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汽车年轻化时代品牌如何突围?

2019-01-23 14:55:00 来源: 网易汽车地方站
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年轻化是当今市场的主旋律,也是每个品牌都要思考的营销课题。面对新消费趋势的变革,传统车企品牌纷纷开启了年轻化的转型与尝试,但品牌的年轻化绝不是在微信微博上写写段子、卖卖萌那么简单,而是一个系统性的工程,它表现在品牌的形象、产品的本身、产品的营销、与消费者的互动等方方面面,而在过去的2018年,一汽奔腾的年轻化之路尤为令人瞩目。

从全新品牌LOGO的焕新升级,到全息物联的黑科技,到“中国最帅SUV”T77的成功上市,到引发围观的的万台交车仪式,一汽奔腾用一波接一波的成功操作,向人们传递着品牌年轻进取的积极信号,而万台交车仪式上,奔腾高管领导敢于放下身段,大秀抖音神舞的互动,更是被业界和车主们津津乐道。兵法云:上下同欲者胜,一汽奔腾自上而下所焕发出的年轻朝气,向人们证明了其年轻化的成功蜕变绝非偶然。

品牌重塑 打开新奔腾的世界之窗

年轻化的改造,离不开品牌颠覆性的创新重塑。2018年10月17日,一汽奔腾郑重发布“新奔腾”品牌发展战略,并正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”,开启了品牌发展的全新篇章。

作为一汽轿车旗下与“红旗”并列的民族品牌,一汽奔腾12年来始终是民族高端的代表,而官方全新的“世界之窗”的设计,不仅是品牌形象的升级,更是体现出一汽奔腾在新时代下寻求转变与突破的象征与决心。

新奔腾品牌的目标人群是“品?智生活进取π”。由此也可以看出其新战略对年轻化的侧重与定位,为年轻人打造“品?智?创造,开心奔腾”的新时代新汽车生活,像“π”一样充满无尽可能,新奔腾的品牌年轻化主张,也因此迅速拉近了与年轻消费者的距离,迈出了品牌年轻化突围坚实的第一步。

“中国最帅SUV” 征服挑剔的年轻用户

品牌重塑的同时,新奔腾年轻的汽车设计师们也发起了一场光影“折”学的汽车美学设计革命。2018年11月16日,新奔腾品牌战略后首款重磅车型T77成功上市,凭借经验的造型设计和“全息?物联”的和科技革命,迅速征服了众多年轻人挑剔的眼光。

品牌的年轻,终究是靠产品来说话的。作为全球首款3D全息智控SUV,奔腾T77不仅在设计上俘获了众多年轻精英人群,同时其搭载 D-life 4.0互联系统配合3D全息影像的“全息智控系统”,更使它成为一种汽车新物种——物联网汽车,这对于向往科技未来的年轻人来说,无疑是极大的加分项。在国内汽车市场普遍颓靡的情况下,奔腾T77上市2月即销售破万的成绩,更足以说明年轻人对其的喜爱。

年轻进取的精神,谁都可以标榜,但真正将梦想带进现实,却是需要强大的实力和卓越的付出的。而奔腾T77的首战告捷,也从一定程度上加速了新奔腾品牌年轻化的进程,让人们对其2019年重磅新车大型旗舰SUVD058上市,充满了期待。

公关活动 彰显品牌年轻活力

而在公关活动方面,新奔腾所展现出来的年轻活力,既有让人惊喜的创意,也有温暖细节的贴心,也从侧面反映出新奔腾对营销重心的改变。以2019年1月18日,奔腾T77在一汽轿车整车物流基地举行的万台交车仪式为例,无论从活动现场摆出的创意车阵,还是创新采用抖音等新媒体平台的互动传播形式,一汽奔腾无疑都给人眼前一亮的感觉,让人感受到其在迎合年轻人消费方式上所做出的努力。

而在当日答谢晚宴上,奔腾领导集体的“抖音舞”演出,更让人看到了一种传统车企与年轻相拥的改变与欣喜。品牌的年轻化不是产品,某个环节,而是自上而下的传导蜕变。一汽奔腾为年轻化所做的努力与改变,值得我们尊重。

用年轻车主的共鸣 定义更年轻的新奔腾

一个品牌年不年轻,关键还是看品牌的核心用户。 在近日举行的奔腾T77万台交车仪式上,记者也注意到现场20位车主代表,无一例外都是目前社会消费中坚的80、90后的年轻一族,而据悉,在万车交付的同时,奔腾T77四千多张新订单也接踵而至,由此可见年轻人对奔腾T77的接受度可谓是相当之高。

用年轻人的品位和要求,打造年轻化的爆款产品,用年轻人的认同和共鸣,定义和宣示一个崭新的奔腾,将年轻的基因深深植入品牌的土壤之中,一汽奔腾“与时代共奔腾”的品牌愿景,由此看来绝非空谈。

新战略、新产品、新LOGO、新突破,在激烈的市场竞争中,求变创新是品牌永远的命题。而年轻,则是破题的关键。2018年新奔腾的年轻化的蜕变,让我们看到了传统车企在顺应时代、迎接汽车新消费趋势的努力与进取,而品牌的年轻化的进化,绝非一朝一夕,它涉及到品牌的方方面面,也需车企要更多谋变思考与突破创新。但无论如何,以一汽奔腾为代表的民族车企,对品牌年轻化的践行演绎,还是给了我们足够的惊喜。

2019年,是中国汽车调整的关键之年。在品牌上“年轻一筹”,在科技上先人一步的新奔腾,又将为我们呈现怎样的精彩,让人尤为期待。

本文来源:网易汽车地方站 责任编辑:王晓易_NE0011
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