网易汽车营销高峰论坛

2009汽车市场营销论坛:

21世纪全球最大汽车市场的机遇与挑战

主题演讲:[胡苏:二三级市场的崛起与消费需求多元化]
主题演讲:[陈斌波:推行区域差异化营销 网络覆盖率要高 ]
主题演讲:[王自亮:自主品牌应练好内功 抓住机遇迎接挑战]

    广汽丰田胡苏:今年第一季度中国汽车销量首次超越了美国,位居世界首位,成为全球第一大汽车市场。这表明在金融危机持续蔓延的2009年,中国市场在全球市场产业格局中的重要性日趋重要。

    新华信林雷:最近几年整个汽车市场高速增长的主因是来自于三、四线城市,他们是现在和未来汽车消费群体的主要源头。

    东风日产陈斌波:东风日产在三线城市占的比重达到了46%,高于行业平均的比例,这也是几年努力的结果。同时,这与网络的覆盖率也是密切相关的。

    新华信林雷:过去五年的追踪发现,传统综合的服务商或者是汽修厂和修理厂还没有形成气侯。

    吉利王自亮:吉利人一向讲究稳健发展,在当前的形势下,我们还是要将内功练好,将基础打好。最近大家议论比较多的就是吉利收购了澳大利亚一家专业的变速箱公司,有人称之为金融危机背景下海外抄底第一单,是否是第一单并不重要,重要的是,这表明吉利在当前的形势下,抓住了机遇,有所作为了。

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大市场中的方向-世界汽车市场形成中国向心力

网易副总裁杨斌:中国车市是全球汽车产业最明亮的灯塔
    尊敬的各位嘉宾,大家上午好,四月份的上海好戏连台,连续三天的F1大奖赛在上海举办,第13届国际上海汽车展隆重揭幕,网易在这样的时机地点举办这样的颁奖典礼我们感到非常的荣幸,我代表主办方网易对各位嘉宾的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢,谢谢你们!
    自2008年金融危机重创全球汽车市场,中国市场保持强势,有望在2009年超越美国,成为最大的汽车消费市场,颠覆了传统汽车强国和昔日审视中国汽车市场的惯势思维——中国车市,并非押注未来的新大陆,亦非锦上添花的东方桥头堡;而是在今天庇佑全球汽车产业,安全驶过金融海啸的最明亮的灯塔。为此网易汽车主办了2009中国汽车市场营销论坛,目的是为汽车企业和消费者搭建沟通交流的平台,解读汽车消费前沿趋势,共谋营销突围之路。

大市场中的机遇-近4成网友打算在今年购车

网易执行副总编辑方三文:国内消费者对汽车消费市场仍持乐观态度
    在网易汽车“21世纪全球最大汽车市场的机遇与挑战”2009汽车市场营销论坛上,网易执行副总编辑方三文代表网易汽车公布了“2009中国消费者汽车消费行为调查”结果数据,数据表明虽然身处全球经济危机的劣势环境下,但国内消费者对汽车消费市场仍持乐观态度。
    2009年3月,为了了解中国汽车消费者在全球金融危机大背景下的消费趋势,网易汽车联合专业调查机构,充分发挥互联网用户覆盖面大,互动性强的特色,进行了一项题为“2009年,我们应该怎样花钱买车?” 的大型网络调查。
    在为期一个月的网络调查时间里,共有17万来自全国各地的网易网友填写了调查问卷;经分类筛选,最终收集有效调查问卷样本61792份。

