东风悦达起亚缔结营销新局面

网易汽车综合2月25日报道 当资讯来源愈加多元化，我们身处的这个时代逐渐拥有了一个鲜明的标签——信息爆炸。在这样的形势下，古时候商家所奉行的“酒香不怕巷子深”的经营之道已经不再具有普世性价值，对于现在的商者来说，等着消费者闻着酒香自己找上门来是很难在现在瞬息变幻的商场中存活下来的。越是好酒，就越是应该被摆在巷子口，让更多人感受到它的馥郁芬芳。

在汽车市场这条“巷子”中，东风悦达起亚无疑是一家“酿酒”高手，旗下产品布局全面覆盖轿车、SUV、跨界车、新能源车等多个细分市场，以智跑、K3、KX CROSS等车型为代表的全系产品，凭借着优秀的产品实力在市场上保持着高人气，不断为东风悦达起亚开疆拓土。

2018年，中国汽车市场迎来28年来的首次负增长，整体行情低迷，东风悦达起亚却保持着2.8%的增长率，实现了逆势增长；2019年1月份，东风悦达起亚全系终端销售45884辆，环比上涨5.8%，同比大涨48%，成功打响开门红。这样的成绩与其强大的产品力和精益求精的创造精神是分不开的，同时，除了在产品品质上的深耕，东风悦达起亚还以精准敏锐的洞察思维把握着市场动脉，为其制造的“佳酿”开辟着热销之路。

跨界合作多元营销，2018步步为赢

营销是连接消费者与品牌的重要纽带，东风悦达起亚深谙其道。当年轻化成为当今时代的潮流主题，致力于打造激情与活力名片的东风悦达起亚也逐渐展现出了自己的前沿风范。聚焦于当前年轻群体爱好，东风悦达起亚始终专注于建设多元化的营销体系，在体育、娱乐、文化、游戏等多个领域开展跨界合作，不断增强自己的社会影响力，传递品牌核心价值。

体育领域一直是东风悦达起亚深耕的营销“重镇”。2018年，东风悦达起亚通过赞助世界杯和斯坦科维奇杯等国际性体育比赛，以及组织开展一系列影响力盛大的体育赛事等活动，深入贴近消费者内心，创造强烈的情感共鸣，成功将“充满活力、富有个性、值得信赖”的品牌精神传递给社会大众，成为当前市场上追逐激情与梦想的先锋代表。

除此之外，东风悦达起亚还在娱乐流行和文化板块展开了自己的攻势。为助力旗下新车型奕跑上市，东风悦达起亚特别邀请在大热综艺《创造101》中斩获高人气的ETM女孩组合献唱《奕跑青春》主题曲，掀起一股造势风暴；新一代智跑更成为深受年轻群体追捧的创新综艺《机器人争霸》指定用车，强强联合展现科技新风潮。

从体育到娱乐、文化，东风悦达起亚深刻洞察到了年轻圈层受众的流行趋势，并以创新高效的方式，及时推出形式新颖的活动。不仅在第一时间吸引到更多目光，更充分体现出了品牌的魅力与风采。

聚焦平台深耕细作，2019盛势正起

步入2019新战场，东风悦达起亚的营销步伐已经开始了新一轮的出击。随着2019年澳大利亚网球公开赛的圆满落幕，起亚汽车顺利完成与澳网的第18次合作。为了展现官方合作伙伴的影响力，东风悦达起亚专门组织了车主粉丝去到现场观战，不仅让他们亲身感受到挑战拼搏的体育精神，更进一步拉进了受众与品牌之间的联系。

2019年，起亚汽车还将继续以官方合作伙伴的身份，携手世界多项顶级赛事。自2018赛季结缘起，起亚汽车将与欧联杯持续合作至2021赛季；还将以官方合作伙伴的身份携手法国女足世界杯，继续延续与世界杯之间的缘分，共同点燃足球激情；此外，今年东风悦达起亚也将与斯坦科维奇杯展开地8次合作。通过一系列的赛事合作将年轻、活力和激情的基因深深烙印在品牌中。

除了以品牌形象出现在在各大赛事中，2019年东风悦达起亚还将继续征战我国赛车最高水准赛事——CTCC中国房车锦标赛。在2015年与2016年两届赛事中蝉联厂商杯冠军的东风悦达起亚，2018年再创辉煌，凭借性能强悍的赛车产品拿下了车手杯年度冠军与厂商杯年度冠军两座金杯，书写了一段辉煌的赛道传奇。

新的一年，东风悦达起亚在跨界合作上开拓了新的领域。自2019年起，起亚汽车将成为英雄联盟LEC赛区的官方合作伙伴，借助母公司的渠道，东风悦达起亚也将在电竞领域展开一番动作，为自己的营销体系再添新势。

背靠全球五大汽车集团之一的东风悦达起亚，不仅在产品核心技术上拥有过人的优势，营销资源更是层层递进、得天独厚。在进行一系列创新形式深化内容渠道营销的同时，东风悦达起亚还将通过高端技术拉动企业发展，加快“2025NTF战略”步伐。据悉，东风悦达起亚计划在2019年推出5款新车，完善本土市场产品布局，用核心实力带动品牌发展，辅以多元化营销造势输出，加强与消费者之间的互动交流，持续为品牌赋能，提升市场竞争力与品牌影响力。显然，东风悦达起亚已以全新的姿态开启全面复兴之路。