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程李:网易汽车将是通往购车人群最短的路

2010-03-06 00:54:22 来源: 网易汽车 网易号 举报
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网易汽车3月6日报道 经过35万网易网友近3个月的网络投票,以及专家评委和品牌达人的共同投票评选,由网易汽车独家举办的“2009年度车型总评榜”评选活动颁奖盛典,在北京香格里拉饭店隆重举行。上海通用雪佛兰科鲁兹力压群雄,荣膺“2009年度车型总评榜年度车型”大奖;另外30个网易汽车年度奖项也各归其主。60余位中外汽车企业高管,50余位行业专家、媒体代表以及10位网易汽车品牌达人网友,共同见证了这一年度车坛盛典。


在颁奖典礼现场,网易汽车中心总监程李还与众多来宾一起分享了《变者领先》——网易汽车2010策略。


发言中,程李介绍了2009年已经发生的变化和2010年将要发生的变化。2009年,对于汽车界而言,发生的一个非常鲜明的变化。第一方面,欧美汽车市场陷入了谷底,中国汽车市场狂飙突进,在2009年我们的汽车销量突破了1300万辆,增长方式发生了巨大变化,由以前的结构性增长转变为全面增长。无论是经济型车还是SUV、高端车型,无论是在北京、上海为主的一线城市还是在二、三线城市,(都呈现)全面增长。


第二,增长动力发生了比较大的变化,政策一直是驱动车市的重要板块,在2009年,一个非常大的转变就是经济增长驱动非常之大,海外遭遇了经济危机,中国经济良好增长,给中国车市注入了一剂强心剂。

对于2010年,业界的基本观点是,2009年的政策调控不会对车市产生太大的影响,购置税政策由以前的5%微调为7.5%,不会有太多负面影响,以旧换新的补贴力度加大,应该说是一个良好的刺激,新能源补贴范围扩大,现在国家正在进行新能源的城市试点,可能会逐步出台对于个人新能源(购车)的补贴,这是未来的趋势,可能在现阶段还不能成为购车主流。

展望2010年,业界的基本观点还是“平稳增长”,对于增长,我们觉得有三个比较大的支撑点:一,全球经济的企稳回升,这是全球经济的良好大环境;二,国家经济刺激计划,使国内市场表现良好;三,中国有8亿人口是未来撬动市场的增长点,在明年这个时候我们应该也会笑容满面地欢聚一堂。

互联网发展趋势之“变”


同时,对于2009年互联网发展的趋势而言,整个2009年,视频网站和以FaceBook为主的SNS的网站是全球互联网行业最大的变化,网易也于2010年成立了网易视频频道,这是一个亮点。

第二个亮点是本土化创新开始显现,基本上我们的互联网是拷贝自美国模式,今年的互联网创新在2009年有明显变化,微博是中国互联网的创新,网易也在前不久发布了微博,将来这些产品可能都会被用于我们的营销以及与用户的互动中来。

第三个比较明显的变化是国家加强了对互联网的监管,扫黄打非在去年对于中小型网站产生了致命的影响,整个互联网的环境都变得更加健康和良性,这也为大门户网站的发展创造了比较好的条件。

随着互联网的发展,门户网站的运营模式也开始发生着变化,比较大的变化是,门户网现在也慢慢转变为了传统媒体,以前大家都说门户网站是“新媒体”,实际上现在门户网站慢慢变成了传统媒体,比较大的变化,像网易在页面上采取了改变,原创为主,整个网易门户从去年开始,各个中心和频道都加强了原创力,力图进行差异化竞争。


而网易汽车正是在网易门户整体大变革的趋势下进行我们的变化,这是网易汽车的品牌打造理念,明确内容定位和品牌定位“买车第一站”,应该说,我们是在门户网站中第一个鲜明提出这个口号并实施的。

此外,网易汽车2010品牌战略,也在年度车型颁奖典礼上正式发布。在2010年,网易汽车将继续在车展、年终盘点、网易汽车总评榜等项目一如既往的投入更加有品质的报道外,我们在20款重点新车和国际车展、区域车展方面也会投入比较大的力度。同时,网易汽车2010年还将启动一系列重点报道,如新能源汽车报道、北京车展、年度汉字评选、年度车型评选、网易车友年会、年终报道等。另外,在产品库、社区服务、用车用品、品牌推广上,网易汽车2010年都将有所突破,展现网易汽车权威、专业、创新的一面。

最后,汽车中心总监程李再次强调了网易汽车的品牌定位:买车第一站。两个目标定位,对于用户,要打造第一汽车消费;对于厂商,我们要构建厂商和用户之间最佳的沟通桥梁,通过四个诉求来满足用户的要求,通过五大栏目、内容体系去满足各种需求。通过一系列的努力,网易汽车将是通往购车人群最短的路。

周维维 本文来源:网易汽车 责任编辑:王晓易_NE0011
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