凌派低价上市 广汽本田切入"90后"市场

（原标题：凌派低价上市 广汽本田切入“90后”市场）

邢锐

经历了10多年的高速发展，现今，中国车市开始步入消费观念变革期，传统燃油和新能源正面临着此消彼长的新格局。然而，不论是传统燃油车，还是新能源汽车，A级车始终是轿车的主力战场，数据表明，2017年A级车销售占比高达63%。

业内人士指出，A级车市场之所以“经久不衰”，原因在于随着汽车行业的发展，未来汽车排放法规也将愈发严苛，后燃油时代的高效低排将成为车市主旋律；另一方面，在价值消费趋势下，固化的传统汽车市场已无法满足消费者对产品升级的多元需求。

鉴于对A级车市场的长期探索和深刻理解，广汽本田于上个月末举办的“品牌之夜”上发布了新一代A级轿车凌派。据悉，新一代凌派共推出5个版本，市场指导价为9.98万元—13.98万元。同时，全新RDX也发布了预售价。

想要在高手如林的中级车市脱颖而出，“价值突围”成为关键所在。全新一代凌派正是以更具吸引力的价格优势重新杀入A级车市场，“如今的消费者追求更高价值的东西，但是希望价格更低。”广汽本田副总经理袁小华说。

“上一代凌派可以达成60万的用户，我们希望在这个基础上更上一个台阶。”袁小华说，我们制定了这个更具有竞争力的价格。

为了能够体现出新一代凌派的“高性价比”，广汽本田在新一代凌派的性能、装备、外观、空间上均做了全面的革新，以更好地满足消费者高价值消费的需求。此外，新一代凌派还发布了极具诱惑力的金融政策。

如果只是“性价比”，还无法真实且全面地体现出广汽本田在A级车市场战略部署上的主动性。广汽本田执行副总经理郑衡对此颇有认同，他说，除了追求高配置之外，随着新的消费群体的成长，消费者也开始渴望更多情感需求，对座驾的品质、个性、时尚诉求日益强烈。

在他看来，随着消费圈层年龄的更迭，“90后”已经成为了汽车消费主力。

而真实的“90后”到底是什么样的生活方式呢？郑衡认为，“90后”想要MORE，迫切尝新，不断追求更好的生活状态。他们更渴望ONLY，拒绝跟随，为喜欢的事物努力开创领潮生活。

“新一代凌派正是为他们而来。”郑衡说，它以A级车的基准提供B级车的价值享受，用跨级别的优势实现产品价值最大化，可同时满足原有消费群和新晋车主的多元化需求。郑衡还表示，未来，新一代凌派将悉心聆听消费者诉求，采用全新且极具活力的营销方式，加速人与车之间的紧密联系，丰富出行生活场景，与消费者共同追逐更为缤纷多彩的汽车梦想。