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马牌轮胎销售总监齐方默:考虑赞助中国足球

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在2010北京车展上,马牌轮胎上海有限公司销售总监齐方默先生接受网易汽车专访时表示:足球运动和轮胎有一个共通点,就是要自由驾控,动控自如。通过赞助足球运动赋予了马牌轮胎富有激情的品牌形象,未来不排除赞助中国足球。

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网易汽车4月23日北京车展现场报道 马牌轮胎隶属于大陆集团,该集团2009年完成了200亿欧元的营业额,在全球40多个国家有14万名员工。

马牌轮胎上海有限公司销售总监齐方默在接受采访时表示,今年要在中国市场推出名为CSC5P的高性能轮胎。

以下为访谈实录:

马牌轮胎销售总监齐方默:未来或赞助中国足球
左一为马牌轮胎上海有限公司销售总监齐方默先生,右一为网易汽车主持人贺军

网易汽车:首先请齐方默先生介绍一下大陆马牌轮胎。

齐方默:我来简单介绍一下大陆集团。大陆集团2009年完成了200亿欧元的营业额。我们拥有不同的业务部门,主要覆盖制动系统、底盘、仪表、自动化信息系统、汽车电子系统、橡胶业务和轮胎。我们在全球40多个国家有14万名员工。

网易汽车:相比同属轮胎行业第一阵营的竞争对手来说,马牌轮胎是进入中国市场最晚的,马牌轮胎在中国将采取什么样的策略来提升品牌知名度呢?

齐方默:这个可以从三方面来做阐述。在过去的三年半时间里,我们以一天一家店的速度在中国拓展着我们的零售网络。今年我们的零售店可以达到1000家,零售网络覆盖全国,这大大提升了我们的品牌知名度。

第二个方面,我们是欧洲最大的原配轮胎供应商。我们的原配轮胎实力,也在我们进入中国市场的时候,大大提升了我们的知名度。在原配市场方面,每三辆车出厂其中有一辆配的是马牌轮胎。如果大家参加中国汽车展览,到奔驰展位可以看到AMG的车子配的都是马牌轮胎。另外在中国市场,我们将继续和汽车厂商进行合作。

第三点,德国马牌轮胎一直致力于贯彻品质优先的质量方针。我们相信满意的消费者是最好的广告,他会向他的家人和他的朋友介绍他的产品体验。所以马牌轮胎一直致力于提供领先于潮流的创新,高性能的产品,以及优异的服务给消费者,让中国的消费者能够体验到超越于以往的驾驶体验。

马牌轮胎销售总监齐方默:未来或赞助中国足球
马牌轮胎上海有限公司销售总监 齐方默

未来或赞助中国足球

网易汽车:我们注意到马牌轮胎是2010年南非世界杯独家轮胎合作商,包括之前的06年世界杯,以及08年欧洲杯等大型赛事,马牌都是独家赞助商。为什么会想到要赞助体育赛事,取得了哪些效果?未来是否会考虑赞助中国的一些赛事,比如说CBA、CRC和中超联赛等?

齐方默:德国马牌轮胎赞助足球赛事已经有非常多年了,因为我们相信不管是足球运动还是轮胎,都有一个共通点,就是要:自由驾控,动控自如。其次,通过足球运动我们赋予了马牌轮胎富有激情的品牌形象。

自从我们在2003年签约成为2006年的世界杯赞助商之后,在过去的几年里,我们的品牌形象在全球范围已经有了10%的提升。另外我们也把足球赞助活动融入到我们的客户关系当中,在中国我们会邀请中国客户前往南非共同体验这一足球盛会。当然我们在中国也会举办大型的观赛活动。我不太熟悉中国的足球,但是所有的事情都是可能的。正如你们所知的,在2010年我们赞助了美国的足球赛事,在中国未来说不定也有这样的机会。

网易汽车:大多数车主在选购汽车的时候,关注的都是车辆本身的基数,比如ESP、ABS等,但对于轮胎的关注度就不太明显,您是如何理解车与轮胎之间的关系的?中国车主选车和国外车主选车,对于轮胎方面的关注点您认为是一样的吗?