大市场中的新机遇-二三级市场崛起与消费群体裂变

广汽丰田胡苏:二三级城市为我们带来了无限的机会
    今年第一季度中国汽车销量首次超越了美国,位居世界首位,成为全球第一大汽车市场。这表明在金融危机持续蔓延的2009年,中国市场在全球市场产业格局中的重要性日趋重要。 值得关注的是,二、三级市场开始成为中国汽车消费市场新的增长点,销量开始占据汽车整体销量的半壁江山。
二、三级城市的汽车市场在中国汽车行业的发展竞争中具有巨大的潜力,二三级城市的崛起为我们带来了无限的机会,消费者多元化和个性化的需求越来越强,多元化的“轿车后时代”已经到来。对中国汽车行业来说,既是机遇也是挑战,需不断推出更多更好的产品来满足用户多元化的需求,不断为客户提供尊贵贴心的模式,从而赢得市场。
奇瑞马德骥:一级市场在汽车市场占的比例逐渐下降
    根据统计,一级消费市场上牌数占的比例分别为:2007年的比例是44.2%,2008年41.4%,2009年达到了34.4%,可以看出,一级市场在汽车市场占的比例是逐渐下降的。二级市场占的比例是:2007年36.1%,2008年36.7%,2009年38.2%。二级市场随着时间的推移,呈现逐步上升的趋势。三级市场占有的比例是:2007年19.7%,2008年21.9%,2008年27.4%。说明三级市场的占有的上牌比例也是逐步上升的。
二、三级汽车市场的饱有量是比较低的;二、三级市场的交通设施得到了改善,村村公路相通达到了80%以上,适合轿车消费的增长;国家出台了诸多激励政策,大大促进了二、三级消费市场的增长。
东风日产陈斌波:三线城市增长态势很快 所占比重不断的提高
    不管各个汽车企业如何划分自己的二三级市场,但二、三级增长态势明显是大家的共识。东风日产通过几年的实践和探索,发现如果消费者对品牌忠实度不是很大,那服务对汽车消费者的影响是非常大的,而二、三级城市的消费者受服务水平的影响比一线城市的消费者还要高。
东风日产在三线城市占的比重达到了46%,高于行业平均的比例,这也是几年努力的结果。同时,这与网络的覆盖率也是密切相关的。

大市场中的冷静-自主品牌应该先练好内功

吉利集团王自亮:自主品牌应练好内功 抓住机遇迎接挑战
    我认为在金融危机的背景下,首先我们要有良好的心态,心态是非常重要的。既不能幸灾乐祸,也不能妄自菲薄,中国改革开放三十多年,汽车工业发展到现在,不是说一个风暴就可以摧毁的。
现在吉利最主要的还是要不断将技术、质量、品质、品牌附加价值提升。同时我们觉得,在当前的背景下,不能以静止的眼光看待挑战和机遇,最近大家议论比较多的就是吉利收购了澳大利亚一家专业的变速箱公司,有人称之为金融危机背景下海外抄底第一单,是否是第一单并不重要,重要的是,这表明吉利在当前的形势下,抓住了机遇,有所作为了。

大市场中的挑战-金融危机下的中国新车消费趋势

新华信CEO林雷:二三级城市是未来汽车市场发展的趋势
    过去的10年中,中国的车系结构发生了非常大的变化。2002年主要是欧系主导汽车市场,2008年则是韩系、日系、美系均衡的市场,2009年一季度,自主品牌发生了比较大的变化,从2.81%的市场份额上升到了31.4%,这里指的是狭义的乘用车,没有包括微型汽车。各车系在中国市场均衡发展,中国已逐渐形成一个开放的汽车市场。
    未来中国汽车的增长速度经过两轮的高速增长后将会步入平稳发展阶段,增长速度应该在GDP增长的范围内,从持续的两位数字的增长转变为相对个位数的增长,因此汽车资源的配置将会进行重新调整,对中国汽车产业将会产生比较大的影响。

大市场中的英雄-2008年度不平凡的汽车企业

颁奖词: 2008年,吉利提出战略转型之后,在产品发展上进入了以自由舰、金刚、远景以及熊猫等新品牌领衔的发展阶段。吉利在国际化的道路上取得了出色的成绩,成功收购了世界第二大自动变速厂,一举成为拥有最强自动变速器生产和研制能力的自主品牌厂家之一。

