网易汽车综合2月13日报道 广告人看春晚，不只是看个热闹，笑一笑吐吐槽。很多广告人有个职业病，爱琢磨春晚植入了哪些品牌？
春晚30多年历史积淀，已成为国人过年团圆的一个保留民俗。没看春晚总觉得这个年少了点什么。
数字也再次告诉我们，春晚的影响力远远超出我们的想象。2019年春晚收视观众达到11.7亿人，相当于全球每7个人，有一个人，那四个半小时在看春晚。不比世界杯、奥运会逊色。
当我们在讨论哪些哪些品牌在道具、陈列、背景中植入地如何如何不着痕迹时，有汽车发烧友跟我们说，深圳分会场设在市民中心广场，而镜头所到四大地标取景，深圳欢乐谷、前海开发区、深圳北站都是公共空间，唯一一家企业是比亚迪的全球总部。
主持人上一秒还在张灯结彩的“空中列车”内拜年，下一秒就“空降”到市民中心广场的分会场舞台上向观众问好。
穿梭在楼宇间的空中列车，展示的立体交通、智能出行等黑科技，像是《第五元素》《大都会》等科幻片中走出来的场景，十足的科技感和未来感。
敏锐的网友就发现，外观时尚酷炫的云轨、云巴，正是比亚迪自主研发的中小运量轨道交通产品。
即便只是植入，云轨、云巴三次出场，每次都是比亚迪最响亮的宣传。其中隐藏的功夫心血，早已在创意、产品和传播中，伏行千里。
创意：无声植入有声浸透
春晚素有“年度国家形象片”之称，除了冠名的广告金主，还有很多品牌纯粹因产品跟晚会主题非常契合，而被选入到宣传片、道具、背景、特效、拜年祝福等环节，这种被春晚顶级标准pick式的植入，往往如行云流水，企业无声贯穿其中，而观众不会被打扰。
就拿今年的春晚来说，比亚迪一共出现三次之多。
主持人在云轨云巴里给大家拜年；零点《拥抱春天》歌舞，群众在奔跑，云轨云巴如两条游龙在高空交错穿行；《美丽幸福中国年》“出行，变新了”，出镜的新能源汽车则是比亚迪唐。
主持人在云轨云巴里给观众拜年
《拥抱春天》里空中穿行的云轨云巴
有人要说了，很美很科技很未来也很震撼，但是我怎么一点没有察觉到是广告？
不得不说幕后的用心良苦，据我所知，为了将云轨云巴的科技和未来感原汁原味地还原呈现给全球近12亿观众，央视特地在比亚迪办公楼外铺满投影幕布，而后用虚拟成像的技术原理做电脑特效，交错切换星空、星轨、城市等投影，云轨云巴的动感科技穿梭期间，观众犹如置身一幅未来城市画卷。
从媒体报道来看，如此科幻的视效体验，网友们大呼没看够，已经让人蠢蠢欲动，想要坐上云轨云巴，感受下游走在城市天际线的意境。
更有很多人立下flag，往后去深圳必须去比亚迪全球总部“打卡”，妥妥的一个网红打卡地正在升起。
云轨云巴因其基于产品的震撼呈现，在亿万观众的口口相传中，完成有声的浸透。
产品：黑科技引领未来城市，出行颜值革命
尽管比亚迪的春晚植入，内外配合非常默契。但话又说回来，要在春晚上不拉低观众的观看体验，又让植入高效回环到品牌，3分靠场内植入，7分靠场外配合，90分靠产品实力。
比亚迪云轨云巴，超现代的交通解决方案，仿佛是来自未来世界的时空穿越，春晚甫一露面，就因其科技实力、时尚颜值牢牢占据用户心智，用户中意云轨云巴如上善若水。
也难怪，云巴由前奥迪设计总监、顶级设计大师艾格领衔设计，车头形似“龙头”，运行时两侧简约线条飞跃出“龙须”，远看车身就像一条“游龙”。
外观设计满满的中国元素，轨道桩、梁绿植缠绕，趣味涂鸦，经过东方美学的精心设计，化“钢筋水泥王国”为“城市美学地标”，车内搭载的无人驾驶、智能掉配等数十项“黑科技”，加之“向空中要空间，为地面做减法”，地上、地面和地下立体三合一的交通架构，一幅未来城市出行的图景跃然眼前。
