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网易专访华晨宝马汽车总裁兼首席执行吴佩德

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吴佩德先生为宝马集团工作了10年,在德国及海外担任过生产方面的高级管理职务。2006年6月,他加入华晨宝马,任负责生产的高级副总裁。2007年3月,吴佩德先生出任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官。宝马1系是最近网友比较关注的车型,它是否会国产,吴佩德表示,1系要国产的这个想法还是比较早吧,要做出一个决定,必须要经过多方面的调研,国产还需要时间。

以下先为大家介绍我们的访谈嘉宾,他们是来自华晨宝马汽车华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行吴佩德先生和华晨宝马营销高级副总裁戴雷先生。

吴佩德先生为宝马集团工作了10年,在德国及海外担任过生产方面的高级管理职务。2006年6月,他加入华晨宝马,任负责生产的高级副总裁。2007年3月,吴佩德先生出任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官。在他的带领下,华晨宝马取得了可喜的业绩。2007年,华晨宝马的汽车销量达30,600辆,比上年同期增长36%。华晨宝马也被辽宁省税务局评为辽宁省纳税百强企业。为表彰吴佩德先生为本地经济和社会发展所做出的贡献,辽宁省政府授予他“辽宁省友谊奖”和“沈阳市优秀企业家”称号。

戴雷先生在宝马集团工作5年,只有33岁的戴雷博士被任命为华晨宝马高级营销副总裁,负责华晨宝马产品营销和销售网络体系建设,而他履新后首先遇到的企业境况是,今年上半年,宝马品牌产品在中国大陆地区的销量同比增长36%,其中国产5系长轴距版的销量比去年同期增长51%。华晨宝马业绩的高速发展给戴雷的后续工作打下了良好的基础,但同时也让戴雷面临着巨大挑战。

以下将是网易汽车频道与华晨宝马高层的访谈内容---->

问:宝马在中国市场与华晨的合作情况是怎样?

答:我们已经和华晨汽车合作了5年,我们是得到不错的成绩,一直以来,发展经销商网点是我们的首要目标,我们现在已经达到120个经销网点,我们在2003年成立的时候仅有18个经销商,经过努力,我们建成更多的网点完全是为了用更好的服务去贴近客户。华晨宝马现在的产能已经超过30000辆,而在4-6月我们将会迎来五周年,我们回赠送给现在购车的客户2年10万公里的保养。

问:华晨宝马选择经销商的标准是怎样的?

答:宝马在全球挑选经销商的标准都是一样的,我们的考核会非常严格,在我们的官方网站会有详细介绍,作为我们的合作伙伴,我们希望他们能为顾客提供最高级的待遇。

问:华晨宝马对刚发布的宝马1系做出了国产计划吗?

答:1系要国产的这个想法还是比较早吧,我们要做出一个决定,必须要经过多方面的调研,暂时能跟大家说的,就是它的市场需求是有的,但是国产还需要时间。

问:宝马品牌在中国的目标是怎样?

答:我觉得是认知度和地位是不用置疑的,怎样才能加快在中国市场的发展步伐,这是我们的目标。宝马品牌的核心是“乐观和乐趣”,我们品牌的特点是“有动感,有教养,负责任的”。品牌和销量是不矛盾的,我们近期推出的宝马1系就是为了让更多的人拥有宝马。

问:宝马1系已经推出多时,为什么现在才引进到中国市场?

答:我们经过长期调研,根据大量的数据,我们觉得现在才引进是最合适的,当初要生产长轴版宝马5系,我们是经过了2年的调研,这个车型完全是为中国市场而诞生的。

问:即将是五周年庆,你们有计划引进新车型到中国市场么?

答:从进入国产以来,我们只为生产3系和5系,我们的精力都是投放在它们身上,它们的产量在不断提升,我们一定要保持它们的质量,五周年我们已经做出了最好的优惠策略,另外补充一点,我们每年都推出一款新车,其实我们是在不断进步,今年将会有更多的车型推出市场。

问:华晨宝马对于中国的经销商有什么支持?

答:宝马自身就是一个高档品牌,经销商一定要为顾客提供高档的服务,他们的员工也必须要经过培训,达到我们给出的要求,其实我们对经销商也非常开放,它们自己会策划一些试驾活动和优惠活动来提升品牌的知名度。我们也在上海、北京等地建立最大的培训中心,为全中国的经销商员工提供培训。除了这些,我们也会提高我们的产品质量,产能提高才能提升市场占有量,我们相信未来会做得更好,我们充满信心,谢谢!

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