2008年度最进取自主品牌汽车企业:吉利汽车有限公司

获奖感言:浙江吉利控股集团有限公司副总裁王自亮:“想入非非是行动的开始,感谢网易一提供这样的平台,网就是关系,网就是网络,易就是变化,我们在变化中取得生存和发展。”

颁奖词: 奇瑞汽车自上市以来,销量屡次刷新中国汽车的增长记录,其在规模和成长速度上更是创造了中国自主品牌车企的新高度。2008年奇瑞汽车以高达35.6万辆的总销量稳居乘用车销量排名第五。这一成绩,无疑成为"奇瑞速度"最令人信服的诠释。

2008年度成长最迅速自主品牌汽车企业:奇瑞汽车销售有限公司

获奖感言:奇瑞汽车销售公司总经理马德骥:“感谢网易汽车的网民和网易汽车给我们的荣誉,我相信这是对奇瑞汽车最大的鼓舞,我们一定会不断的努力。”

大市场中的明星-2008年年度车型颁奖典礼

前言: 经过两个多月的征集和采访,雅力士、雅阁、威驰、世嘉、奔腾、天籁、A6L、A8、雷克萨斯LX570、盛世、途安、宝马M3——这12款车型共14位品牌达人车主的人选终于尘埃落定,达人车主与我们分享了他们与爱车之间的故事以及人生经历,精彩的故事获得了众多网易网友的支持,他们的入选可谓实至名归。12款车型共14位达人车主将参与网易汽车2008年度车型颁奖典礼,获得免费前往上海,观看上海车展的机会,可喜可贺!
 
获奖理由:
新天籁是日产的技术的大集者。采用全球最先进的前驱高级车D平台生产,配备连续14年获得全球十佳的V6发动机,这一切都让新天籁成为同级车的佼佼者,恭喜新天籁。
获奖车型资料:
 
 
 
陈斌波 东风日产销售总部副总部长
达人与车:
他家里有骐达、颐达、新旧天籁,而且还准备入手新轩逸,如此一个NISSAN家族!为什么会如此钟情NISSAN呢?【阅读详细
姓 名: 郑极永 年 龄: 28
城 市: 福建福州 爱 好: 汽车、旅行
驾 龄: 10年 职 业: 自由职业
车 型: 2.5XL领先版 里 程: 8000km
语 录: 有内涵不张扬,新天籁气质很符合我
 
获奖理由:
广汽雅力士小车大空间,加上时尚又实用的配置,使得它在全球创造了300万辆的惊人销售业绩,雅力士上市后也成为2008年度最热门的经济型两厢轿车。
获奖车型资料:
 
 
 
胡苏 广汽丰田汽车有限公司副总经理
达人与车:
雅力士本来是买给老婆代步用的,作为结婚4周年纪念礼物,但现在雅力士也成了他的大玩具。背着老婆偷偷改装雅力士【阅读详细
姓 名: 谭锦添 年 龄: 80后
城 市: 广州 爱 好: 手机、汽车
驾 龄: 5年 职 业: 私企副总
车 型: 1.3mt舒适型 里 程: 2000KM
语 录: 丰田品牌,可爱外形,性价比超高
 
获奖理由:
全新威驰车内空间能够与中级车相媲美,同时也使得乘坐舒适性得到大幅提升。VVT-i技术,使得强动力与低油耗得以并存的同时,兼具了较高的环保性能。
获奖车型资料:
 
 
 
须贺修二  一汽丰田销售企划部副部长
达人与车:
薛先生,一个在上海打拼闯荡的80后男生,如今已是销售经理。选择新威驰就看上它经过改良后的简酷外型以及很经济的油耗!【阅读详细
姓 名: 薛文忠 年 龄: 28岁
城 市: 上 海 爱 好: 上网、打牌
驾 龄: 4年 职 业: 销售经理
车 型: 威驰 1.6 手动 里 程: 18000公里
语 录: 新威驰省油,空间很大,比较经济
 
