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QQ、路宝、SPARK 热斗微型轿车
2003年12月05日12:14:27 京华时报
在奇瑞QQ已经穿行于大街小巷之时，侵权官司的另一个主人公———雪佛兰SPARK终于进入了上市倒计时。12月1日，通用五菱在上海大剧院举行SPARK新车发布会，宣布12月8日雪佛兰SPARK将率先在北京、上海、柳州等全国14个城市同步与消费者见面。届时，今年新上市的三款主流微车车型SPARK、QQ、路宝将在市场上短兵相接，展开一场激烈的争夺战。
SPARK出身名门身价高
在此之前，业内对于雪佛兰SPARK猜测的中心议题就是价格。QQ率先上市，定价为4.98万，等于将了SPARK一军：将要上市的SPARK需要依靠进口件组装，成本高，价格自然低不了；即使没有成本因素，出自通用雪佛兰家族的名车，当然也没有理由自贬身价。现在，从SPARK的定价策略来看，的确没有把QQ看做势均力敌的竞争对手。
即使早已有了SPARK不会很便宜的心理准备，听到通用五菱公布的新价格，依然让人有点儿瞠目结舌：排量为0.8L的一辆小车，外形与4.98万的QQ几乎一般无二，竟然要卖这样的价格：手动挡6.18万；自动挡7.28万。厂家给这款车的定位是：“中国第一辆也是唯一一辆全球品牌的微型车，鲜明针对对品牌效应特别敏感的白领阶层目标客户群。”既然是面向中高端市场，难怪价格不菲。这个价位放在如今的国产车市场，可以相提并论的车型有：1.6排量的上海大众的高尔基本款，售价7.03万，以及1.6L的赛欧，售价7.48万。但无论从哪个角度比较，高尔、赛欧与SPARK都不是同级别的车。如此一来，除了身上挂着的雪佛兰的标志金领结，在SPARK身上实在找不出具有较强吸引力的卖点。
QQ低价入市卖得火
5月底上市，8月份开始大批量供应市场，捷足先登的QQ如今已经成了气候：销售火爆，稳居北亚车市销售排行榜的前列；大街小巷随处可见色彩靓丽的QQ身影。
上周，奇瑞销售公司的一位副总来京接受记者采访时，介绍了这款车强劲的销售势头：上市不到半年，销量接近2万辆，而且一直处于供不应求状态。除了北京、上海等优先供应的大城市，还有二、三级市场盼着供应新车。明年上半年，自动挡QQ就将上市，以满足QQ众多女性用户的需求。
厂家提供的信息显示QQ将装备排量为0.8L-1.1L两种发动机，但目前市场上的QQ只有一款：1.1升发动机，手动挡，售价4.98万。
路宝不惜血本做广告
哈飞汽车最近做了两件大事：一是把主打微型车路宝扩充到8种车型，其中最便宜的一款路宝定价为4.98万，与“当红花旦”QQ并驾齐驱；二是不惜投重资，一举拿下了今年央视广告招标中汽车企业的第一标。
以前的央视广告招标，很少有汽车企业的身影，今年则不同。哈飞、华泰纷纷中标。哈飞此次更是大手笔，拿出5036万拿下了黄金段位的时间，播出哈飞汽车的广告。虽然现在没有QQ卖得好，也没有SPARK名气大，但随着明年大规模的广告投放，哈飞路宝的势头也不容小觑。毕竟，从车子的性能和外观来看，比起QQ、SPARK,路宝也有独到之处：价格比SPARK便宜不少，可供选择的车型比QQ多，外形也很漂亮。
本报记者 刘元星
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