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网易汽车2月7日报道
车型小编这一年有多忙?不是在新车发布会现场就是去往下一个发布会的路上。大到品牌战略发布,小到某一改款配置车型上市,林林总总的新车发布会都想通过独有的亮点被记住被传播。就让我们来看看,这一年,小编心中那些让人惊叹的新车发布会是什么样的吧。
海拔最高发布会:腾势500高原试驾
虽然说起来腾势的这场试驾并不是严格意义上的海拔最高,毕竟之前已有了迈腾包下整架飞机,在飞机上开发布会,福特在珠峰大本营开发布会。
对于去年这两个已经上天的发布会,腾势500的高原试驾,从实际高度似乎并不是最高,但这依然是场让人惊心动魄的活动。因为从拉萨到林芝,再从林芝到拉萨,走318国道,翻越海拔5013米的米拉山口,在世界屋脊上试驾纯电车型,并且整个路线没有任何预演,对车企、组织者、媒体工作者都是身体和精神上极大考验,用小编的话说,这是今年心里最没谱的一次试驾活动,但令人欣慰的是腾势500完成了挑战,小编也带着高原反应完成了此次挑战。
详细阅读: 《车神·经 带着高反开腾势500是怎样的感受》
最身临其境发布会:雪佛兰之夜
随着2016年VR被热捧,当年就出现过吉利、丰田等举行的VR新车发布会,虽然形式新颖,但因当年VR技术限制,也有吐槽说制作较为粗糙。两年过去,2018年广州车展前夕,雪佛兰之夜上的身临其境可以说让人叹为观止。会场采用4D观影形式,赛车从身旁驶过的风速、天上掉下的雨滴、沙漠里挂起的沙子等等,都能身临其境的感受到。我们可以一起来回顾一下这场发布会的视频直播。
查看直播回放: http://live.163.com/room/195559.html
用时最短发布会:长安欧尚的10秒新车发布会
与之前本田飞度做过一场1分钟的网络上市发布会相比,今年长安欧尚科赛上市把噱头做的更足,前期就在不断预热,比如将5000万的发布会预算取消,用到消费者身上。9月10日凌晨0:00,长安欧尚用一个10秒小视频在朋友圈发布了新车科赛。这是一场没有发布会的发布会,没有落地、没有场面、没有实物,从新车亮相到价格发布共计15秒。这场互联网营销模式下的新车发布会是一次大胆的尝试,但也可能是一种冒险,因为也有业界人士评价,这场营销雷声大雨点小。
详细阅读:《7款车型/售9.38-14.58万元 欧尚科赛上市》
最壮美发布会:全新BMW X3“峡谷派对”发布会
很多试驾活动会选择风景优美的地方,但能将发布会选在大峡谷中,并且将新车与景色融为一体,这还是第一次。7月3日,在重庆东南二百多公里的武隆“天坑”大峡谷,全新BMW X3上市发布会在此举行,因此此次上市活动也成为“峡谷派对”。
与平常的室内发布会相比,这是一场艰苦的跋涉,从重庆要乘坐4个小时大巴抵达武隆,再从经历1个多小时才能到达峡谷,再乘摆渡车到达步道入口,经过这么多换乘辗转,还需再不行2公里多才能到达。
最“高规格”发布会:红旗品牌战略发布会
之所以称为“高规格”,因为实在想不到除了红旗,还有哪个品牌能够在人民大会堂举办。1月8日晚,一汽红旗在人民大会堂发布了其品牌战略,包括全新品牌规划、设计语言、产品系列等在内的诸多内容。
小结:新车发布会形式固然能成为吸引人的亮点,都在追求创新的形式,不走寻常路,但最终还是要依靠产品的实力和口碑,不断塑造和强化自己的品牌形象。