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如何将营销做得有创意? 让AR技术来帮忙

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增强现实的技术并不是为汽车而生,它早就已经渗透到了我们生活中的方方面面。在介绍完汽车行业内的AR酷应用后,这一期,我们来聊聊汽车行业外的通过AR技术实现的酷营销。

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网易汽车2月22日报道 谷歌眼镜的开放预订让技术迷们激动不已。但你是否知道谷歌眼镜的功能,是依赖增强现实(Augmented Reality)技术实现的?随着这些技术的不断演进,各大汽车巨头所展望的智能汽车也离我们原来越近了。不过,增强现实的技术并不是为汽车而生,它早就已经渗透到了我们生活中的方方面面。在介绍完汽车行业内的AR酷应用后,这一期,我们来聊聊汽车行业外的通过AR技术实现的酷营销。

凌仕:天使也挡不住香水的诱惑

什么都抵不过香氛的诱惑,这是凌仕一贯的营销手段。比如今年的超级碗上,一位女子溺水后被一位男生救起后,连句谢谢都还未说,就被一个身上散发着凌仕香氛气息的宇航员吸引,头也不回的离去了。早在2011年,凌仕就曾推出过“天使坠落人间”的系列营销。

首先出街的是一个广告,一群天使纷纷踏足凡间,只为了一个人:身上涂抹Lynx(AXE)男士香氛的机车男生。


Lynx:天使坠落

之后,凌仕在英国的维多利亚车站做了一次利用AR技术的营销活动。在车站里,凌仕用一块大的标识告诉过往的人们,向上看,有惊喜:大屏幕里出现的是乘客本人,以及在《天使坠落人间》广告里出现过的天使们。你可以和天使拥抱,共舞,也可以搞怪,总之,这些游客享受到了与天使“亲密接触”的特权。


AXE:与天使共舞

这只是个开始,这次营销策划方BBH也将概念类似的营销搬到了中国。国内营销最大的亮点在于将香氛本身和活动结合起来了。在活动现场,你需要先试用这款香氛,然后才能出现你所希望见到的“女神”。


凌仕:女神出现

国内与国外的案例创意大同小异,国内的亮点在于将产品和营销结合起来,而国外在于一系列的营销活动的传承,可谓各有千秋。但是无论何时,广告界的3B(beauty,baby和beast)都是奏效的。何况既可以免费试用产品,再加上与“女神”接触的机会,男士们又哪里会有不动心的道理呢?

Airwalk:世界上首个虚拟店 只为时尚达人而生

Airwalk是美国著名的滑板品牌,一直以来,Airwalk就以“Find YourOwn Way——走出你自己的路”作为品牌口号。在这一次营销中,它将LBS与AR技术结合起来,针对容易接受新科技的美国时尚一族做了一次有针对性的营销。


Airwalk:find your own way

首先,你需要到活动举办地华盛顿广场和加州威尼斯海滩进行“签到”,然后打开此次活动的相关APP,就可以看到Airwalk针对此次营销所特制的限量版鞋子,接着就可以点击这个图片进入到商店进行抢购了。此次活动所定制的300双限量版鞋在一天之内被抢购一空。这次营销活动将年轻人最常用的签到功能以及线上购物的方式结合了起来,同时,以限量版为噱头,吊起了年轻人的好奇心。而这种专属特性也会让消费者在购物中产生被尊重的优越感,这些因素都很好地促进了交易的完成。而这次有创意的营销活动,也让其在社交网站上收获了大量的关注。

交互式新闻纸:让阅读变得更具吸引力

纸媒将灭亡的论调总是不绝于耳,站在我们现在这个时间点上,这个论断正确与否还未可知,但是,显然报纸大佬们开始感受到了危机感。交互式新闻纸已经出街,不过这还不够,将未来的以来培养成忠实客户,才是长久的打算。绝对不能让这样的情景再延续:大人们看着报纸上所报道的社会新闻深有所感,而孩子们则捧着iPhone与愤怒的小鸟共斗小猪!


《东京新闻》报纸融入AR技术

《东京新闻》就将这一想法变成了现实。它专门为孩子推出了一款应用。当摄像头扫描到某篇文章的时候,手机屏幕上将会出现网络版的文章,而且是以更加简单可读的文字,更加生动的图像形式呈现。告别了严肃的行文,晦涩的词语,一个针对孩子而出版的报纸出现了。

这款应用的推出让《东京新闻》名利双收。上架以来,这款APP的下载量以每月2100%的增速增长,而本来只会刊登汽车房产等大人广告的《东京新闻》,也吸引了诸如明治牛奶等一批儿童食品广告客户。

在努力维系现有客户的同时,也要有意识的挖掘新的客户,这才是一个企业,一份报纸生存的长久之道。报纸“悦”读,要从娃娃抓起。

BBC&国家地理:与动物世界的亲密接触

生活在我们这个世界里,恐龙是见不到了。如果你不是一个具有探险精神的人,估计北极熊的真身你也是看不到了。当然了,如果我们的工业继续以不顾自然代价的方式发展,估计我们的子孙后代所看到的北极熊也是如今天我们看到的恐龙一般,都是用3D技术合成的。如何让我们对这个地球变得更加有责任?BBC与国家地理想到了一起。他们都曾经通过AR技术,让我们与那些不常见的动物来了次亲密接触。


BBC冰冻星球纪录片AR营销案例

老虎、狮子、海豚、鲨鱼、北极熊、恐龙,在特定的屏幕面前,你可以和他们做游戏,可以触碰它们。就算是平日里威风凛凛的狮子都不会再让一个几岁的小姑娘害怕了。而且,没准还可以跟一头鲨鱼在海中一起游泳,想起来就是一件超刺激的事情了。

我们从小就被教育要与动物成为好朋友。但是更多时候,我们可能没有时间,或者没有机会与这些大自然界的王者们进行深入接触。BBC和国家地理做的这两次AR营销活动,让更多的小朋友们有了一次新奇的体验。先接触,再深入了解,然后慢慢喜欢上他们,再然后从心里产生保护他们的责任和义务,这样具有教育意义且十分有趣的营销活动不妨多办几次。而借助这样的营销活动,BBC与国家地理所拍摄的记录片,也能吸引更多的观众。

具有创意的AR营销还有很多。介绍了这么多案例,总是有一个老生常谈不能舍:营销的内容固然重要,但具有新意的表现形式还是可以为营销加分不少。

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