首款新车9月上市捷达“自立门户”迎来中国首秀

2019-03-23 14:24:13　来源: 网易汽车举报

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作为曾经的紧凑型家用轿车之王，捷达承载了几代人的回忆，同时，也让更多的人记住了这个名字。

网易汽车3月23日报道

3月22日，大众品牌旗下全新子品牌——JETTA捷达在成都完成了国内的首次亮相，伴随着现场品牌LOGO的亮起，捷达这个在中国市场闯荡了近30年的功勋车型，实现了由一台车到一个品牌的华丽转身。

JETTA捷达品牌将锁定年轻首购用户群

由车型升级为品牌，这样的做法在汽车品牌发展史上并不多见，因为想要做到这一点，必须要具备一个非常关键的因素，那就是这款车一定要在消费者的心目中有着极高的分量。

作为曾经的紧凑型家用轿车之王，捷达自1991年登陆中国市场，至今已经走过了28个年头，它曾与桑塔纳、富康一起被称为“老三样”，默默承载了几代人的回忆，同时，也让更多的人记住了这个名字。

据统计，截止到2018年底，捷达在华累计销量已经达到了400万辆，这样庞大的购车体量，为捷达描绘出了一个清晰的用户画像，而这个画像恰恰为其进化成新品牌提供了得天独厚的优势。

“通过对购车人群的分析，我们认为未来JETTA捷达品牌的主要用户年龄将介于25-35岁之间，他们年轻自信，生活在中国的二、三和四线城市。这一首购用户群理解并看重价值，他们重视高品质及背后的品牌传承。在这一点上，JETTA捷达品牌完全可以满足他们。”

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示，伴随着全新品牌的推出，未来JETTA捷达将依托大众集团，通过整合现有资源，推出价格更为亲民的产品，从而争取到更多的年轻消费群体。

“28年来，捷达作为一汽-大众的第一款产品，不仅助推了一汽-大众从零到一的跨越，也成为无数用户心中的国民车，今天，捷达更是完成了从单一车型到独立的大众品牌子品牌的蜕变，以JETTA捷达品牌导入为契机，一汽-大众将进一步满足不同细分市场用户的驾乘需求，为更多年轻消费者提供大众制造标准的高品质的产品。”

首款车型VS5将于9月正式上市

发布会上，JETTA捷达品牌还带来了旗下的三款全新车型，其中包含两款SUV车型（VS5和VS7）和一款轿车（VA3）。显然，为了这一刻的到来，JETTA捷达品牌已经做好了充足的准备。

作为JETTA捷达品牌即将推出的首款车型，VS5定位为一款紧凑型SUV，该车基于西雅特ATECA开发而来，将于今年9月份正式上市。

外观方面，新车前脸采用了六边形格栅设计，格栅内部带有点阵式镀铬饰条，并向两边延展进而与前大灯组连成一体。位于格栅中央的“J”字形全新品牌LOGO时刻提醒着自己的全新身份。

另一款SUV车型——VS7定位略高于VS5，未来或为一款中型SUV车型。外观设计方面，该车的整体造型和VS5基本保持一致，依旧采用了简洁的车身线条。未来，这两款SUV车型都将采用大众的MQB平台打造，并使用大众EA211系列动力。

作为本次亮相的唯一一款轿车，VA3定位于一款紧凑型车，有消息称，新车正是基于一汽-大众现款捷达车型打造。整体来看，新车除一些细节方面有所差异外，其整体设计风格依旧和VS5保持一致。通过三款车型的对比，大家基本可以感受到JETTA捷达品牌未来的家族式设计风格。

值得一提的是，为了保证JETTA捷达品牌纯正的德系DNA，未来该品牌旗下产品均由德方主导进行设计与研发，一汽-大众负责引进生产和销售。

“未来我们的产品设计将由德国沃尔夫斯堡的团队主导，以保证其先进的设计和德国品质标准。整体设计在延续大众汽车精准之道的基础上进行创新，从而形成JETTA捷达品牌标志性的特征。”一汽-大众销售有限责任公司德方执行副总经理Martin Jahn如是说。

“创新与互联网思维”将成为营销核心

有了大众品牌做背书，JETTA捷达在产品力方面的压力相对较小，但是，如何让消费者重新认识JETTA捷达这个独立品牌，成为了摆在大众面前最大的难题。

既然JETTA捷达品牌未来的消费主力是年轻消费群体，那么此前长久积累下来的“性价比高、皮实耐用”的产品印象显然是不够的，这就要求品牌在营销上下功夫。

据介绍，未来JETTA捷达品牌的营销核心是创新与互联网思维，围绕“客户为先”的理念，通过数字化用户体验，为年轻用户提供更加轻松和便利的服务。