获奖理由:
世嘉极富流线型的车型轮廓与线条完美体现了欧洲风格的设计精髓。世嘉拥有许多同级别中独一无二的高科技配置。世嘉与在WRC中屡夺冠军的C4WRC一脉相承。
获奖车型资料:
 
 
 
郭 浩 东风雪铁龙市场部部长
达人与车:郭磊
郭先生是一名摄影记者,曾用他的镜头给国内的民众带来了中东真实的一面。去年回国后,他对世嘉一见钟情,在圣诞节时就买了自己的第一辆车——世嘉。【阅读详细
达人与车:曹晶晶
世嘉为她带来浪漫的爱情,甜蜜的婚姻,世嘉见证曹女士的爱情,丰富她的生活,带给她欢声笑语......【阅读详细
世嘉达人小白记录的网易品牌达人颁奖活动,绝对详细......【点击看帖子
 
获奖理由:
作为这一代产品生命周期中最重要的改款车型,新奥迪A6L进行了32项技术革新与改进,突出了"尊贵、动感、进取"的品牌价值,在国产豪华车市场上处于绝对领先的地位。
获奖车型资料:
 
 
 
张 强 一汽奥迪销售事业部公关经理
达人与车:
奥迪与小凤的个性十分相符,很有内涵但是又不张扬。开车到处跑的确是一件很惬意的事情,在出去游玩之际,也常参加志愿活动。【阅读详细
姓 名: 小凤 年 龄: 保密
城 市: 广州 爱 好: 汽车、旅行
驾 龄: 9年 职 业: 自由职业
车 型: A6L 2.0T 里 程: 40000km
语 录: 享受生活~
 
获奖理由:
在中国市场上,奥迪A8在短短的6年中已成为顶级豪华车市场的主流车型之一。此外奥迪超高强度100%可回收的ASF奥迪全铝车身,也让奥迪A8成为兼顾运动性和安全性的高级豪华轿车。
获奖车型资料:
 
 
 
张 强 一汽奥迪销售事业部公关经理
达人与车:
他是忠于奥迪品牌的有为阔少,他是未到三十却已经营过几家公司的商界精英,他拥有着一段堪称奇迹的完美爱情故事……【阅读详细
姓 名: 王涛 年 龄: 28岁
城 市: 青岛 爱 好: 自驾游、网游
驾 龄: 8年 职 业: 汽车销售公司
车 型: 奥迪A8 里 程: 100000公里
语 录: 前面是绝路,希望在转角。
 
获奖理由:
奔腾09款不仅具备绝佳的操控性、出色的安全性和舒适性,更具有领先同级的科技装备、稳定可靠的产品质量和时尚动感的整车内饰。是有能力和国际品牌同场竞技的高品质自主品牌车型。
获奖车型资料:
 
 
 
张建辉  一汽轿车销售有限公司浙沪闽大区总经理
达人与车:陆云起
现有技术都将在历史的长河中被淘汰,唯有品牌将永远熠熠生辉,希望奔腾造就中国汽车的神话。现阶段我们应该可以理解一汽以包揽世界汽车最新科技来发展红旗品牌……【阅读详细
达人与车:聂福龙
他是一个私企副总,除了稳重的一面,他在爱车奔腾面前却有着外人看不到的一面。有别人不知道的故事,例如,每次开完车他会亲自绕车三周检查爱车……他信赖一汽,一家人都选择了一汽的产品,看看他眼中的奔腾是怎样的……【阅读详细
 
获奖理由:
红旗品牌对中国人来说有特别的意义,而红旗盛世的出现,使得这个品牌重新焕发了青春。红旗盛世保持了红旗系列一贯的设计元素,每一处细节都向人们传递出其特有的豪华气质。
获奖车型资料:
 
