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营销车国策-娱乐化营销

卷首语: 伴随着《老男孩》的一夜走红,上海通用雪佛兰与目标人群成功地完成了一次平等的情感对话,塑造了汽车业内一起成功的品牌营销案例。哪些因素成就了今日《11度青春》的辉煌?汽车圈与网络电影这一新兴媒体形式还可以撞出哪些火花……
 
 

2010年,一部长达43分钟的网络电影《老男孩》自上线以来,以“病毒式”传播速度席卷整个网络,引得无数70后、80后潸然泪下。该片更是被众多网友评为那些逝去青春时代的最强音。《老男孩》是11度青春网络电影系列中的一部,该系列电影由上海通用雪佛兰、优酷和中影联手打造。有数据显示,截至到12月1日,“11度青春”的短片总播放量已超过6200万次。[详细]

 
1 网络电影:汽车营销的“另类”搅局者
案例简述: “这个合作链条的形成其实很偶然,也很自然,”优酷副总裁潘沁在接受网易汽车专访时表示,优酷有一个网络电影改编计划,中影正好有一个年轻导演扶持计划,2009年底我们与中影开始接触,双方都有一个合作意向。今年3月份我正好在上海出差,跟雪佛兰方面聊到了这个项目。恰好他们也希望打造一些70后、80后年青人喜欢的网络内容,三方可以说是一拍即合。[详细]

企业:放手,收获另一片蓝天

有时候厂家在做营销的时候,自己抓的很紧,片子里必须有我的产品,以什么角度出现、LOGO要出现多少次等等。当你抓得很紧的时候,那你就只能自己玩了。反之,智慧就会不断叠加。

这并不是一个用钱堆起来的游戏

这是一种比较低成本的运作,这并不是一个用钱堆起来的游戏,用钱堆起来,然后用一些很常规的炒作手法和技巧来操作的一个游戏,我认为不是我们要追求的。

在合适的阶段做合适的事

你想成为一个主流品牌,你就要非常关注这个品牌和当下这个时代里面,最主流的东西之间能不能建立起来一种非常持久的关系。这个也不是能规定出来的,而是说你在运行过程中能够不断的洞察到这样一种趋势。

pic 朱伟华:《汽车与驾驶维修》主编
并不是每一个汽车产品都适合采用网络电影短剧的营销方式[详细]
pic 李维晗:新华信营销专家
《11度青春》颇有一些独立电影的味道,内容性上显然强于一般的商业电影[详细]
 

2010年,一部长达43分钟的网络电影《老男孩》自上线以来,以“病毒式”传播速度席卷整个网络,引得无数70后、80后潸然泪下。该片更是被众多网友评为那些逝去青春时代的最强音。《西风烈》的制片人关雅荻在微博上说,“半夜睡不着,爬起来再看一遍《老男孩》,还是被感动到不行”,《让子弹飞》的宣传总监阎云飞也在微博上说,“本来打算嘲笑推荐给我的朋友,结果我眼也潮了。”

${til} 对话《11度青春系列电影》三大幕后推手之雪佛兰篇

我们希望与这群人进行一场平等的对话。这是一个品牌与目标群体之间建立信任的过程。与很多品牌单纯博得曝光率不同,我们认为,其实眼球不是经济效益,而是心智。如何让你的目标群体想到你,或者至少能够心有所感,能不能触动他很关键。 [详细]

${til} 对话《11度青春系列电影》三大幕后推手之肖央篇

网络电影并不排斥商业,兴趣爱好或许可以支撑草根们创作出一两部好看的作品。但如果没有形成良性的投入产出链条,也就很难持续有优秀的网络电影作品。商业与内容,从根本上说,只是一个技术问题。比如,雪佛兰科鲁兹这次的植入模式就是一次很好的尝试。 [详细]

${til} 对话《11度青春系列电影》三大幕后推手之优酷篇

视频网站今天面对的不是一个单纯自己的网络环境,是面对已经积累了十多年的一个网络环境,大家从来都是免费的从上面拿内容的。付费的习惯是要养成的,这个养成需要时间。并不意味着这个内容不值钱。[详细]

 

