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本土化传播已经成为每一个进入中国的国外车企必修课,MINI也不例外,从去年的“MINI五十周年庆生活动”到刚刚落下帷幕的 “MINI中国任务”都是MINI对中国市场重视程度不断提高的重要表现。今天,MINI(中国)品牌总监朱江做客网易汽车“车国策”栏目,和网友分享“MINI”中国任务的一些精彩瞬间以及MINI未来在中国的规划。

MINI中国任务简介

“2010 MINI中国任务”是一个集MINI 赛车、汽车文化、个性加装、车主交流为一体的MINI盛会,选手可以体会MINI品牌特质中卡丁车驾驶感受和个性化风格这两个鲜明的品牌性格。

此次活动共历时5个多月、覆盖全国32个大、中城市。

“MINI”中国任务吸引了来自东、西、南、北四个区域的36名晋级选手组成的12个车队进行逐对厮杀,最终来自东区的陈振明、冉骥、王志超凭借高超的车技、过人的胆识和无间的团队作业,一举拿下“2010MINI中国任务”全国总决赛冠军,三人各赢取终极大奖,MINIJohnCooperWorks(JCW)一年暴走权。同时,南区9人成绩力压其他三区,成为冠军区域团队。

朱江简历

1977年6月17日 出生于中国北京,1995年–1999年在中国北京首都经济贸易大学国际贸易和经济专业学习 获得文学学士学位;1999年–2002年朱江就职于海德堡中国有限公司,担任市场/销售专员;2002年–2003年朱江在北京北星行汽车销售公司工作,担任高级销售顾问;2003年–2008年10月 他进入宝马集团,在华晨宝马汽车有限公司担任市场活动助理经理/经理一职;2008年11月1日朱江正式担任MINI(中国)品牌管理总监。

“MINI中国任务”体现MINI精髓

  网易汽车:我们在设计比赛的过程中有哪些点是和中国消费者或者中国市场相契合的?因为我们知道中国的消费者和中国的市场有自己的特点,可能和国外的市场不太一样。

 

  朱 江:我记得我们在决赛的时候总裁判长也是总教练韩老师提到过,我们中国的车迷基本上都是通过周杰伦的电影《头文字D》知道什么叫做高超的驾驶技能。但是实际上真正的赛车操作的技巧远远不是这样的,需要非常灵敏的动作,眼、手、脑的出色配合,更为重要的是一种沉稳的心态。

 

  比如说我们在一些项目设置上的安排,可能是需要纠正我们中国的这些车迷爱好者的一些错误观念。举一个最简单的例子,在赛车界有一个规则,其实也是我们人生的一个信条,叫做“欲速则不达”,在赛场上很多项目可以体现到这一点。车开得快并不代表你能开得好。[<<点击进入精彩访谈实录]

众多精彩瞬间让我感动 也给我压力

  网易汽车:看到他们对MINI的这种热情和对“MINI中国任务”的热爱,您在感到了喜悦同时是不是也感到了一定的压力?

 

  朱 江:这是肯定的,因为作为一个品牌来讲我们要对得起这些车迷和品牌爱好者的热情。所以说如何为他们提供一个接近完美的平台,因为没有事情是完全完美的。但是我个人依然很抱歉,因为这是我们今年第一次举办这种全国性的大规模的驾驶挑战赛的活动,在我们东区复赛的时候,可能在一些物品的供应环节上出现了偏差,借此在网易跟我们广大的车迷和中国任务的这些粉丝们道歉。

 

  我觉得作为一个厂家也好,作为一个品牌也好,没有任何理由接受自己的错误。而且在我个人来看错误没有大小之分,只要错了就是错了,只能说我们会很好的总结今年的经验教训,为明年的中国任务的继续举办做足功课,不能让我们的车迷和爱好者们失望。[<<点击进入精彩访谈实录]

第四季度MINI全系改款 首家4S店也将落成

  网易汽车:刚才您也讲到了MINI对于中国市场的重视,包括它的各种宣传方式,都开始和中国市场相结合、和中国的消费者相结合。MINI任务之后,我们下一步针对中国市场方面的品牌宣传,MINI是如何规划的?

 

  朱 江:如果说到明年,大家肯定非常期待MINI家族的第四款产品系列,MINI Countryman会在明年一季度来到中国市场,我相信这也是我们广大车迷、广大汽车爱好者非常非常期待的车型。我本人已经在德国试驾了两次,完全被这个产品所征服,我们会很快的把这款产品引入到中国市场。

 

  从经销商网络来讲,我们经销商网络的发展和建设,到今年年底大概会有45家,已经基本上涵盖了现在中国的一、二线的市场。大家可能在之前的一些信息渠道上了解过,今年真正的MINI第一家4S店会于四季度在上海开业,明年我们也会在全国几大重点城市全面铺开建设MINI 4S店。[<<点击进入精彩访谈实录]

中国汽车社会正向个性化迈进

  网易汽车:我们知道就今年整个中国的大环境来看还是不错的,但四、五月份出现了下滑的迹象,很多经销商库存不断增大,您怎么看待中国未来的市场发展情况?

 

  朱 江:而且从整个社会发展的潮流来看,这也是一个合理的现象,因为MINI的品牌特征有一个非常强烈的符号就是个性化。中国从改革开放到现在32年,在这个发展历程当中当人们在物质生活的水平已经达到一定的高度,或者说被满足的时候就要开始追求精神层次的需求了。实际上这跟哲学的思想,就是经济基础决定上层建筑是非常一致的。

 

  MINI是在汽车所有的品牌当中,唯一能够让我们的个人充分表达自我的一款车型。MINI现在凭借自有的车身的颜色和车顶的不同颜色,就能够完全打造出超过一万种的组合,再加上我们各种各样的个性化的配件。理论上来讲每一个人都可以打造一款完全属于自己的MINI。[<<点击进入精彩访谈实录]

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