 
 
张建辉  一汽轿车销售有限公司浙沪闽大区总经理
达人与车:
作为汽车零配件厂的老总,袁先生对汽车业有很深的认识,开过不少好车,但他认为,中国人就应该用中国自造的好车……【阅读详细
姓 名: 袁纪文 年 龄: 46岁
城 市: 长春 爱 好: 新鲜事物
驾 龄: 12年 职 业: 企业老总
车 型: 盛世3.0L 里 程: 150000公里
语 录: 好人一生平安
 
获奖理由:
第四代宝马M3再次超越前代车型,在技术和驾驶动态方面树立了新的基准,同时具备最高标准的日常驾驶乐趣必需的所有品质。它完美地诠释了高性能跑车也同样适用于日常使用。
获奖车型资料:
 
 
 
马庆生 宝马大中华区高级经理
达人与车:
当他获得新款宝马M3上市的消息之后,立刻奔到了4S店下订M3。然而心爱的宝马M3却姗姗来迟,最后竟然被他“雪藏”在家中……【阅读详细
姓 名: 小莫 年 龄: 28
城 市: 上海 爱 好: 旅行
驾 龄: 4-5年 职 业: 自由职业
车 型: 宝马M3 E93敞篷版 里 程: 500km
语 录: M3是“BMW”品牌精髓的体现!
 
获奖理由:
第八代雅阁在技术和空间上都有显著的进步,2008年1月上市以来,不断创造新的销量记录。08年4月份,第八代雅阁又在C-NCAP安全测试中获得了"5星+"的优异评价。
获奖车型资料:
 
 
 
閤先庆 广州本田销售本部副本部长
达人与车:
看新雅阁,第一印象就是不落俗套,有自己的特点,大气,品牌与口碑都不错。很多朋友都是开雅阁,所以没多想就下了订。……【阅读详细
姓 名: 刘加寿 年 龄: 31
城 市: 广州 爱 好: 运动
驾 龄: 4年 职 业: 私企老总
车 型: 2.4导航版 里 程: 7000KM
语 录: 功成名就不是目的,让自己快快乐乐这才叫有意义。
 

 

获奖理由:
第三代雷克萨斯LX570继承了丰田陆地巡洋舰系列的顶级越野性能,也在智能控制和安全性方面引入了雷克萨斯最先进的科技和顶级配置,达到了同级别产品中的最高水平。
获奖车型资料:
 
 
 
张亚南 丰田汽车(中国)投资有限公司市场推广部产品公关课主任
   

2009汽车市场营销论坛与会嘉宾

杨斌
网易副总裁
方三文
网易执行副总编辑
程李
网易汽车中心总监
胡苏
广汽丰田汽车有限公司副总经理
陈斌波
东风日产销售总部副总部长
閤先庆
广州本田销售本部副本部长
马德骥
奇瑞汽车销售有限公司总经理
王自亮
吉利控股集团副总裁
须贺修二
一汽丰田销售企划部副部长
马春平
一汽丰田汽车销售有限公司公关室室长
张亚南
丰田汽车(中国)投资有限公司市场推广部产品公关课主任
张建辉
一汽轿车销售有限公司浙沪闽大区总经理
张强
一汽奥迪销售事业部公关经理
郭 浩
东风雪铁龙市场部部长
马庆生
宝马大中华区高级经理
林雷
新华信国际信息咨询有限公司总裁兼联合CEO
朱一平
中国汽车工业协会行业助理秘书长兼信息部主任
饶达
全国乘用车联席会秘书长
滕伯乐
中国汽车工业咨询委员会秘书长
陈东升
中国汽车流通协会副秘书长
马钧
同济大学汽车学院副院长
宋健
清华大学汽车学院常务副院长
林建
清华汽车工程开发研究院高级工程师
贾新光
汽车业资深评论员

2009网易汽车高峰论坛现场图

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