齐方默:其实这是一个非常错误的观点,也是非常危险的。其实车子在运行的时候,车辆跟路面的接触全部是靠轮胎。轮胎跟路面的接触面也就只有一张明信片这么大,所以轮胎在车辆的驾驶安全方面起着至关重要的作用。一条好的轮胎首要的任务就是保证安全,安全性涉及很多方面,比如刹车距离要短,有良好的操控响应性。

当然我也相信随着中国市场的消费者越来越成熟,越来越理智,他们也会意识到轮胎的重要性。我们建议消费者,在轮胎胎纹已经低于3毫米的时候,就要更换轮胎了。

当然,安全不是一个好轮胎的唯一标准,驾乘的舒适性也是另外一个非常重要的标准。特别是当汽车已经成为大家的一种生活方式的时候,越来越多的人追求驾乘的舒适性,所以一款好的轮胎,也要有好的驾乘舒适性,噪音也比较低,另外防震性能也比较好。当然环保也是一个要考虑的因素,特别是当环保意识越来越强的时候,好的轮胎也可以降低对环境的污染,降低油耗,同时滚动阻力也比较低。

今年将推新品“CSC5P”

网易汽车:大陆马牌公司今年会在中国市场推出什么样的新产品?

齐方默:今年我们确实要推出一个新品,我也很高兴有这么一个机会来介绍。我们今年要在中国市场推出一个高性能轮胎,它的名字叫CSC5P;“P”就表示它的运动性能。CSC的产品系列,已经有15年的悠久历史了,而且已经被200个不同的厂商生产的车辆采用作为原配轮胎。我们今年推出的这款轮胎,具有更加好的运动性能。而且这款轮胎是和我们的原配合作厂商,以及我们的改装客户一起通力合作开发的。这款轮胎有一个特点,即根据前后轮不同需求分别针对性地做了开发,前后轮是不一样的。

马牌轮胎销售总监齐方默:未来或赞助中国足球
网易汽车主持人 贺军

我们这款轮胎有19寸以上的轮胎规格,可以用来匹配高性能跑车,这款轮胎也在西班牙接受了媒体的测试,被媒体称为:跨时代的高性能轮胎。当然,我们也请了中国的媒体前往参加了这个媒体测试,其实这个媒体测试报告在中国也引起了很多的关注。很多的网友也上网去了解了这个活动,了解了这个产品的信息,我们感到非常高兴。

网易汽车:刚才您也参观了本届北京车展,从目前轮胎企业在本届车展的参展情况来看,您认为此次参展商有什么突出的特点?马牌是否会考虑采用一些未来的技术,是否会引领轮胎行业的一些发展趋势?

齐方默:今年北京车展的主题是“畅想绿色未来”,其实这个理念跟我们公司的理念是不谋而合的。首先,在生产当中,我们会尽量降低污染排放。比如,在合肥的新工厂当中,我们用了生化净化装置,可以实现零排放,我们是第一个采用此装置的轮胎生产企业。

另外,参观完北京车展之后,我也对车厂的展示印象深刻。这也展现了所有的车厂对中国市场的信心,去年中国市场有1300万辆的销量。马牌轮胎对中国市场也非常重视,我们也准备好了,希望在中国市场上有更大的发展。

嘉宾简介

马牌轮胎销售总监齐方默:未来或赞助中国足球
齐方默

齐方默,现任大陆马牌轮胎贸易(上海)有限公司 中国区市场和销售总监

关于《车国策》

马牌轮胎销售总监齐方默:未来或赞助中国足球

《车国策》是网易汽车2009年推出策划访谈栏目。《车国策》聚合汽车行业各精英之言,集思广益,共同探讨当今汽车产业竞争格局以及未来发展方向。在汽车业步入体系竞争时代,《车国策》揭示全球汽车消费前沿趋势,解构汽车营销经典案例,演绎车企经营得失故事,推导车坛争霸致胜公式。

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