车艳华:XC40只身闯车展 传递沃尔沃品牌营销的创与变

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网易汽车9月1日报道

第二十一届成都国际汽车展览会于8月31日-9月9日在成都世纪城国际会展中心举行。本届车展启用“智汇蓉城·乐驾未来”全新主题，吸引德系、美系、法系、日系、韩系以及合资、自主等119个汽车品牌齐聚蓉城。在本届成都车展期间，沃尔沃仅带来了一款车型，那就是沃尔沃旗下首款紧凑级SUV车型——沃尔沃XC40，对此，沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华表示，沃尔沃品牌在今年定义了两个字——“创变”。“创”就是创新，“变”就是求变，以此来应对市场及消费者需求的变化。

沃尔沃品牌的年轻定义

在本届成都车展期间，沃尔沃并没有像其他品牌一样携旗下众多车型齐亮相，而是仅带来了沃尔沃XC40一款车型，这也是沃尔沃基于CMA基础模块架构下打造的首款车型。

“沃尔沃XC40全系标配了City Safety城市安全系统、支持Pilot Assist自动驾驶辅助功能、搭载Sensus智能交互系统、手机无线充电等诸多科技配置。值得一提的是，新车支持智能互联，且还可以实现远程共享用车，这些都是沃尔沃为年轻的消费群体准备的‘礼物’” 。

当然，车艳华口中所说的年轻并非只是针对年龄的一个概念，“年龄再大的人，也可以充满活力。我们希望把沃尔沃品牌做成一个高颜值、很有趣，并且充满内涵的品牌，这样我们吸引的就是所有拥有年轻心态，充满活力，充满创造力的人群，无论你是什么年龄，你都可以是一位年轻的Fun Seeker。”

品牌营销的“创”与“变”

在本届车展上，沃尔沃请来了演员王珞丹为XC40站台，而在此之前，沃尔沃还曾邀请到了彭于晏作为沃尔沃S90的代言人，这样的做法对于一向低调的沃尔沃来说是一个不小的改变。

“沃尔沃过去给人的印象偏向成熟，甚至说偏冷淡。我觉得在中国如果想打造一个品牌的时候，找到了合适的人，车格跟人格完美契合，双方惺惺相惜，可以让大家对品牌的理解更直观，更容易。”

为了更好的向消费者传递沃尔沃品牌的精神，除邀请一些年轻消费群体喜欢的明星代言外，沃尔沃还尝试与一些大IP合作，包括与吴晓波、徐小平以及与谢霆锋的《锋味》节目的合作，希望通过这些营销方式，让沃尔沃的车主形象以及车主生活更接地气，更深入人心。

“沃尔沃品牌在今年定义了两个字：‘创变’。‘创’就是创新，‘变’就是求变，这个概念即创新求变。我们希望通过大数据，尽量做到千人千面，通过精准营销，让更多人了解沃尔沃，从而更加迅速的应对市场的变化，以及消费者需求的变化。”