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保时捷2018财年数据破纪录 营收258亿欧元/增10%

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到 2023 年,保时捷将投入约 150 亿欧元用于新产品研制。

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网易汽车3月15日报道


3月15日,保时捷公布了其2018年财报和未来发展战略等数据。

据悉,2018年,保时捷销售利润达到43亿欧,同比增长4%,销售收入为258亿欧元,同比增长10%。销售利润率达到16.6%。2018年,保时捷共交付256255辆,同比增加4%。据统计,目前保时捷共有32325名员工,员工数量增长约9%。仅在2018年,保时捷就新增加了2000名员工。

保时捷全球执行董事会主席奥博穆(Oliver Blume)表示:“汽车行业正在经历全面转型。我们已全力投入到数字化、互联化和新移动理念的变革之中。”未来,保时捷全球发展战略关键词为“开源节流”、“电动化”和“数字化”。


在2018年秋季,保时捷曾经提出了利润增加计划,按照保时捷的规划,在2019-2025年,保时捷要将累计利润增加60亿欧元,而到2025年后,保时捷每年的利润增长要达到20亿欧元。

保时捷全球执行董事会副主席兼成员、负责财务与信息技术的麦思格先生(Lutz Meschke)表示,保时捷预期2019年新车交付量和营业收入都将继续稳健增长,“通过采取更高效的措施以及开拓新的盈利领域,我们希望继续保持 15% 的战略性销售回报率目标”。

保时捷开启电动化新时代

保时捷正在迈入电动化新时代。

奥博穆(Oliver Blume)表示,目前保时捷拥有燃油发动机车型和高性能插电混动车型,未来,纯电动车型也将是保时捷的重要标志。2023年前,保时捷将在新品研发方面投入150欧元。


在新能源领域,保时捷正在积极扩充产品序列。今年9月,其首款纯电动跑车Taycan就将正式亮相。随即,下一款衍生产品Cross Turismo将在下一个十年初发布。此外,新一代Macan紧凑型SUV也将采用电动驱动系统,成为保时捷第二款纯电池供电的车型系列。到2025年,保时捷产品系列的一半销量将来自纯电动车型和插电混动车型。

中国仍是最大市场

保时捷2018年在全球市场上实现了25.63万辆的新车销量,相比于2017年提高了4%。

Macan凭借86,031台的全球交付量,卫冕保时捷最畅销车型,Cayenne以71,458台的新车交付量紧随其后。


保时捷Macan

Panamera是2018年保时捷销量增长最快的车型,其全球销量为38443辆,增幅达38%。在中国市场,Panamera 2018年销量增速更是高达123%。


保时捷Panamera

2018年,保时捷在中国的销量为80108辆,同比增长12%,中国也再度成为保时捷的全球最大市场,占据了31%的市场份额,近些年,保时捷在中国的销量几乎始终以10%的增速在发展。

数据显示,2015年,保时捷中国地区销量为5.8万辆,同比增长24%;2016年,保时捷中国地区销量实现了6.5万的销量,同比增长12%;2017年,保时捷中国地区销量为71508辆,同比增长达10%。

保时捷的电气化战略在超豪华品牌中,几乎是最为激进的。

按照保时捷的预期,到2022年,保时捷在电气化领域的投资将逾60亿欧元,到 2025 年,50%的保时捷新车将是新能源车型。

在2019年,保时捷旗下首款纯电动车Taycan将于9月正式发布,而就在前几天的3月12日,保时捷在保时捷莱比锡工厂正式启动全面扩建,为纯电动Macan做准备。


保时捷Taycan

积极求变的超豪华品牌

此外,保时捷还在数字化、智能化、共享化等层面做着非常积极的变革,据了解,保时捷在2019年将会加大数字化的投入。

为此,保时捷专门成立了保时捷数字化技术股份有限公司。


其中一项非常务实的举措,是保时捷的数字化体验工厂,在这一工厂中,保时捷可以测试、开发和优化与车辆相关的数字化产品和服务,以便在研发初期就满足特定的客户需求。


保时捷数字化技术股份有限公司首席执行官蒂洛 科斯洛夫斯基表示: 我们正在根据客户日新月异的需求而研发产品和服务。为了满足他们的需求并提供量身定制的解决方案,我们需要了解客户真正的兴趣点是什么,需要体验他们的日常生活和环境。通过数字化在研发初期获得如上信息,意味着我们可以及时地进行检测,及时地对产品和服务做出优化。”

在这样的背景下,保时捷RoadTrip和360+两款APP应运而生,从用户的汽车生活层面进行切入。


保时捷360+为客户提供多样化的服务。例如车辆服务,为客户优选地点享受高档车辆清洗服务。在餐厅和旅行方面,数字生活方式助 手也为客户提供精挑细选的推荐清单。

此外,Porsche Host汽车共享项目以及Porsche inFlow的租车服务也在积极推进中。

据了解,保时捷在中国的用户平均年龄为36岁,而德国车主的平均年龄为52岁。中国的用户,更年轻,更愿意去尝试,所以保时捷正在中国寻找伙伴,将加速推出适合中国用户的数字化服务。

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奔驰S级 (进口)

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轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
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  • 上市时间:2012年7月19日
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