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长安福特马自达:有信心走到中国市场的前端

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除了对福克斯不断地优化、升级,以及培育新嘉年华外,长安福特马自达还将以最快、最好的方式切入各个重要的市场,其中包括增长迅速的SUV和高级车。罗明刚则透露,在广汽本田推出“理念”后,长安福特马自达也计划打造合资企业的自主品牌。

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网易汽车4月1日报道 3月29日,长安福特马自达举行第50万辆福克斯下线仪式。网易汽车在仪式后专访了长安福特马自达汽车总裁沈英铨、执行副总裁罗明刚。

专访长安福特马自达沈英铨、罗明刚
专访长安福特马自达沈英铨(右)、罗明刚(左)

他们表示,福克斯已经相当成功,不过公司充分了解到,一家公司不应该只靠一个产品;为此,除了对福克斯不断地优化、升级,以及培育新嘉年华外,公司还将以最快、最好的方式切入各个重要的市场,其中包括增长迅速的SUV和高级车。罗明刚则透露,在广汽本田推出“理念”后,长安福特马自达也计划打造合资企业的自主品牌。

沈英铨则证实,为了合理安排产能,马自达3将在今年7月从重庆转移到南京工厂生产。

此外,对于吉利购买沃尔沃、新能源技术、丰田召回事件等热点话题,他们也都一一回应。

以下为采访内容摘要:

福克斯将会不断优化升级

问:今天主角是福克斯,在长安福特09年销量中,福克斯1.8L占了很大一个比重,2.0L数量相对比较小。今年引入的EcoBoost新动力技术会不会用在福克斯上、配备多大动力、它的市场前景怎样?第二个问题是,很久以来外届都在猜测长安福特引进SUV车型的事儿,北京车展上将展出Edge,是否说明SUV的引进也将很快?

沈英铨:福克斯达到50万辆的确是一件很快的事情。我们发现在中国的汽车市场,中级车消费者的需求主要是1.6L、1.8L排量,所以你刚才提到一个很重要的观察,就是2.0L的中级车的量是比较少的。不仅仅是福特,几乎所有的品牌,2.0L排量的销量都较少。消费者对发动机大小的概念认知已形成,如1.5L以下是小型车,1.6L、1.8L是中级车,2.0L以上他们就希望是中大型汽车了,这是一个市场的现象。

福克斯从推出到现在以及未来,我们在产品研发更新上做了很多的升级方案,到底什么时候要上什么东西,比较抱歉,现在无法事先透露。不过福克斯是长安福特最重要的车型之一,我们对它的产品升级、优化、改善是永远不会停下来的,一直到另外一部车出来。我们有很好的产品战略计划,确保福克斯一直领先中级车市。

北京车展确实我们会展出Edge,它是一部SUV跨界车。更多详细情况,请大家稍稍再等待一下,北京车展马上来了,我们届时将完整、系列地跟各位媒体朋友报告Edge的战略。谢谢!

问:在刚刚大家讨论的过程当中也曾经提到过几款新车,包括新款的福克斯、新款的蒙迪欧、今年车展的跨界的车,这几款车都应该在三年四款新车的计划当中。另外您在去年广州车展的时候提到过一款,会在蒙迪欧和福克斯的价位区间还有一款新的车型,这款新的车型是不是就是我们新的福克斯?新福克斯或新蒙迪欧推出之后,老款的车型会继续存在还是垂直换代?很多合资企业现在在做的自主品牌发展战略,大部分都会用一些旧款的车型,如果推出新款之后,旧款经过一定的改造和本土化之后,就会变成合资企业的自主品牌。将来长安福特马自达的合资企业自主品牌,是不是也会按照这样的路线来走?

沈英铨:关于三年四款的计划,实在很抱歉,我没有办法很清楚的跟你讲说我在什么时候要做什么样的产品。不过回到一个比较大的战略来看,我们刚刚有提到整个乘用车市场分了好几块饼,这位先生提到过,每一块饼里面要细分,每一个区域市场要继续深入优化。我刚刚举了一个例子,福克斯这个级别的车从3万块卖到15万,7、8万以下是一级,8、9万到12万的是一级,12万以上的是一级,现在福克斯大概在12万以上高端在竞争。相对我们要继续优化的话,不能说完全不去管中端甚至是低端的。所以这个会在我们整个产品战略里面去好好的研究、思考,然后找出对中国消费者最好的,还要对长安福特品牌最有利的方向去走,而且走到最后,希望建立起长安福特品牌跟中国消费者非常紧密的结合,什么样的目标客户就能给你什么样的车子。所以这四款新车统统都是全新的车子,而且是至少。

你可以去考虑,比方说你是罗总或是我的话,不会说在每一个细分市场里面,只管高端的。现在每一个细分市场的高端都在萎缩,一个公司要满足消费者需求,不能把中端的完全放弃掉,那你怎么成长?高端市场是在萎缩中,你正在扩大完全不理它的话,你没办法成长。

肯定会进入高级车市场

问:在20万以上的中高端市场里,福特现有的产品并不像别的主流合资企业那么强。不知今年会不会有一些变化?或者以后有什么样的应对措施?

沈英铨:什么时候会有什么样的变化,牵涉到公司产品战略的未来规划,这里不方便透露。但可以很确定的是,我们有完整的战略计划,这些产品都会有。中国市场这么大,每一个市场都有不同的消费者,不同的诉求。作为快速成长的合资企业,长安福特希望在中国继续成长,像过去三年一样,快速成长。我们的产品战略将完全针对中国消费者的需求。当前,轿车、乘用车需求最大的就是福克斯所在的这个级别,第二大块大概在嘉年华的细分市场,第三大块是在蒙迪欧的细分市场。另外,SUV虽然总量没有前三块大,但成长是最快的。这是我们观察到的中国消费者用车需求的一个趋势。作为一个负责任、希望在中国快速发展的合资企业,我们一定会针对消费者的需要,以最快、最好的方式切入各个重要的市场。

问:在长安福特,是否对细分市场的战略排序是按份额排的,福克斯第一,嘉年华第二,或者未来SUV是第三,是这样排序吗?

沈英铨:不是这样来排。我刚才讲的是中国轿车市场份额,是整个市场,不是长安福特。

问:哪块是最近两年内想尽快把它放得位置是最重要的?

沈英铨:其实不应该说哪一个位置最重要,要成为一个全方位公司的话,可能你必须要在最适当的时间、以最快的时间涵盖所有消费者。举个例子来讲,我刚才讲说福克斯这一块饼很大,但这块饼里面有卖3万的自主品牌,有卖15万的福克斯,这一块饼本身可以有更多的细分市场在里面。如果仅想在这块饼里占很大份额,就需要很多的战略思考。

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