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网易汽车7月22日报道 7月22日，东风本田品牌发布会在上海世博中心举行，发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，并表示将在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风本田品牌形象。
适应市场潮流 品牌建设进入第三阶段
今年是东风本田汽车有限公司成立15周年。7月15日，东风本田刚刚迎来了第400万辆产品下线。东风本田在中国市场的十五年征程，大致可以分为三个阶段。
2003-2013年为品牌建设的起步期，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。
2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代。
迈入2018年，东风本田“SUV+中级车+中高级车”的产品布局已经完成；2019年，第三工厂将建成投产，初期产能为12万辆/年，随后根据需求变化将陆续增至24万辆/年。东风本田还制定了2023年达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时，中国汽车市场增速放缓，汽车消费趋势日益年轻化、多元化，科技化、智能化。为促进企业的发展，适应汽车市场的潮流，品牌建设需要全面升级，并贯穿于全价值链。
基于此，东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。
品牌升级核心:“先端技术带来全新汽车生活”
更科技，是指依托FUNTEC技术的强大实力，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。
更时尚，是指精准地把握年轻群体的喜好和品味，满足年轻群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。
更自如，是指提供的不仅是代步工具，而是驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。
全新品牌主张以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。
INSPIRE车型下半年上市 2019年推纯电动车型
未来三年（2018-2020年），东风本田表示将以品牌战略升级为契机，将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面，力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。据了解，东风本田将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果，并把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域。
2018年下半年，融合东风本田最新科技的INSPIRE车型即将上市，这是品牌升级后的首款代表车型，其将作为东风本田的旗舰轿车，攻占国内中高级轿车市场的高地。在2019年，还将推出代表东风本田最新技术的纯电动车型。
本文来源：网易汽车
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