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东风Honda总经理仓石诚司:环保车需政策救市(三)

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在11月23日开幕的2009广州车展上,东风本田汽车有限公司总经理仓石诚司表示,思域等混合动力车型销售低迷,如果要被中国消费者接受,至少需要政府补贴3万元。仓石还表示,思铂睿体验式营销初见成效,CR-V暂未有改款计划。

不会考虑引入Insight

网易汽车:今年在日本本土Insight卖的非常好,订单也非常多,但是在中国东风HONDA混合动力思域现在销量没有达到比较好的预期,您认为在中国和日本两个不同的市场,新能源车市场属性出现了这么大差异,原因是什么?东风Honda有没有计划在混合动力,包括本田新能源车导入的计划?

仓石诚司:思域混合动力车是在07年底进口到中国进行销售,这个也是作为我们在中国进行销售的混合动力车一种尝试。

非常遗憾的,因为思域混合动力车是从日本进口的整车,所以价格比较贵,同时本身现在的混合动力车由于马达、电池都比较贵,所以卖价比同类型号汽油车至少都要贵5万左右。现在销售状况不是很好,其中一个原因在于目前中国环保型汽车市场还不是很成熟,大家对于自己付一部分资金去支持环保事业,为了国家的环境保护用更多自己的资金来做贡献的理解还不够深。

另外还有一个原因,在日本和欧美各个国家,他们对于环保用车有一定政府奖励政策。特别是去年年底金融风暴,在日本以及欧美很多国家,对环保车或者新能源车,混合动力车在进行购买的时候,都会有很多奖励政策,这个也是在中国和其它国家车辆销售还不尽人意很重要的原因。

当然现在也有各种各样的说法,据说中国政府将来会出台一些有利于环保型车辆的营销策略,但是目前没有定论。因为本田拥有这样的技术,同时我们也有整车的生产,所以等将来中国市场比较适合生产销售这种车的时候,我们肯定会做这方面的工作,只是目前还没有具体的计划。

网易汽车:您认为一辆Insight在中国政府政策补贴,达到一部车多少钱,基本上可以考虑这个车在中国进行本地化生产,同时会有比较好的市场影响?

仓石诚司:因为现在关于Insight我们还没有一个具体的计划,什么时候导入到中国销售,也就没有做过这方面的测算,所以无法回答您的问题。但是从我们目前正在进口销售的思域来说,现在同款的车相对于汽油车会高5万左右,所以客户可能要承担一部分。从目前价格差异来看,要有3万左右的政府奖励或者补贴,才能够真正意义上促进这种新的混合动力车销售。


东风Honda总经理仓石诚司(中间)

网易汽车:在今年提前完成全年产销计划的企业里面,东风Honda应该是唯一一个没有受到购置税减半优惠措施推动的企业,您是怎么样来评价东风Honda今年的表现,今年不管是东风Honda还是其它厂家增长幅度,在年初的时候您预料到了吗?

仓石诚司:其实在去年的广州车展的时候,就有媒体问过同样的问题,对于今年车市的展望,当时包括我在内,很多汽车厂商的总经理对于今年车市的看法,大部分都是认为上半年可能是一个零增长,甚至是负增长,在下半年会复苏。

但是在那之后,中央政府发布了1.6L以下购置税减半的优惠政策,相信还是政府这种导向,对汽车市场的复苏起到了很大的刺激作用,所以说今年的中国车市才会这么的红火。

其实说真的,在1.6L以下级别车优惠政策公布之后,我们也确实也一些担心,因为在中国现在的整车生产企业里面,也只有我们东风Honda一家是没有1.6L以下级别车生产和销售,也确实在今年1、2月份我们没有完成年初所制定的生产和销售计划。当时我们的一些经销商也出现了同样的疑问,或者也在希望我们能够尽快的导入1.6L以下的车型。

大家如果熟悉汽车的生产流程,应该都知道,并非今天想导入1.6L级别的车,明天就能够上市生产销售,这需要有很长的周期。而且在这种情况下,慌忙地去做这种决策也会有很多的失误。所以当时我们立足于公司各个车型的特点,特别是对于思域来说,1.8L级别的发动机是最好的搭配。

我们当时就要求经销商去很好地重新认识思域这款车,要很好告知大家1.8L的和1.6L级别以下车的真正意义上的不同,有了所有经销商的一起努力,今天思域整体销售大大超过了去年。我想我们能够有这么好的业绩,一个是我们的思域的优势,一个是我们把1.8L与1.6L以下级别车本质上的不同,真正传递给广大的客户,所以能够有这样好的成绩,我们也感到非常高兴。

网易汽车:非常感谢仓石诚司先生作客网易直播间,各位网易网友,本场访谈到此结束,谢谢大家的收看!

嘉宾简历

仓石诚司,东风本田汽车有限公司总经理。

仓石诚司于1982年进入日本本田汽车公司工作,曾经在本田的狭山工厂、加拿大以及美国、泰国、马来西亚的工厂从事过机械工程设计、研发中心的承建、市场销售、企业管理等职务,之后回到日本本田负责了2年的全球产品开发和规划。2004年来到中国,出任本田技研(中国)投资有限公司的副总经理。2008年1月,接替尾崎满,出任东风本田汽车有限公司总经理。

仓石诚司行事理性而务实。他认为,与广州本田相比,东风Honda的品牌影响力还是比较弱的。如果东风本田仅仅一味地模仿广州本田,是很难实现超越的,所以东风Honda需要走一个具有自己特色的线路,从环保车型、运动车型等方面与广州本田区分开来。

关于《Top对话》

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《Top对话》是网易汽车力邀国内外汽车行业领袖,全力打造的一档高端访谈栏目。该栏目旨在以跨越行业与时代的视角,记录汽车产业的兴衰成败,感悟汽车领袖们的睿智哲思,探讨企业管理经营方略,洞察21世纪全球汽车产业变革之道。

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