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奔驰中国营销“潜霸权”惹众怒 或遭经销商起诉(二)

2010-01-25 10:00:24 来源: 网易汽车 举报
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自从德国商业周刊的报道撕开了奔驰中国歧视独立经销商的“潜霸权”一角,奔驰中国、经销商代表、中国汽车流通协会三方当事人均对此讳莫如深。集体缄默的背后,是对于这种扭曲的厂商利益关系的有意保护,还是对于汽车经销渠道霸权的一种麻木漠视?

“危险关系”:利星行=1/2奔驰中国?

脱离了奔驰总代理角色的利星行表面上被“杯酒释兵权”,实际上则与新成立的奔驰中国结成了更为紧密的关系。

某奔驰独立经销商告诉网易汽车,利星行不仅向奔驰中国派驻多名高管,甚至持有奔驰中国大量的股份。


图文某次奔驰发布会上领导合影(前排中为刘禹策,前排右为颜健生,后排左起第二位为戴姆勒东北亚投资有限公司董事长兼首席执行官华立新,后排右起第一位为奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯)

资料显示,梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司由戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚投资有限公司,以及Insight Legend LTD.共同投资成立,三个股东分别出资2460万、600万元、2940万元。其中戴姆勒股份公司为奔驰的母公司,戴姆勒东北亚投资有限公司负责梅赛德斯-奔驰轿车、戴姆勒载重车和梅赛德斯-奔驰金融服务在中国大陆、香港、台湾和韩国的业务。

值得注意的是,这家名为Insight Legend LTD.的公司占据了奔驰中国49%的股份,公司法人颜健生(Gan Khian Seng)不但是奔驰中国的董事之一,也是利星行有限公司董事总经理。除了颜健生以外,利星行集团董事局主席刘禹策、董事沈秀明也纷纷进驻奔驰中国董事层,刘禹策更是身兼董事长职位。


位于利星行广场的利星行奔驰店

奔驰中国的七位董事当中,除了四位成员为德国籍以外,其余三位全部来自利星行。仅从股权结构、董事会组成来看,利星行便在奔驰中国享有相当的话语权,就连奔驰中国在北京的办公地点戴姆勒大厦,也是座落于利星行旗下的利星行广场。

占据大份额奔驰经销商网络,再加上持股奔驰中国,利星行与奔驰之间的关系显然失衡,而厂家向零售领域的渗透行为则使这种关系显得更为扭曲。据悉,奔驰准备加深与利星行集团的合作,入股利星行汽车板块30%股份。

虽然奔驰方面尚未公开声明是否存在对独立经销商的歧视事件,不过由于利星行这种大型经销商成为奔驰中国的主要股东,导致在销售上拥有种种特权,已经成为业内公开的秘密。近年来,利星行更是将触角伸向了系统之外的独立经销商,公然提出入股要求,试图获得更大的控制权,分享更多的利益。

利星行此举触犯到了一些独立经销商的底线,让原本就忍气吞声的经销商感到强烈不满,本次德国媒体报道的发生在杭州经销商的案例,就是此矛盾的集中爆发。

蒋子培 本文来源:网易汽车 作者:FINO 责任编辑:王晓易_NE0011
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