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奇瑞副总马德骥:新东方之子或明年3月上市

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在2011广州车展上,奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼奇瑞汽车销售公司瑞麒销售公司总经理马德骥接受网易汽车专访时表示:自主品牌必须发展高端品牌。对于具体品牌来说,E5的月销量已经达到5000辆,新东方之子或将于明年3月上市。

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网易汽车11月21日广州车展现场报道 10月份,奇瑞汽车全球销量5.67万辆,其中出口1.31万辆,国内外销量均继续保持自主品牌企业第一位。奇瑞汽车由于持续优化产品结构,奇瑞E5、瑞虎、风云2、A3以及瑞麒G5等车型的销量占比进一步提升,使得单车平均售价明显提高,销售额大幅增长,据统计,1~9月奇瑞累计销售额已突破300亿元,同比增长23.48%。


网易汽车主持人王昉(左)与奇瑞汽车股份有限公司副总经理马德骥(右)交流

在2011广州车展上,奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼奇瑞汽车销售公司瑞麒销售公司总经理马德骥接受网易汽车专访时表示:在现在的市场状态下,自主品牌必须发展高端品牌。而瑞麟品牌发展速度将放缓,以便打造更有竞争力的高端品牌。而奇瑞的各品牌的销售网络将根据具体的市场状况进行分拆。对于具体品牌来说,E5的月销量已经达到5000辆,新东方之子或将于明年3月上市。而对于海外市场,奇瑞今年以来海外业务增幅高达73%。

访谈实录

网易汽车:各位网易汽车的朋友们大家好,这里是2011广州国际车展的现场,我是主持人王昉,很高兴在这里继续为您带来访谈报道。本时段很荣幸地为大家介绍一下作客网易直播间的嘉宾——奇瑞汽车副总经理、销售公司总经理马德骥先生,马总您好,欢迎您的到来。

马德骥:您好,各位网易汽车的网友好。

自主品牌必须发展高端品牌

网易汽车:今年8月推出瑞麒G6,9月推出2012款瑞麒G5,而瑞麒G3也即将正式上市。如此快节奏的瑞麒品牌上市,是出于什么考虑?瑞麒下一步的运作思路能否透露一下?

奇瑞副总马德骥:新东方之子或明年1月上市
网易汽车主持人王昉(左)与奇瑞汽车股份有限公司副总经理马德骥(右)交流

马德骥:好的,奇瑞公司在2009年年初推出了高端品牌瑞麒,其实在2009年以前,产品的研发就开始了,今年G6和G5陆续上市,G3即将上市。

为什么会推出瑞麒作为奇瑞公司的高端品牌?我们认为,作为中国汽车自主企业,必须向高端品牌进军,如果不向高端品牌进军,未来的发展空间就会受到限制。特别是今年,从整个国内的乘用车市场来看,高端产品的市场容量在不断扩大,低端、低价格产品的市场容量在缩小,这就意味着,中国汽车市场在发生变化,或者是说,中国汽车消费者的消费观念发生了变化,作为自主品牌,向高端品牌进军,我觉得是非常必要的。

苦于我们的品牌力还没有奔驰、宝马那么强,所以尽管我们的产品有很多优点、功能很好,但还很难被中国消费者所认可,这条路对我们自主品牌来说是非常艰辛的,但我相信我们会坚持走下去。

瑞麟品牌发展速度将放缓 打造更有竞争力高端品牌

奇瑞副总马德骥:新东方之子或明年1月上市
奇瑞汽车股份有限公司副总经理马德骥

网易汽车:瑞麒品牌作为奇瑞汽车高端战略的首次探索,目前的表现还有提升的空间。在奇瑞内部的战略规划中,瑞麒品牌的发展力度是否会有所减弱?2012年的销量预期是多少?

马德骥:作为奇瑞公司来讲,在高端品牌上,从自主企业的角度来说,我们是第一个吃螃蟹的人。战略不会改变,发展速度会放慢,为什么要放慢呢?因为发展速度过快,也很难被消费者接受,所以我们只有把发展速度放慢一些。

第二,我们把速度放慢,从产品研发角度和制造角度来说,做出来的产品会更有竞争力,从这两个角度,我们也认为发展速度放慢更合适。

奇瑞各品牌销售网络按市场情况采取不同分拆方式

奇瑞副总马德骥:新东方之子或明年1月上市
奇瑞汽车股份有限公司副总经理马德骥(右)

网易汽车:奇瑞汽车目前包括了奇瑞、旗云、瑞麒和威麟。各个事业部既独立又整合。目前实际运作情况如何?尤其是奇瑞和旗云事业部目前分拆完成了吗?还会有进一步的调整吗?

马德骥:从组织框架来讲,成立了销售总公司,主要包括旗云事业部、奇瑞事业部,还有瑞麒、威麟事业部,给消费者的感知,旗云是一个品牌、奇瑞是一个品牌、瑞麒是一个品牌。在终端,我们的旗云和奇瑞这两个品牌的网络有合有分,“分”主要是在一二线城市,因为市场能够支撑,网络剥离度达到了100%,在三四级市场分得还不是很彻底,这主要是考虑代理商的利益,因为市场太小,品牌一分就支撑不了代理商的运营。

在网络上,奇瑞和瑞麒,瑞麒的产品量还不是很大,考虑到代理商的利益,我们在不同地区采取不同利益,核心工作是以保障代理商的利益为主来稳定网络,随着奇瑞公司的发展、产品力的增强和后续产品的支撑,我们会慢慢把这几个品牌树立清楚,这需要一个过程,但不管怎么样,我们还是以代理商的利益和消费者的利益为主来开展我们的一系列工作。

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