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宁述勇:吸引消费者要走心 欧拉要做中国汽车时尚潮牌

2018-09-01 09:44:28 来源: 网易汽车 举报
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为了让更多消费者零距离体验到欧拉产品,欧拉在销售渠道的建设方面开启了全速模式。

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网易汽车9月1日报道

第二十一届成都国际汽车展览会于8月31日-9月9日在成都世纪城国际会展中心举行。本届车展启用“智汇蓉城·乐驾未来”全新主题,吸引德系、美系、法系、日系、韩系以及合资、自主等119个汽车品牌齐聚蓉城。在本届车展上,长城旗下全新新能源品牌欧拉的首款车型iQ正式上市,它的推出代表着欧拉品牌在新能源市场的正式“出道”。对此,长城汽车股份有限公司副总裁、欧拉品牌总经理宁述勇表示,欧拉的车型被定位为新一代电动小车,其目标人群是新一代都市青年。未来,欧拉希望达到的一个理想状态是在消费者心中,欧拉是一个真正对消费者负责、而且受消费者真心喜爱的品牌,因为欧拉想要传递给消费者的不仅仅是电动车,更是一种生活方式。

宁述勇:吸引消费者要走心 欧拉要做中国汽车时尚潮牌

欧拉要做中国的smart

尽管在新能源领域,欧拉算得上是一个“新人”,但是从它密集的产品推出计划表上不难看出,品牌在前期的筹备工作上还是下了不少功夫的。根据规划,除了已经上市的欧拉iQ外,欧拉还将在2019年1月正式推出欧拉R1,2019年第三季度推出欧拉R3。此外,欧拉还计划于2020年推出首款氢燃料汽车。

“欧拉想做的是中国的smart,它不仅仅是电动车,更是一种生活方式。”在宁述勇看来,欧拉是一个有自己格调,不随波逐流的品牌,它想要打造的是一个真正对消费者负责、而且受消费者真心喜爱的品牌,这种喜欢一定是发自内心的,是自主的选择。

未来欧拉将推出两个系列产品定位,具体为“iQ”和“R”系列,其中iQ系列主攻日常生活使用场景,而R系列主打短途出行使用场景。这样具体的产品划分,能够更精准的面向消费者,从而促进车型销量增长。

要把经销商动员起来做智慧新零售

为了让更多的消费者能够零距离体验到欧拉的产品,欧拉在销售渠道的建设方面也是开启了全速模式。

“欧拉是汽车新势力里面的行动派。8月25日,我们在武汉开业了全国第一家欧拉经销店,到今天才一周时间,已经有20家欧拉的经销店开业了。今年我们计划会开80家欧拉经销店,70家店中店,基本上都是独立的,2019年就是独立网络300家,我们建网的速度很快的。”

宁述勇表示,补贴退坡后,三四无线城市将成为主要的市场,因此,接下来他们要给经销商发出一个信号,那就是智慧新零售怎么玩儿。“未来欧拉的经销商要不拘泥于传统的销售和售后,我们希望他们每一家都是一个桥头堡,可以搞销售、搞租赁和网约车,完全可以看成是一个车管公司,我们要把这些经销商都动员起来做智慧新零售。而且我们也会和第三方合作,赋予他们大量的流量。”

未来,欧拉还将打造智慧新零售、行业大客户和欧拉出行三驾马车。在宁述勇看来,企业之间真正的比拼尚未开始,“因为电动车的新商业模式目前还没有定论,谁都不知道答案,所以你必须要去试。而我们要做的就是怎么和消费者建立起来强烈的信任,只有这样才能真正走进消费者的内心”。

陈硕 本文来源:网易汽车 作者:陈硕 责任编辑:陈硕_NA10730
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