网易汽车频道
前言:广州本田的自主品牌计划引起了网易汽车频道网友的极大关注,在上周推出的广本自主品牌新车3大猜想报道中,我们特别对网友对于广本新车的看法进行了在线调查,结果显示,79.8%的网友认为新品牌定位与Honda品牌相当或更低,但网友们对于新品牌首款车型的级别并没有一个较为统一的看法——43.3%的网友预计此品牌第一款车型是雅阁级别,25.6%网友预计第一款车型是思域级别,31.1%网友则认为此品牌第一款车型是飞度级别

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品牌{猜想}:会打造成高端吗?

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网易编辑看法:与本田定位相近,偏向成熟化

既然出自广本的品牌,必然要和本田及广汽的品牌形成差异化,而广汽的轿车品牌尚未出炉,我们就先从本田本身来看吧。
  本田集团目前在全球范围内拥有本田和Acura讴歌两个品牌,其中讴歌品牌更倾向于高档化,而本田品牌本身,除了经济实用之外,它在高性能摩托车、赛车等领域的成功也为它塑造了相当运动化的形象。网易汽车编辑认为,广本的自主品牌要成为一个高端品牌,目前既缺乏车型,也缺乏充足的历史背景,因此成为一个高端品牌的可能性不大。

但如果广本的自主品牌只是当作一个入门级的低端品牌的话,那无疑有点大材小用--强大的研发实力意味着高昂的成本--低端品牌车的低额利润难以消化这个成本。 因此网易汽车编辑认为,最大的可能是这个品牌定位甚至技术平台都与本田相当接近,不过在形象上,更偏向成熟化。上海通用卖的最好的就是这样类似定位的别克品牌--这也是广本自主品牌未来最有可能的发展目标。


网易网友看法:近8成网友认为新品牌不是高端品牌

截至7月25日14时,有1865名网友通过投票表达了他们对广本自主品牌定位的看法。其中796票——相当于42.7%的网友预计此品牌定位将与本田品牌接近,376票——相当于20.2%网友预计此品牌定位高于本田,693票——相当于37.1%网友则认为此品牌定位将低于本田。由此来看,网友普遍不认为此品牌定位将会高于本田,而有更大的可能性是一个定位与本田相当或者更低的品牌。

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车型{猜想}:会定位在什么级别?

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网易编辑看法:首款车型最有可能与雅阁同一档次

一个品牌的第一款车型将大大影响这个品牌未来数十年的定位。雷克萨斯和讴歌推出当初,都特别选择了豪华车型作为自己的主打,由此建立形象,而国内的一些自主品牌由于开始的时候就选择了低端车型起步,其品牌形象至今难以扭转。因此,如果广本自主品牌真的要建立一个成熟的中端品牌形象。第一款车型最有可能推出就是20万元、2.0-2.5L级别的车型。

而如果需要建立的是一个比较动感年轻化的形象的话,10-15万区间的1.6-1.8L车型则可能成为其重点。真的需要从低价入手的话,价位5万元左右的车型就变成了首选--但这似乎并不需要多大的技术含量,也就没必要搞一个研发中心出来了。而目前本田品牌在动感、年轻化方面已经打造的相当成功。所以网易汽车编辑认为新品牌第一款车最有可能的还是一款与雅阁同档次的车型。


网易网友看法:网友对新品牌首款车定位存在不同看法

截至7月25日14时,有2500名网友通过投票表达了他们对广本自主品牌首款新车定位的看法。其中1083票——相当于43.3%的网友预计此品牌第一款车型是雅阁级别,640票——相当于25.6%网友预计此品牌第一款车型是思域级别,777票——相当于31.1%网友则认为此品牌第一款车型是飞度级别。由此来看,网友对于新品牌第一款车型的级别意见分歧较大,认为第一款车型是雅阁级别以及飞度级别的网友都比认为此款车型是思域级别的车型的网友更多。

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价格{猜想}:会比广本同级车便宜?

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icon 价格--自主品牌一定要比合资品牌低?
到目前为止,国内挂着自主品牌标,但是具有国际车型背景的车型几乎无一例外的都是自主品牌比原型车便宜20%甚至到40%的水准,唯独红旗HQ3的价格是高于丰田皇冠。
  虽然目前为止红旗HQ3的销量并不高,但至少看到自主品牌的价值未必低于国际品牌价值。而广州本田的研发能力应当也能产出高质量的产品,再加上这个品牌天然也有本田的背景在里面。

因此未必一定要靠低价格取胜。当然影响到价格的因素多种多样,网易汽车编辑自然不能排除一切可能,但是广州本田的自主品牌车未必非要低于同档次本田车的价格。网易汽车编辑认为最终的价格体系有可能是:雅阁级别的车型,价格等于同时期雅阁的85%-110%,起价可能在17-22万元间;思域级别的车型,价格等于同时期思域的80%-110%,起价可能在12-16万元间;飞度级别的车型,起价约在同时期飞度的80%-100%,起价约7-9万元。


编后语:到底第一款是什么车? 考虑到以上的几个因素,预计广州本田自主品牌的第一款车最有可能的还是一款档次跟价格都与即将推出的下一代雅阁相当,而设计更为成熟大气的轿车。然而最终的答案,最快到明年北京车展上,新品牌以及第一款概念车就能给我们一个答案——至少是个明确的答案提示。

文:Matt Chan 专题制作:Denny