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网易汽车3月1日报道
“定制化是上汽大通MAXUS最显著的一张名片”,在上汽大通MAXUS品牌发布会上,上汽大通汽车有限公司总经理徐秋华对网易汽车表示,“2019年上汽大通销量目标为“确保16万销量,挑战18万甚至20万销量”。
2月28日,上汽大通家用MPV产品G50全系车型正式上市,全新中型SUV D60也在发布会上首发亮相。至此,上汽大通C2B智能定制模式也得到全面进化,目前全系产品都可以通过蜘蛛智选平台定制。
以用户为中心 上汽大通C2B智能定制模式再进化
“从去年下半年开始,我国汽车市场迎来了28年以来的首次下滑”,在这样的背景下,2018年上汽大通共销售整车84017辆,同比增长18%。徐秋华表示,“当汽车市场形势比较严峻时,哪家企业有核心竞争力,哪家企业就有可能在市场上获得优势地位”。
“今年1月份,整体汽车市场销量下滑15%左右,但上汽大通MAXUS总体还是保持了同比增长的态势”。在上汽大通看来,MPV市场销量下滑企业或许正是因为没有把握消费者需求。
那么,如何把握消费者需求?
C2B智能定制,或正是上汽大通的秘密武器。
据悉,上汽大通90%以上定制化订单都来自中小订单。
而C2B智能定制模式,正是让用户全程参与“定义、开发、验证、选配、定价、改进”车型的六大阶段,以满足不同消费者多样化、个性化的汽车需求。徐秋华认为,“对传统制造模式、汽车行业标准化生产模式而言,C2B个性化智能定制模式是终结者和颠覆者的存在”。
经过一年多时间的探索,上汽大通内部也对C2B模式生产流程和组织进行了多方优化,如座椅供货时间已经从三周缩短至4个小时。C2B智能定制,体现了上汽大通MAXUS以用户为中心的模式。
在C2B智能定制模式内,上汽大通G50交货周期第一阶段将尽量保证在30天之内,第二阶段则将缩短到16天。
增加互联网基因 上汽大通"智能化+国际化+年轻化"并行
除了将C2B智能定制模式覆盖到全系产品,上汽大众还在智能化和国际化领域进行了探索。
徐秋华表示,上汽大通MAXUS希望能够成为一家具有互联网基因并提供汽车产品与服务的公司。
值得一提的是,即将上市的全新中型SUV D60是全世界第一款全部用户可以编程来控制车辆的车型。也就是说,在C2B智能定制模式中,上汽大通D60将为用户开放更多信息,与用户共同开发。而未来,D60也将成为上汽集团首款高速无人驾驶车型。
此外,结合80、90年轻化消费趋势,未来上汽大通也将主打年轻化战略,推出更多年轻化车型。
除了刚刚上市的G50,上汽大通D60、G20等11款全新车型也将陆续在2019年推出。
新能源领域内,上汽大通燃料电池车已经在上海等地商业化运营,纯电动产品已经上市销售。未来,上汽大通MAXUS将推出更多燃料电池车、纯电动、插电式混和动力产品。
2018年,在海外市场,上汽大通销量同比增长达到60.3%,国际化也是上汽大通的主要战略。
目前,其产品已经远销以发达国家为主的46个国家和地区。去年,C2B智能定制模式已经在澳大利亚上线,车联网系统也将于今年上半年在澳大利亚推出。
此外,上汽大通品牌的进化也在快速拉动经销商的进化,仅在2017年,上汽大通就发展了70家渠道经销商,而在2018年,上汽大通更是新建了100家经销商店。目前,上汽大通拥有240家授权一级网络。此外,在线互联网化正在快速提升上汽大通经销商整体运营能力。
正如徐秋华而言,拥有核心竞争力的车企才能在逆境中获得优势地位。在竞争日益激烈的MPV市场,抓住用户核心痛点,才是“二胎时代”MPV车型的制胜法宝。而在行业首创C2B智能定制模式的上汽大通,已经拥有了它的独特优势。当然,C2B定制模式也为MPV市场甚至整个车市造车模式提供了一个新“范本”。