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昌河铃木谋划三年布局 将力推"三环"品牌

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铃木一度希望将长安铃木与昌河铃木合二为一,可是在2012年初昌河与长安爆发冲突后,合并方案已经正式宣告流产。长安已经撤走了此前派驻昌河的管理层,而铃木方面也只有一名负责生产技术的人员。现在,昌河的话语权,比长安重组之前有过之而无不及。

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网易汽车12月11日报道 在其他日系厂家还在苦苦思索如何应对低潮时,不起眼的昌河铃木已经开始行动了。10月底刚刚上市的北斗星X5,近日又推出增配的“巡航版”,可是车标却从铃木的“S”换成了昌河的“三环”。

上市一月即换标

在遭遇9月份的意外风波后,众多日系品牌都在绞尽脑汁寻找对策,淡化日系背景,打造、扶植一个中国特有的合资自主品牌,已经成为日产丰田本田等巨头的共识。其中,本田、日产已有“理念”和“启辰”,丰田也一改过去的消极态度,公开对外宣称,合资公司的自主品牌已经提上议事日程。

北斗星X5巡航版改挂
北斗星X5巡航版改挂"三环"车标

虽然昌河铃木2011年底上市的SPLASH派喜,就已经率先使用了“三环”标识,不过北斗星X5在普通版仍然使用铃木标识的情况下,再推出一款悬挂新标识的车型,从而出现同一款车却分属两个不同品牌的罕见情况。如果考虑到昌河铃木的整体销量,并未像其他日系品牌那样大受影响,这样的换标之举更是让人感到意外。

“(‘三环’标的北斗星X5)是我们两年前就已经规划好了的。”昌河汽车副总经理向连超这样告诉网易汽车,但是他也没有否认,换标的时间节点被提前了。

押宝中国 逆势扩产

10月23日,昌河铃木公司第十四次董事会议,中日股东方已就联手做强做大昌河铃木作为一致目标,并批准了昌河铃木九江基地15万台发动机产能扩充计划,该项目将投资1.68亿元,成为钓鱼岛风波后第一家宣布逆势扩产的日系车企。

与之相对的是,几乎与此同时,铃木宣布退出北美市场。种种迹象表明,要想维持应有的地位,铃木不得不希冀于中国市场。按照计划,上述昌河铃木的九江发动机工厂扩产项目,将和长安铃木第二工厂一样,在2013年建成投产。后者仅一期投资就达23亿元。

2009年,在长安重组昌河后,铃木一度希望将长安铃木与昌河铃木合二为一,可是在2012年初昌河与长安爆发冲突后,合并方案已经正式宣告流产。长安已经撤走了此前派驻昌河的管理层,而铃木方面也只有一名负责生产技术的人员。现在,昌河铃木的管理层,几乎全部出自昌河汽车,昌河的话语权,比长安重组之前有过之而无不及。

正因如此,北斗星X5可以在上市仅1个多月之际,就换上昌河的“三环”车标。统计数据显示,北斗星在昌河铃木的整体销量中一直发挥顶梁柱的作用,在X5上市后,11月的销量达到8354台,贡献率高达86%。在利亚纳、派喜等车萎靡不振的情况下,确保北斗星有持续良好的市场表现,已经成为昌河铃木的重中之重。

重点发展跨界车型

内部人士表示,虽然铃木方面派驻昌河的人员很少,但是日方对于品牌形象十分在意,只要是悬挂铃木标识的车型,就必须使用他们认定的配件;而改挂“三环”标后,则可以使用更多的本土零配件,从而进一步降低制造成本,提升利润空间。“如果派喜用的是铃木标,价格肯定会更高,销量也会更难看。”这款去年11月才上市的新车,最近半年的月度最高销量是6月份的252台,向连超对网易汽车坦诚,“没有达到目标”。

昌河铃木的对策,是尽量吸引潜在客户亲身体验这款“高品质”微型轿车。今年三季度以来,派喜先后在青岛、郑州、石家庄、太原、西安、成都、长沙等地举办“竞速全国巡回挑战赛”,让靓丽的女车手驾驶派喜作出漂移、180度原地掉头等精彩镜头,以此显示该车的不凡实力。

除了入门级的派喜,更大尺寸的新车也在筹备当中。昌河汽车销售公司副总经理陈平透露,一款基于利亚纳平台的A级车CB311,将会在明年五六月份上市;另外一款基于浪迪平台开发的商务车,也会亮相。

北斗星X5巡航版改挂

在10月份举行的董事会上,昌河铃木被要求尽快提交2013年至2015年的发展规划。陈平表示,公司正在抓紧制定未来三年的计划,其中,跨界车型及其“三环”品牌将是昌河铃木未来的发展重点。

他对网易汽车表示,昌河铃木今年的销量预计将会与去年持平,虽然没有达预期的目标,不过却能继去年首度扭亏为盈之后,续保持盈利。对于股东双方来说,这可是个好消息。

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