刻意追求，未必被pick。比亚迪在出行方面的引领优势，正好与今年春晚深圳分会场“青春时尚、科技未来之城”的主题不谋而合，被时代选中，前提是引领时代。
事实上，这并不是比亚迪首次登上春晚，2018年春晚珠海分会场上，比亚迪携手百度共同打造的无人驾驶新能源车队，沿着“超级工程”港珠澳大桥跨海而过，高颜值和高科技的无人车表演，全球夺目，未来“空气清新、车畅如流”的生活图景，提前预演。
引领也是一种惯性，当我们发现比亚迪的云轨云巴时，它们已经领先了有一段时间。熟悉汽车行业的朋友都知道，比亚迪的新能源汽车连续四年夺得全球销量冠军，即便是车市整体低迷的2018年，仍然同比增长近一倍，售出247811辆。
云轨云巴黑科技引领未来城市出行颜值革命，不是比亚迪单方面自说自话，它填补自主化城轨交通制式空白的领先，亦被中国城市轨道交通协会的调研证实。而《环球网》评到“随着云轨云巴在更多城市落地，当前中国略显千篇一律的城市环境，有望迎来一场颜值革命。”
品牌：从治污到治堵，春晚背书比亚迪实力
回到品牌层面，比亚迪云轨云巴的产品力是有目共睹的，而春晚的标准绝不会只停留在产品。细细一想，云轨云巴作为未来城市出行的代表，它的社会效益——畅想一下，未来空中若架设起四通八达的轨道交通网络，连同地铁形成“大中小运力匹配、地下地面空中协同”的三维立体交通网络，拥堵将成为历史名词。
一方面轨道交通治堵，另一方面新能源治污。治污、治堵双管齐下，空中、地面和地铁立体畅行的交通出行的“中国式”解决方案，绿色高效，是未来城市可持续发展的内在刚需。
我想，正是它所显示出的强大社会责任潜力，让春晚这样的世界级IP，万众瞩目的舞台也甘愿替比亚迪背书。与其说春晚是在给比亚迪背书，不如说是给比亚迪所折射出的国家形象和国家实力背书。
搜资料的时候，我发现“用新能源车治污，用轨道交通治堵”，竟是王传福多年来在多个场合始终倡导的“绿色大交通梦想”，只是如今梦想照进现实时，大众共同见证，也叹服于这梦想一步步落地的惊奇。
而在深圳的另外一场春晚上，王传福作为八位企业家代表发表《祖国·深圳·我们》的主题演讲时，核心仍然是以实力描绘“蓝天白云、空气清新、车畅如流”的绿色交通梦，而这正是未来城市梦。
真正的光芒需要一点点时间，而当光芒真正跃出天际，观众虽有心理准备，还是会为它的耀眼所撼动。
而就比亚迪云轨云巴被春晚当作国家形象的一部分，向全球推介，有两点非常值得同行镜鉴：
1、社会责任。当企业放远眼光，基于社会远景去开发产品，企业梦想贴着社会梦想，乃至人类梦想去发展，当你做出成就时，不只是企业内部人员会成为你的支持者，整个社会都会成为企业的坚强后盾。
2、时间价值。当然，能做到产品优质，支撑起一家大企业就已经很不容易，而还要完美兼顾社会环保等可持续发展，无异于高空走钢索，难度系数可想而知，不是每家企业都能效仿。但是，先从单点突破，到全面开花，长期坚持后获得时间价值溢出，这是每家企业都值得学习的。
遥想当年，比亚迪由一家二次充电电池制造商成长而来，始终坚持技术为王、创新为本，24年过去，已经发展成涵盖汽车、轨道、新能源、电子四大产业，布局全球六大洲的全球领先高科技企业。
比亚迪云轨、云巴亮相春晚，某种程度则是向全球展示中国的科技硬实力，也是代言中国创造。
本文来源：网易汽车综合
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