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金融危机后汽车业网络营销新动向

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在9月2日由万瑞数据倡导主办的“2009汽车网络营销精准数据高层研讨会”上,来自产业链各方的专家、代表从各自领域出发,就金融危机后汽车网络营销的特点、趋势阐释了各自的观点,与会者一致认为:危机过后,广告主更注重投资回报率,精准网络营销备受各方青睐。

作为嘉宾之一的中国广告协会互动网络分会秘书长、《现代广告》杂志社社长陈永在发言中强调了精准数据支撑下的网络营销在金融危机后所显示出的趋势和重要性。陈永秘书长先是引用了WPP集团的一个例子,WPP集团是全球第一大广告集团,而据最新财报显示,今年上半年它的利润下降幅度达到了47%。陈秘书长认为:“中国的广告公司和中国的媒体今年上半年所遇到的危机状况一点儿都不亚于WPP的状况,有的可能比它的下降幅度还大。而在这种大的环境当中,广告主第一时间把自己投向广告的钱捂得更紧了。”

“金融危机之后,广告主最大的变化,不再是铺天盖地的投放广告,而是要充分考虑广告投放的产出效果,精准、小心的投放广告。”

来自广告公司的代表,新意互动COO吴孝明的发言也阐释了相似的观点,吴孝明说:金融危机后,广告业的整体营销受到了很大的冲击,其结果是,从09年上半年新意互动所服务的汽车广告主的投放状况来看,金融危机使广告主回归到营销的本质—营销即销售,广告主更看重将营销与销售相结合。同时,吴孝明还认为,由于在网络平台上可直接产生交易行为以及有精准数据的支持,金融危机使得网络营销的比重进一步加大。

精准网络营销同样也受到了网站各方的关注。网易汽车中心总监则程李通过例举新近调研整合的精准网络营销体系,详细解释了网易在精准营销方面的最新探索。程李透露:“由于广告主对于网络投放的效果,投资回报率的关注度在不断提升。网易也一直在努力研究,力图通过提升网络技术的发展以及网络用户的数据库资料的积累,最大化实现精准营销“。而央视网副总经理夏晓辉则从央视网的资源优势出发,分享了央视网在汽车营销方面的经验。和程李一样,夏晓辉也认为精准营销的重要性,同时,他还认为,网络营销需要建立可量化、可评估的网络营销标准。

大会主办方万瑞数据开发研制的全数据整合应用平台的目标正是为了服务这一市场,通过对网站运营效果、营销效果数据监测和分析,解决国内互联网来源不统一、统计方法和标准不一致问题。全数据整合应用体系以全样本监测数据为核心,以抽样监测数据为辅助,在全流量数据为工具的基础上,从网站的运营效果,网站用户行为的评价,网络媒介价值的评价、网络营销效果和传播效果的评价五个方面为网络营销上下游各个环节提供服务,达到精细化营销的目的。

正如陈永秘书长所说,广告主受金融危机影响之后,他们的投放方式的改变已经成为未来的一种发展痕迹并被留下了,而精准网络营销的时代正在悄然来临。

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