，众泰汽车的设计理念也实现了越级发展，原创设计之路从未止步。

历经十余年技术沉淀与积累，众泰汽车不仅在杭州、重庆、日本横滨和意大利都灵设立了四大研发中心，并力邀全球著名设计师加盟众泰设计团队。如今的众泰汽车已经拥有足够的支撑力量，开启全新原创设计的“3.0时代”。2018年，众泰汽车全新原创设计理念“道法自然 智美天成”应运而生。

“道法自然”语出老子《道德经》，所谓“人法地，地法天，天法道，道法自然”。党融坦言，众泰汽车融入“道法自然”的发展与造车理念，也就是要遵循自我的初心和市场需求，造符合消费者审美和实用的国民好车。

而“智美天成”则是在“道法自然”这一哲学思想下产生的设计语言。“自然”，也寓意着众泰设计源于大自然之意，是众泰汽车迈入新时代的家族DNA。“智”，寓有智者投智之意。众泰汽车投身智造服务，加速研发OTA技术、智慧座舱、自动驾驶等智能科技，在智能网联和无人驶驾等领域实现创新领先，为智慧出行领域提供最有效解决方案。“美”，延伸为天地之大美。众泰汽车造型设计来源于天地平衡，取用开天辟地的石斧划空而过之势，开创众泰汽车设计理念的平衡之道。

“天成”，则是要取之自然，将天地平衡作为运行和发展的依据，打造智能精美之作，优化众泰汽车全新家族脸谱DNA，追求汽车设计和造型的极致，吹响众泰汽车跨入全新发展阶段进军新时代的号角。

以“道法自然，智美天成”作为3.0时代的原创设计精髓，众泰汽车还正式推出了原创设计理念的集大成者——全新概念车型i-across，其贯穿式前脸和众泰Z标志型车身腰线等都具有明显的众泰特色和未来感。而i-across所展现“道法自然”的全新设计理念和家族化DNA也将陆续应用于众泰未来新车型上，首款车型预计将于2019年上半年正式推出，这也预示着众泰汽车也即将用全新设计理念打造的车型，开启未来发展的新征途。

产品战略丨产品平台化 突破自主品牌第一阵营

近年来，我国乘用车市场越来越呈现出多元化趋势，市场消费者需求的变化，以及升级购车的趋势，不断推动着众泰汽车未来产品规划方向和平台架构研发不断创新。会上，众泰汽车副总裁兼汽车研究院院长刘慧军就众泰汽车在未来三年产品战略的发力点做了清晰梳理。

刘慧军坦言，众泰汽车的未来产品平台化战略，还是要以消费者的需求为导向，以“智能服务”为核心，潜心打造符合消费者需求的智能化精品车型。未来三年，众泰汽车将紧随未来汽车产业发展的新趋势，集中优势资源，全力打造以I·AFA（紧凑级车平台）、I·BFA（中级车平台）、I·LFA(豪华纵置平台)为核心的全新3.0平台架构“ZFA”，产品开发能力覆盖了从AO-C级细分市场，并将依托北京车展、上海车展等世界级舞台，适时推出全尺寸纵置豪华SUV、全新紧凑Coupe SUV、全新智能SUV、行政级MPV、全新紧凑运动Sedan、全新运动型Sedan、全新Coupe SUV、全新运动旅行车、全新跨界旅行车、全新Coupe Sedan、全新豪华轿跑SUV等十余款车型，全面迎战全球汽车产业发展的新机遇。

而在未来产品技术规划领域，众泰汽车还将快速推进“电动化、智能化、网联化、共享化”四大领域的发展，为未来智慧出行提供最有效解决方案。而事实上，众泰汽车在近年来已经积极布局前瞻性技术领域，围绕智能化、互联化的未来汽车发展方向，众泰汽车全面布局新一代电子架构、5G车联网、ADAS和车内人机交互、智能驾驶等核心技术领域，努力构建新时代下的人与车、人与人、车与车以及其它事物间的互联生态系统，不断提升汽车人机交互带给消费者的智慧出行体验需求。此外，结合国内外优势资源以及众泰自身特点，众泰汽车规划了ADAS智能驾驶辅助系统，2020年初该技术将达到Level 2.0等级，2021年达到Level 3.0等级。

刘慧军诠释说，针对未来产品，众泰汽车还将从造型设计阶段、产品研发阶段等各个环节注重用户的现代感、科技感、未来感及个性化诉求点，让在研发过程的每一位工程师都深刻理解用户的需求特点，同时在质量管控、节点阀审核的每个环节精益求精，争取打造自主品牌的一流产品。

历经数年的悉心梳理、研讨与打磨，从品牌，到设计理念，再到产品战略，众泰汽车全面进军3.0时代的打法与目标终于渐臻完善、瓜熟蒂落。为期两天的设计师访谈“心·境之旅”，一个雄心勃勃、蓝图清晰的全新众泰获得了与会媒体的广泛认可与期许。立足新起点的开端，众泰汽车秉承工匠精神，也将肩负起民族汽车产业从“中国制造”向“中国创造”转变的重任，为智慧出行提供最有效解决方案。