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上海大众庄宇:全新帕萨特V6提升品牌形象

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在2011广州车展上,上海大众汽车公关传播部总监庄宇先生在接受网易汽车采访时表示,帕萨特品牌今后的目标不仅仅是销量的进一步增长,更是品牌形象的提升。为消费者带来超越B级车范畴的品牌体验,将助力帕萨特品牌完成延续经典的使命,实现品牌价值的向上突破。

网易汽车11月21日广州车展现场报道 在2011广州车展上,上海大众汽车公关传播部总监庄宇先生在接受网易汽车采访时表示,帕萨特品牌今后的目标不仅仅是销量的进一步增长,更是品牌形象的提升。为消费者带来超越B级车范畴的品牌体验,将助力帕萨特品牌完成延续经典的使命,实现品牌价值的向上突破。

截止11月17日,上海大众旗下大众品牌共销售汽车801588辆,仅用了不到11个月的时间,就超过去年全年销量的总和。其中,全新帕萨特的销量目前已稳定保持在每月12000辆以上,上市至今累计销量已突破68000辆。

访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好,欢迎来到2011广州车展网易汽车访谈间!我是主持人周姗。今天我们非常高兴的邀请到了上海大众汽车公关传播部总监庄宇先生。庄先生您好!

庄宇:你好!各位网易网友大家好!

网易汽车:首先请您介绍一下在此次广州车展中上海大众展出的几款重量级车型吧。

庄宇:这次广州车展上海大众可谓是重磅出击。我们带来了大众品牌和斯柯达品牌这两大品牌的全系车型。大众品牌有全新的帕萨特、途观、新途安、朗逸以及全新Cross Polo大众品牌有全新帕萨特、2012款途观、新途安、朗逸以及全新Cross Polo。斯柯达品牌有明锐、晶锐、昊锐全系产品,还有FabiaScoutFabia Scout也是全新亮相。

网易汽车:这也可以看出您对于华南市场的重视。今年在华南市场成绩怎么样呢?

庄宇:今年前10个月上海大众汽车的大众品牌在华南市场实现销售14.3万辆,较2009年同比增长80%以上。上海大众的大众品牌在南方六省的占有率由2009年的5.2%上升到目前的6.6%,排名也从第六位上升到第三位。

同样在南方市场斯柯达品牌也取得了令人可喜的成绩。今年前10个月实现销售3.8万辆,与2009年相比同比增长69.1%。尤其是在广东省上海大众从2009年的第九名提升到2010年的第七名,今年截至目前已经稳居广东市场第五位。

这一系列数据,包括大众品牌和斯柯达品牌,销量增长也充分说明了上海大众汽车在南方市场影响力也在逐步增大。目前也越来越多地获得华南市场用户认可。

全新帕萨特V6提升品牌形象

网易汽车:我们也看到,随着全新帕萨特V6车上市,整个的新帕萨特全系车型都与消费者见面了。作为一款非常具有战略意义的车型,全新帕萨特V6对于帕萨特品牌意义在哪里呢?

庄宇:在全球范围内帕萨特品牌累计超过突破了1500万辆,在中国市场帕萨特品牌表现也非常优秀,进入中国12个年头累计销量超过了120万辆。在今年的1到10月份,帕萨特品牌累计销售超过12万辆,同比增长13%。销量一直居于国内B级车市的第一位。

我想帕萨特品牌今后的目标不仅仅是销量的进一步增长,更是品牌形象的提升。所以全新帕萨特V6的推出对品牌形象的提升发挥了重要的作用。作为帕萨特品牌最高端的旗舰车型,全新帕萨特V6是帕萨特品牌全系车型的表率,它的动力更强劲,配置也更高端。随着全新帕萨特V6的上市,帕萨特品牌的产品布局也更加完善了。这款全新帕萨特V6也是面向了更高端的人群,为消费者带来超越B级车范畴的品牌体验,将助力帕萨特品牌完成延续经典的使命,实现品牌价值的向上突破。

网易汽车:我们也非常期待这样一款产品的表现!另外,您刚才也提到,上海大众在今年广州车展上发布了全新Cross Polo,它是一款怎样的产品呢?给我们介绍一下吧。

庄宇:这次车展我们为广大消费者带来了一款全新Cross Polo,是上海大众为坚持自我、突破传统、勇于挑战的当代时尚前锋人士度身设计的一款个性一精品小车,将德系经典品质与时尚跨界元素完美融合为一体。

全新Cross Polo不仅延续了上海大众Polo品牌时尚、都会的品牌形象,更凭借“跨界”概念成为个性小车的经典代表。全新Cross Polo拥有打破传统框架的先锋跨界理念,在造型设计、操控性能、科技配置等方面均实现了进一步升级,引领国内精品小车的个性化跨界发展潮流。

它的最新家族化前脸设计、更为丰富的科技配置以及诸如车身大包围、铝合金行李架、运动风格镶拼座椅等SUV跨界元素的运用,使得全新Cross Polo由内而外散发着自由、不羁的魅力。

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