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奇瑞QQ:最接近国民车的经典车型

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尹同跃当初为这款产品定名QQ时,也许他都没有想到QQ会取得如此的成功,不仅成为中国车市急速增长期的第一款自主品牌小车代表,并且时至今日仍是奇瑞产品销售结构中的重头之一。

从2003年上市到2009年,QQ在中国已经取得了60万辆的累计销量。从最初消费者对QQ这个名字略显新鲜但又容易上口的记忆,到如今几乎成为微轿的一个代表性称呼,或许从某种意义上讲,奇瑞QQ在中国市场的经典地位让它成为目前为止最接近“国民车”这个概念的产品。

从福特T型车到大众的甲壳虫、高尔夫,甚至丰田的花冠,这些都是累计销量动辄以千万辆计的经典“国民车”范例,这些车型在各自阶段和国家的地位也毋庸赘述。

仅仅诞生6年的QQ还难以与其比肩,但以国民车的三大标准:最广泛的消费群体买得起、有自主的品牌和知识产权以及相当的保有量来衡量,奇瑞仍在着力打造,并逐渐形成平台化系列产品的QQ,显然仍在向这个目标努力靠近。

从无到有的奇迹

尽管并不是奇瑞汽车的第一款产品,但毋庸置疑的是,奇瑞汽车这个品牌本身,是伴随着QQ的进入公众视野才迅速为人所熟知的。从这个角度而言,奇瑞汽车整体品牌形象从无到有的建立过程是伴随QQ的热销而来的。

在技术层面,这样的逻辑也同样明显,可以说QQ这款车型的诞生和热销,正反射了奇瑞汽车自身从开发、制造到销售的能力建设和提升的整个过程。

曾经是奇瑞QQ项目经理的高新华就坦言,当时整个产品部也不过100人,同时开发风云和QQ两款车型,但伴随这两个车的开发,奇瑞的工程技术队伍不仅得到锻炼,并且迅速扩大,从2000年开始每年人数都翻番。

与奇瑞品牌从无到有的建立类似,奇瑞QQ事实上也因为自身的产品定位,不仅在短短6年内从0做到60万辆的销量,也从无到有的开辟了一个更具活力、更加细分的蓝海市场。

谈到当初奇瑞开发投放QQ的历程,奇瑞汽车总经理助力金弋波介绍,风云上市之后奇瑞面临这扩展产品线的问题,当时就定位想做一个微型轿车。

“那时候微型轿车的主流是夏利和奥拓,如果我们做的这款车子跟这些车子差不多,中规中矩或者是没有个性的话,那么我们这个车子就不会成功。因此选择了时尚个性化作为突破口,来切分这个市场蛋糕。”

当时奇瑞汽车对于QQ的期望,就是切入以时尚、第一款车和年轻人为关键词的微轿市场,也是他们看来的蓝海市场。在此基础上,对时尚要素在设计中的体现就成为一个重点。用金弋波的话说,是“以水滴状的圆形为主要元素”。

“这个车的造型做完后,我们也做了上市之前的调查。结果表明喜欢这个车子的有两个客户群体,一个大概就是在20岁到22岁之间的时尚的、有文化的、对未来生活充满信心、自信的年轻人群体。第二是在30岁到35岁之间的三口之家,需要一款车接接孩子,买买菜,上下班作为代步。”

金弋波表示当时的决定就是以第一类群体作为突破,之后在慢慢针对第二类群体做适用性开发。而这种战略的结果,即使奇瑞QQ借这个朗朗上口的名字一上市就取得热销。并且有意思的是,QQ在北京、广州、成都这样的大城市达到七八千辆的主流月销量时,同一市场范围内的夏利和奥拓的销量却并没有明显下降,这说明QQ达到了奇瑞开拓“蓝海”的初衷。

外延渐成家族

或许正是因为开辟了如此客观的蓝海市场,不仅切分市场蛋糕,更做大微轿细分市场的QQ成为屈指可数的从上市之初一直旺销到现在的车型,可以说自从奇瑞推出这款车型,QQ就成为了这个细分市场中的老大,无论前辈夏利、奥拓,还是后来者长安奔奔、比亚迪F0和吉利熊猫,目前看都难以撼动其地位。

如果说风云是带奇瑞汽车进入了汽车市场,那QQ的持续旺销则无疑是奠定奇瑞在中国汽车市场主流地位的重要力量。

也正是因为如此,如金弋波笑言的许多人“只知QQ而不知奇瑞”让奇瑞汽车开始认真审视QQ这个简单名称背后的巨大品牌价值。随着时间的推移和市场的发展,QQ在不断改进之外,其平台化、系列化成为理所当然的选择。

事实上据高新华介绍,QQ自推出后就不断进行改进,基本做到了每年都有一些针对质量和配置提升的小改进。从最初只有采购自东安动力的1.1L一款发动机,到后来匹配奇瑞自产的0.8L发动机,以及AMT变速箱和天窗版的加入,针对金弋波口中第二类强调适用性的消费群体,QQ开始发掘更多的产品内涵。

直至QQ6和QQme的加入,正渐成“家族”的QQ车型依旧不便的是圆润、可爱的DNA延续。但此时市场已经变化,在二三级市场广泛接受QQ的同时,一线大城市对QQ这样的车型显然也提出了更多的要求。

当然这样的发展也有一个重要的决定因素,那就是奇瑞是一个完全由国人支配的自主品牌,尽管面临开发之初配套不足,但也首次在微轿上提出了如转向助力、自动锁止、可爱的“圆弧”外型、多功能数码接口、夜光天线等许多提升舒适性和品质的细节要求。这一系列在当时显得与众不同的改进,以及今天基于QQ平台的不断“进化”,都建立在奇瑞拥有自主知识产权下可以充分针对中国消费者的修改权力和意愿。

想必到今天,依旧有很多人能记起奇瑞QQ个经典的由一个T台模特瞬间将一辆绿色QQ轿车“披”在身上的电视广告,这个仅仅花了500万元的广告在当时无疑宣布了一个完全不同的汽车消费方向,两厢、时尚、多彩的微轿开始成为许多年轻人“秀我本色“的”梦想成真”。而在未来,不断扩展形成家族的QQ也许将为奇瑞带来更多可供回忆的经典。

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