百事贺岁微电影：把乐带回家2013

广告门1月23日报道 伴随春节贺岁档,宣传已久的百事集团贺岁微电影于昨天正式上线，在百事明星团的感召力下，向人们传达“有爱，就有家；有家，就有快乐”的品牌理念。

从前期放出的几支预热视频中不难看出，百事今年的传播力度有所加大，微电影中除了新增的美年达品牌外，强大的明星阵容也是该片绝对的看点，包括快乐家族、柳岩等内地跨界明星也加盟其中，并由中国好声音学员演唱片尾曲。

影片延续去年的温情路线，讲述了一个过年回家的故事，不同于“小家”，故事围绕一群被大雪围困的陌生人之间互帮互助共度难关的“大家庭”的故事。

片长22分半，在故事剧情方面，增加了复杂的人物关系、矛盾冲突和更完整的剧情，但明星的戏份大都是“回忆”中存在并非主线，张晨光代替了去年张国立的地位串联整个故事，影片以《快乐大本营》开场为片头，像在通过快乐家族的口中传达一个年底真实的春运故事。而恰逢在现实拍摄的故事里，百事明星团也遭遇了剧本中的大雪封路，并在拍摄过程中真实上演。

可以说，微电影前期在吊足了观众胃口的同时，通过社会化媒体进行预热传播，拍摄花絮与对明星的曝光成为该片不小的噱头，一曲由中国好声音学员演唱的片尾曲更是引起网友的自发传播。然而，较长的剧情在传播过程中或许会成为对网友或受众耐性程度的挑战，能否驻足耐心看完并产生共鸣也将是接下来所要验证的。不过，年末回家、买票、春运，影片所传达的这些关键词也足以在年底再次引起人们的想家效应了。更重要的是，通过几年春节档传播的积累百事似乎找到了一个最佳的本地化表达方式。