作为上海通用雪佛兰、优酷网和中影联手打造的“11度青春”系列的压轴之作,《老男孩》讲述了两个普通男人的梦想之旅,以不失幽默的镜头勾起众多网友对自己梦想的回忆。在豆瓣上,《老男孩》以近9分的评分和近7成的五星评价成为最受好评的新片,同名主题曲也迅速走红。有网友评价称,刚开始看的时候还能大笑,看到结尾却哭得不能自已。著名编剧宁财神则称赞《老男孩》是“一首献给70后的歌”。

肖央:不管好评还是差评都是过往一页
一方面好评能给自己带来成绩感,是对全部剧组的确定。另一方面,我不会看太多关于这部电影的评价,由于不管是好评还是差评,这都已经是翻过往的一页。 能够用一部电影,把大家带到怀旧的情感中,引起那么多人的共识是我拍片时没想到的。
王太利:只要心中有激情就能永远青春下去
王太利在拍摄期间父亲离去,“让我一下子看得更开,我也过了四十岁,不想再这样每天虚伪地活下去,扪心自问,离当初的理想是不是越走越远?我觉得就像这个片子的主题一样,青春和白头发,和皱纹都没有关系,只要你心中有激情,你就可能永远青春下去。”
时间残酷地击倒我们
那些流落于市井的中年人们,在歌声中纷纷泪流满面,我突然自问,如果是5年前,我会不会如此感怀?所谓时间,就是以如此的方式残酷地击倒我们的。
事到如今只好祭奠吗?
又一次听了筷子兄弟《老男孩》,眼泪在新年钟声响起来的时候哗哗落下。特别是那两句“ 当初的愿望实现了吗,事到如今只好祭奠吗”
直白揭开我们那段年少无惧的岁月
话说,能拍出让国人买账的电影似乎并不难,《老男孩》恰好就引起了我们的“共震”!因为它够直白!直白于暴露曾经激情追求的我们,而如今却在某处麻木;直白于揭开我们那段年少无惧的岁月,而如今却只剩下平凡。
王珂:《老男孩》就像一把尖刀
从男孩到老男孩、从梦想到现实,《老男孩》就像一把尖刀,彻底划裂了80后的内心。
让人心碎的现实
哭了……很丑的两个老男人,很美妙的青春,很让人心碎的现实。真想去和他们喝一杯。
似乎从中看到了未来的影子
“想家、想我的家、想曾经玩耍、曾经一起长大、不分彼此的大家……”看着电影中,到了中年以后,曾经称兄道弟的人们如今各自奔前程的身影,以及那些被生活打磨掉稚气与锋芒的他们。我似乎也在其中看到了我们今后的影子,那些曾经陪我一起喝醉一起谈理想的人啊、你们曾向往过的北漂生活、我们曾一起许下的不离不弃,还有那些我曾经喜欢过的和讨厌过的人啊……未来在哪里平凡、谁给我答案。

>>>> 关于《11度青春》以及汽车品牌网络电影营销,我也有话说

 

经互联网实验室研究,网络电影发展必然历经如下四个时期:恶搞视频,草根视频,原创草根电影,商业草根电影。11度青春系列电影着实应该在网络电影的发展史上写下一笔。中影、优酷等传统媒体大鳄开始了这个领域的拓展,之前不屑于该领域的一些专业人士开始认识到网络传播平台的巨大影响力,广告公司、赞助商越来越看重这种新兴的营销模式,一种合力正在形成。不过,这一新兴媒体形式的盈利模式还不是十分清晰,这个平台上除了运营平台的人,还包括市场对这个东西怎么样评估,现在有一个蛮大的落差。这个落差什么时候变小了,也就意味着我们商业部分什么时候才真正进入到一个基本合理的状态。因为视频网站今天面对的不是一个单纯自己的网络环境,是面对已经积累了十多年的一个网络环境,大家从来都是免费的从上面拿内容的。付费的习惯是要养成的,这个养成需要时间。

视频欣赏  
《11度青春》系列之《老男孩》
宝马广告HIRE网络电影
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本期嘉宾  
肖央
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任剑琼
上海通用市场营销执行副总监
这是一个品牌与目标群体之间建立信任的过程。与很多品牌[详细]
潘沁
优酷副总裁
这个东西放在电影院,我确信他一样可以赚到钱。就是说这[详细]
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本期主笔  
李琳
网易汽车编辑,入行多年,职业、敬业是我的座右铭。[关注微博]
洪沁
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出版:网易汽车上海站  时间:2010-1-4 转发到微博 | 汽车首页 | 回到顶部  
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